淺析國內童裝行業(yè)的發(fā)展狀況及前景

　　一、市場(chǎng)需求

　　中國作為世界上人口多的國家，有著(zhù)龐大的人口基數，做什么都有龐大的市場(chǎng)!如今獨生子女家庭越來(lái)越多，六個(gè)大人圍著(zhù)一個(gè)孩子轉，都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中的寶，對于孩子的要求多是“有求必應”，從“小皇帝、小公主、小祖宗”這樣的稱(chēng)呼就可以看出來(lái)，孩子是一個(gè)家庭里的核心，孩子撒起嬌來(lái)，家長(cháng)恨不得摘星星、拿月亮……兒童市場(chǎng)真金白銀，如今，享有火爆財富必從娃娃抓起!

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的調查研究顯示，我國童裝市場(chǎng)將突破4000億的份額，是目前服裝服飾、用品類(lèi)市場(chǎng)中較具潛力、開(kāi)發(fā)力的市場(chǎng)資源。

　　二、市場(chǎng)潛力

　　童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著(zhù)裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內童裝市場(chǎng)的現實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數量相對較多。

　　中國童裝消費呈現兩位數以上的增長(cháng)，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(cháng)點(diǎn)，隨著(zhù)家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場(chǎng)的消費需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉向追求美觀(guān)的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　前中國童裝市場(chǎng)的格局大致是，國內國外品牌各占國內市場(chǎng)的一半。國內廠(chǎng)家占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類(lèi)城市市場(chǎng)扎堆;70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農村市場(chǎng)。而國外品牌占據的50%市場(chǎng)份額中，幾乎集中在一線(xiàn)中心城市市場(chǎng)。

　　近幾年，隨著(zhù)城市建設的步伐加快，童裝二級市場(chǎng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展速度加快，商場(chǎng)購物環(huán)境和商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規模與一級市場(chǎng)商業(yè)設施差距拉近后，為童裝品牌導入到二級市場(chǎng)提供了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺。較多品牌進(jìn)入到二級市場(chǎng)后，使之市場(chǎng)品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級市場(chǎng)從品牌導入期已步入到品牌發(fā)展期，消費者購買(mǎi)能力也較強，對品牌需求欲望較高，市場(chǎng)發(fā)展空間較大，經(jīng)營(yíng)成本相應較低，該市場(chǎng)所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營(yíng)者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通路開(kāi)始向二級市場(chǎng)滲透。

　　從2005年開(kāi)始，中國的第四個(gè)生育高峰來(lái)臨，這個(gè)高峰時(shí)段會(huì )持續10-15年。截至2008年底，中國0-14歲的兒童人數為2.5億人，2008年中國童裝市場(chǎng)規模達到552億元，預計到2013年中國童裝市場(chǎng)規�？梢赃_到920億元，2008-2013年中國童裝市場(chǎng)規模仍將保持年均復合增長(cháng)率10.8%的增長(cháng)速度。在未來(lái)的黃金十年里，童裝將擁有有史以來(lái)經(jīng)濟實(shí)力雄厚的消費者，而且還有著(zhù)龐大的新生嬰兒基數，童裝行業(yè)還將繼續沿著(zhù)良性的發(fā)展軌跡前行。

　　三、童裝基本狀況

　　中國人對孩子的寵愛(ài)自古就有，到新時(shí)代更是達到頂點(diǎn)。統計表明全家支出中孩子的消費占到位!即便現在金融危機到來(lái)，經(jīng)濟情況不佳的情況下，中國特有的“獨生子”依然倍受寵愛(ài)。

　　據嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的調查顯示，目前我國年童裝消費約500億元，據《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》，我國城鎮居民對童裝的消費量呈上升趨勢,年增長(cháng)率為26.5%!自從2000年這個(gè)世紀千禧年來(lái)臨之際,中國的乃至世界的生育高峰也接踵而至。這將是中國人的第四次生育高峰期。此次“雙峰疊加”的到2010年新生兒的出生數將在近幾年平均出生數的基礎上增加一倍。以此新生兒出生增加的第四次生育高潮將持續十幾年。在此次生育高潮中,平均年新生兒數量將達到1700萬(wàn)—1800萬(wàn)，峰值大概出現在2010年左右，那時(shí)，新生兒數量將達到每年2011萬(wàn)左右。中國將形成一個(gè)龐大的兒童消費市場(chǎng)，童裝消費在以后20年將風(fēng)光無(wú)限，火爆異常!

