淘米：雙引擎闖市場(chǎng) 再推同名童裝品牌

　　10月1日，國內的兒童娛樂(lè )公司淘米將與童裝行業(yè)企業(yè)中威公司合作，于成都推出家淘米童裝專(zhuān)賣(mài)店。這家專(zhuān)賣(mài)店將登陸成都繁華的商業(yè)街春熙路，亮相高端百貨公司群光百貨。

　　作為專(zhuān)注于兒童娛樂(lè )的互聯(lián)網(wǎng)公司，淘米推出的國內個(gè)針對6-14歲兒童網(wǎng)絡(luò )虛擬社區《摩爾莊園》，目前注冊用戶(hù)數量超過(guò)5000萬(wàn)，成為全球用戶(hù)數量多的兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，淘米也一舉成為國內知名的兒童互動(dòng)娛樂(lè )品牌。

　　從《摩爾莊園》到新的《功夫派》，淘米公司推出的每款兒童虛擬社區產(chǎn)品，都被形象地稱(chēng)為"可互動(dòng)參與的動(dòng)畫(huà)片"。它跟我們在電視上看到的動(dòng)畫(huà)片是一樣的，有劇情、有卡通形象、有情節的演進(jìn)發(fā)展，所不同的是淘米的小用戶(hù)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)，參與到"動(dòng)畫(huà)片"里面來(lái)，具有極強的互動(dòng)性。淘米旗下5款虛擬社區的總注冊用戶(hù)量為超過(guò)1.5億，用戶(hù)使用統一的賬號"米米號"登陸，即可使用淘米公司所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　淘米公司通過(guò)線(xiàn)上的互聯(lián)網(wǎng)平臺及產(chǎn)品，積累了為數眾多的忠實(shí)小用戶(hù)，也塑造出了經(jīng)典卡通形象和卡通故事。

　　有了品牌形象與忠實(shí)用戶(hù)，也就意味著(zhù)有了消費群體。這就為淘米公司采用授權模式，開(kāi)展線(xiàn)下業(yè)務(wù)合作成為了可能，包括在童裝領(lǐng)域與中威公司的深度合作。

　　中威公司是淘米目前在童裝領(lǐng)域的主要合作伙伴。中威是童裝領(lǐng)域的企業(yè)，具有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，在服裝的設計開(kāi)發(fā)方面具有很強的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，另一方面成熟的渠道建設對淘米品牌的再推廣也具有很大的價(jià)值。

　　淘米品牌的童裝定位于童裝領(lǐng)域中高端市場(chǎng)，以高質(zhì)量的童裝產(chǎn)品滿(mǎn)足兒童的消費需求。同時(shí)，結合線(xiàn)上產(chǎn)品的影響力，淘米童裝還有一個(gè)大的賣(mài)點(diǎn)，就是購買(mǎi)淘米童裝，還能夠與線(xiàn)上社區進(jìn)行二次互動(dòng)。每個(gè)購買(mǎi)淘米童裝的小朋友，不僅僅能感受到穿上新衣服的喜悅，還可以拿到一張神秘的密碼卡，能在淘米旗下虛擬社區產(chǎn)品里兌換相應的虛擬獎品。在這個(gè)"殺手級"防偽措施面前，正版童裝與盜版產(chǎn)品有了質(zhì)的區別，具備不可替代的吸引力。

　　淘米公司副總裁朱承華表示，淘米公司與中威公司合作的淘米童裝專(zhuān)賣(mài)店，預計到明年5月開(kāi)設40家店面，覆蓋全國十個(gè)主要城市。雙方將在合作模式、合作深度進(jìn)行更廣泛和深入的探索與合作。

　　從兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為起步，創(chuàng )造卡通故事和形象，并以此為基礎進(jìn)行品牌的衍生，憑借這一獨特的經(jīng)營(yíng)模式，淘米已經(jīng)涉足兒童圖書(shū)、玩具、文具、