童趣新時(shí)尚 紅孩兒童裝盯上流行色

　　資料顯示，未來(lái)3年中國童裝市場(chǎng)的年均增長(cháng)率將達到17%以上，到2013年，市場(chǎng)規模將達到1600億元。在前景無(wú)限的市場(chǎng)面前，盡管?chē)鴥绕放普紦�半壁江山，但頂多只�?0%擁有品牌，分別在一二三類(lèi)城市市場(chǎng)扎堆;70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農村市場(chǎng)。面對耐克、阿迪達斯等國際大品牌陸續進(jìn)入中國童裝市場(chǎng)，以及其他資本的虎視眈眈，國內的童裝企業(yè)不得不面臨嚴峻的挑戰。日前，在“紅孩兒2011年春夏新品展示招商會(huì )暨‘中國童裝時(shí)尚新品發(fā)布基地’授牌儀式”上傳出消息，紅孩兒將和中國流行色協(xié)會(huì )一起，重點(diǎn)打造中國童裝流行色，童趣新潮流以時(shí)尚潮流，創(chuàng )新元素，應對國際巨頭的大兵壓境。一時(shí)間，一場(chǎng)本土企業(yè)以創(chuàng )新時(shí)尚為訴求，對抗國際的競跑正式拉開(kāi)序幕。

　　需求和競爭升級 童裝品牌期待突破

　　中國是童裝生產(chǎn)大國，但在50%市場(chǎng)份額中，國外品牌占據一線(xiàn)中心城市市場(chǎng)，十分強勢。與此同時(shí)，隨著(zhù)家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場(chǎng)的消費需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉向追求美觀(guān)的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。在這種背景下，國內童裝品牌面對的新一輪競爭，絕不單純體現在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上的競爭，而是體現在品牌上的全面競爭。

　　童裝潮流 紅孩兒鎖定童趣時(shí)尚

　　在紅孩兒2011年春夏新品展示招商會(huì )上，同時(shí)亮相的有中國流行色協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國紡織信息中心副主任胡松，他向紅孩兒董事長(cháng)丁培基正式授牌“中國童裝時(shí)尚新品發(fā)布基地”，這成為一個(gè)標志，紅孩兒將在流行時(shí)尚的創(chuàng )新上，擁有一個(gè)持續的推動(dòng)力和常設機構，為其童裝時(shí)尚創(chuàng )新上寫(xiě)下濃彩厚重的一筆。

　　中國流行色協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)胡松表示，童裝時(shí)尚不僅僅要注重原料、設計、款式上的創(chuàng )新，更加需要從兒童的消費心理層面上進(jìn)行創(chuàng )新，利用色彩抓住孩子們眼球、打動(dòng)孩子們父母，從而樹(shù)立品牌效應。在全球化的氛圍中，對于高達3.2億的中國兒童市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，本土原創(chuàng )應當得到足夠重視，通過(guò)具有中國特色的童裝時(shí)尚樹(shù)立中國兒童品牌的樣板，才能與境外品牌相抗衡，實(shí)現廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的互動(dòng)與共贏(yíng)。

　　在春夏新品展示招商會(huì )上，紅孩兒的新品也充分詮釋了紅孩兒在時(shí)尚流行上的新成就和突破。與眾多童裝品牌靠卡通形象贏(yíng)得市場(chǎng)不同，紅孩兒童裝依靠設計優(yōu)勢，與法國、意大利等世界知名設計機構長(cháng)期攜手合作，并在香港、廣州設立研發(fā)中心，緊貼時(shí)尚潮流脈搏，穩立流行時(shí)尚潮頭。此次攜手中國流行色協(xié)會(huì )，將讓其在把握童裝時(shí)尚潮流上更添實(shí)力，讓紅孩兒成為童趣時(shí)尚童裝引導者。

　　據介紹，中國流行色協(xié)會(huì )將與紅孩兒在共建中國童裝新品發(fā)布基地的基礎上，共同開(kāi)展兒童服裝流行色的市場(chǎng)調查、研究、預測和發(fā)布。同時(shí)，基于CNCS色彩體系，中國流行色協(xié)會(huì )還將和紅孩兒一起建立童裝領(lǐng)域色彩系統和色彩標準。丁培基還表示，在繼續專(zhuān)注于童裝產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，紅孩兒還將嘗試進(jìn)行產(chǎn)品線(xiàn)延伸，逐步開(kāi)發(fā)以童裝產(chǎn)業(yè)為核心的兒童用品產(chǎn)品線(xiàn)組合,全力打造中國的兒童童趣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。

　　評論認為，應對國際巨頭強勢的品牌、管理及資金優(yōu)勢，中國本土品牌必須因地制宜，找到自己的特色和突破口，才能贏(yíng)得不斷升級的消費者需求，贏(yíng)得自己的位置。紅孩兒鎖定童趣時(shí)尚創(chuàng )新，不僅將為其贏(yíng)得市場(chǎng)和競爭提供很好的突破口，也必將驅動(dòng)中國童裝市場(chǎng)的發(fā)展，并終催生一批中國知名本土品牌。