80后辣媽酷爸消費童裝 感性重于理性

　　年長(cháng)者大多奉行理性、保守以及量入為出的消費理念。相比之下，年輕一代消費者的購買(mǎi)心理和行為，則會(huì )表現得更為感性和隨意。他們更具購買(mǎi)欲，超前消費觀(guān)念強。

　　多數80后更信賴(lài)自己的感官與直覺(jué)，相信自己的判斷，這會(huì )無(wú)形中影響著(zhù)他們的購買(mǎi)決斷。一方面，他們會(huì )關(guān)注品牌的文化定位和終端形象，但是同時(shí)他們又對導購的誘導置之不理。他們可能因為一個(gè)產(chǎn)品的獨特命名而心生好感，卻對難懂的專(zhuān)業(yè)化技術(shù)說(shuō)辭毫無(wú)興致。

　　“跟著(zhù)感覺(jué)走”可能是對80后消費特點(diǎn)的好詮釋。他們對價(jià)格概念相對模糊。“如果面對自己喜歡的服裝，可能在價(jià)錢(qián)較貴的情況下我也會(huì )選擇購買(mǎi)。因為不買(mǎi)的話(huà)我心里總想著(zhù)，難受。”

　　而來(lái)自銷(xiāo)售一線(xiàn)的聲音也表示，年輕的80后父母對童裝同樣沒(méi)有“底線(xiàn)價(jià)格”設置。據派克蘭帝北京當代商城店店長(cháng)張偉介紹，該店在旺季時(shí)平均每單消費800元到900元，淡季也會(huì )達到400元到500元，“顧客更注重的是效果而非價(jià)格”。

　　花花綠綠的童裝讓年輕父母重溫童年，當面對色彩鮮艷的產(chǎn)品是否安全無(wú)害時(shí)，80后父母表現得有些茫然。他們作為獨生子女，從小備受關(guān)注，對待自己的孩子自然也一點(diǎn)不馬虎。但一些細心的年輕父母卻發(fā)現，很多產(chǎn)品的標簽上沒(méi)有甲醛含量、色牢度等指標，導致“很多想法不能實(shí)現”。因此，有消費者表示，非常希望能加強這方面的監管，強制明示童裝安全指標，讓消費者放心購物。