安徒生品牌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品中國進(jìn)化發(fā)展史

　　從“世博”走向世界：

　　205年歷史的世界知名品牌“安徒生”走進(jìn)中國，走進(jìn)“世博”，走進(jìn)孩子與父母親的心中。

　　聯(lián)合國教科文組織把公元2005年命名為全球“H.C.ANDERSEN安徒生年”。全世界135個(gè)國家(包括中國)舉行慶典紀念世界童話(huà)大師安徒生誕辰200周年之際，丹麥安徒生國際集團家來(lái)華投資，經(jīng)上海市人民政府、外經(jīng)貿部、工商局批準，于2005“安徒生年”正式成立家上海安徒生兒童用品有限公司，并先后在中國十二個(gè)省市舉行“安徒生”世界品牌新聞發(fā)布會(huì )、推廣會(huì )，各有關(guān)省市主要領(lǐng)導人與丹麥安徒生文化基金會(huì )執行主席凱勒·安徒生—丹麥“安徒生”姓氏家族)、基金會(huì )副主席周臻教授作大會(huì )報告講話(huà)，新聞媒體、電視臺、報刊發(fā)表100多篇文章報道，宣傳推廣“安徒生”品牌在中國建立十大產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展“安徒生”文化品牌與品牌文化及產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，源自丹麥，根植中國，走向世界。以“安徒生”品牌經(jīng)營(yíng)的概念、理念、思路，配備強有力的執行力團隊，構建“安徒生”品牌產(chǎn)業(yè)五個(gè)大：大品牌，大平臺、大市場(chǎng)、大團隊、大營(yíng)銷(xiāo);推廣“安徒生”世界品牌五不區分：無(wú)國界之分、無(wú)民族之分、無(wú)窮富之分、無(wú)老少之分、無(wú)產(chǎn)業(yè)之分。形成“安徒生”文化品牌與品牌文化產(chǎn)業(yè)和各類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的知名度及影響力。

　　經(jīng)丹麥安徒生文化基金會(huì )特別授權，建立“安徒生”文化產(chǎn)業(yè)、兒童慈善事業(yè)。六年多來(lái)，先后成立了中丹合資·安徒生(中國)商貿有限公司(集團)、上海安徒生童鞋有限公司、上海安徒生實(shí)業(yè)有限公司、安徒生酒店管理(上海)有限公司、廣東廣州飛領(lǐng)特兒童用品有限公司、浙江安徒生木玩具公司、福建安徒生鞋服生產(chǎn)基地，北京安徒生文化藝術(shù)中心、湖北安徒生產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中心機構、點(diǎn)亮童心(上海)兒童用品有限公司等十家合資合作生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)。本集團公司在全國約100多個(gè)城市已開(kāi)設500多家童鞋、童裝、書(shū)包、文具、玩具等產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店(柜)銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)(中國童鞋十大品牌排行公告，“安徒生”品牌童鞋2007年中國排行為第九名，2008年全國排行為第四名，并在各大網(wǎng)絡(luò )公布報道);同時(shí)建立丹麥“安徒生”品牌童鞋、童裝、書(shū)包、文具、教具、玩具、童車(chē)、文化衫、運動(dòng)鞋服、面包食品、文化藝術(shù)品等系列產(chǎn)品(中國)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基地;丹麥安徒生國際集團與上海歐華投資管理有限公司和浙商、溫商企業(yè)家加大股份投資力度，購置落成上海虹口區安徒生文化大樓(安徒生文化酒店)，并在浙江、福建、湖北等省市組建安徒生文化主題商業(yè)廣場(chǎng)、“安徒生兒童世界”品牌商城及安徒生兒童文化樂(lè )園、安徒生童話(huà)幼兒園、動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)等。

　　迎世博，“安徒生”世界知名品牌亮現上海，從“世博”走向世界;上海安徒生文化酒店亮現上海北外灘，丹麥安徒生文化基金會(huì )與中國有關(guān)“安徒生”品牌合資合作企業(yè)和參加酒店開(kāi)業(yè)儀式的貴賓、商人、文化人300多位歡聚上海，為世博喝彩!同時(shí)，協(xié)辦“環(huán)球超級模特大賽上海賽區評選活動(dòng)”儀式在安徒生文化酒店隆重舉行。

　　安徒生文化酒店經(jīng)丹麥安徒生文化基金會(huì )授權，系屬安徒生(中國)集團有限公司，以安徒生品牌文化為基礎結合自身資源發(fā)展連鎖酒店，位于海寧路乍浦路美食一條街口。安徒生文化酒店是中國大陸建立的家中丹合資企業(yè)，擁有全新經(jīng)營(yíng)和服務(wù)理念的高品位高性?xún)r(jià)比的文化主題連鎖酒店。以傳播安徒生文化精神與安徒生文化品牌，該酒店以《安徒生童話(huà)》168個(gè)故事，設有168間中高檔次客房，是一家創(chuàng )新創(chuàng )建獨具風(fēng)格的集住宿、餐飲、文化休閑為一體的綜合性酒店。

　　世博會(huì )期間，外國人、中國人、華僑華人回家看世博，聞知或路過(guò)北外灘，看見(jiàn)“H.C.ANDERSEN Hotel”安徒生文化酒店一座海蘭色安徒生大樓，都想進(jìn)去看看，走進(jìn)大堂，宣傳《安徒生童話(huà)》小美人魚(yú)(海的女兒)和安徒生童話(huà)故事漫畫(huà)，以及安徒生頭像——丹麥王國及中國注冊商標，吸引游客的眼球�；貞浫�世界(包括中國)幾代人、幾十億人讀《安徒生童話(huà)》受教育成長(cháng)。引起看世博游客加深對世界童話(huà)大師安徒生的熱愛(ài)，重新回到全球(中國)人民的心目中。有人說(shuō)，世博丹麥館“美人魚(yú)”與此有相同，也有不同。這就是“海的女兒”一個(gè)200年歷史神話(huà)故事印象和傳播《安徒生童話(huà)》的文化精神。

　　慶世博，攜手世博·點(diǎn)亮未來(lái)。“萬(wàn)名世博少年中華行”啟動(dòng)儀式與“安徒生·點(diǎn)亮童心品牌發(fā)布會(huì )暨2010童鞋童裝新品訂貨會(huì )”于4月25日世博會(huì )期間在上海市美藍湖國際會(huì )議中心隆重舉行。大會(huì )有團中央中國少年發(fā)展中心、丹麥安徒生文化基金會(huì )副主席及文匯新民報業(yè)集團領(lǐng)導致辭�，F場(chǎng)進(jìn)行世博少年演出和“安徒生”童裝秀的系列表演活動(dòng)。

　　“萬(wàn)名世博少年中華行”啟動(dòng)與“安徒生品牌發(fā)布會(huì )暨2010童鞋童裝新品訂貨會(huì )”，迎來(lái)了看世博的外國人、華人華僑及“安徒生”品牌產(chǎn)品全國代理商、加盟商幾百人參與盛會(huì )。丹麥“安徒生”品牌(中國)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，“世博”亮現上海，大家稱(chēng)，一、看世博，百年一回，難忘世博。二、參與萬(wàn)名世博少年中華行活動(dòng)。三、全國各省市代理商簽訂了“安徒生”童鞋、童裝巨額訂貨合同，創(chuàng )造“安徒生”品牌價(jià)值的經(jīng)濟效益大化!這是一舉三得，互動(dòng)連動(dòng)。“世博”給外國人、中國人、華僑華人帶來(lái)了好運。