　　據《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，我國國內城鎮居民對各式童裝的消費量近年來(lái)一直呈上升趨勢，年增長(cháng)率為26.5%。隨著(zhù)家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場(chǎng)的消費需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉向追求美觀(guān)的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。近幾年中國童裝需求呈逐年增長(cháng)趨勢。

　　從消費檔次看，由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主，中高檔需求增長(cháng)迅速。從消費數量上來(lái)看，中等收入戶(hù)、中等偏上收入戶(hù)及高收入戶(hù)對各式童裝的消費呈現明顯上升趨勢，而低收入戶(hù)、低收入戶(hù)、中等偏下戶(hù)及高收入戶(hù)則呈下降趨勢。這說(shuō)明中等收入群體是童裝消費的主體。

　　目前中國0到16歲兒童有3.8億，年童裝消費需求量在23億件左右，據《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》，我國城鎮居民對童裝的消費量近年來(lái)一直呈上升趨勢，年增長(cháng)率為26.5%!目前，中國0到16歲兒童有3.8億，童裝消費需求量在23億件左右，其中0到10歲兒童超過(guò)約占80%，消費需求量在6億件以上。權威機構預測，在2010年之前，中國童裝市場(chǎng)每年仍將以10%左右的速度遞增。童裝市場(chǎng)將成為中國有增長(cháng)性的市場(chǎng)之一。

　　四、大型零售商場(chǎng)服裝類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況

　　1、2005年服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況呈現出良好的態(tài)勢，在商品零售總額和各類(lèi)服裝零售總額都有提升的情況下，服裝商品占零售總額的比重比上年同期上升了0.13個(gè)百分點(diǎn)。其中各類(lèi)服裝的銷(xiāo)量均有所增長(cháng)，總體增長(cháng)速度趨于平穩。女裝是銷(xiāo)量多的服裝類(lèi)商品;防寒服、女裝和針織內衣褲的增長(cháng)速度快;童裝的增長(cháng)速度為15.3%。

　　2、受2005年冬季氣溫變化劇烈的影響，防寒服銷(xiāo)量比上年同期增長(cháng)30.50%，增幅高達19.60%。針織內衣褲和西褲的銷(xiāo)量同比增長(cháng)18.90%和9.80%，增幅也明顯上升，分別比上年同期上漲13.40和8.70個(gè)百分點(diǎn);但其它服裝類(lèi)商品的增長(cháng)幅度都不及上年。

　　3、女裝在服裝類(lèi)商品的銷(xiāo)量中所占比重大，達到28.56%，其次是針織內衣褲和童裝，分別為16.62%和8.00%。各類(lèi)服裝所占比重基本和上年同期持平。

　　五、童裝市場(chǎng)運行分析

　　童裝市場(chǎng)是有增長(cháng)潛力的市場(chǎng)之一。專(zhuān)家指出，未來(lái)幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此，打造強勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急。隨著(zhù)家庭收入的進(jìn)一步提高，城市居民文化水平的提高，中國童裝市場(chǎng)的消費需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉向追求美觀(guān)的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝的需求趨向潮流化、品牌化。

　　城市大型百貨商場(chǎng)童裝銷(xiāo)售時(shí)尚化。品牌童裝的時(shí)尚化主要體現在面料和款式上：面料和輔料越來(lái)越強調天然、環(huán)保，針對兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用以棉為主的天然原料;款式上向成人服裝的流行趨勢靠攏，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝上均有所體現，甚至連洗舊的牛仔、涂鴉、街頭文化等前衛元素在童裝設計中都可見(jiàn)一斑。這些能緊跟流行風(fēng)尚的品牌，價(jià)位一般都較高，主要在城市的大型百貨商場(chǎng)中銷(xiāo)售，并占據相當一部分市場(chǎng)份額。崇尚時(shí)尚的高收入階層是高檔童裝消費的主流人群。