童裝電子商務(wù)品牌化 “酷尾巴”填補行業(yè)空白

　　作為世界人口大國的中國，上世紀七八十年代獨生子女普遍進(jìn)入適齡生育期，在人文觀(guān)念、社會(huì )事件和巨大的人口基數等多重因素影響下，我國將進(jìn)入又一次持續時(shí)間更長(cháng)的生育高峰期。據普查發(fā)布的統計公告，目前中國大陸0-3 歲的幼兒約6900萬(wàn)，其中城市0-3歲的幼兒數量超過(guò)1000萬(wàn)。隨之而來(lái)的嬰幼產(chǎn)品市場(chǎng)越發(fā)蓬勃成為必然，近年來(lái)以嬰童用品、服裝為主營(yíng)內容的B2C購物網(wǎng)站也如雨后春筍般，大有發(fā)展之勢。

　　中國嬰童市場(chǎng)成世界品牌眾矢之的

　　中國嬰童用品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展與兩方面主要因素有關(guān)。其一是由于市場(chǎng)特有性質(zhì)，消費主體呈“代位銷(xiāo)售”特點(diǎn)。因近年來(lái)新生兒不斷增多，傳統家庭對孩子的寵愛(ài)消費心理使得消費需求越發(fā)龐大。其二是80后年輕父母超前的理財消費觀(guān)念，提早進(jìn)入嬰童消費品市場(chǎng)。這兩方面力量的產(chǎn)生勢必會(huì )直接影響著(zhù)嬰童零售市場(chǎng)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局，并賦予該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)嶄新的消費特征，從而決定了嬰童用品消費的持續高增長(cháng)性。

　　在這樣的大環(huán)境下，嗅覺(jué)敏銳的國際廠(chǎng)商逐漸將戰略發(fā)展目標投向中國，縱觀(guān)近幾年嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)，迪斯尼、史努比、麗嬰房等國際知名品牌更是早早得在中國這一市場(chǎng)與眾多國產(chǎn)品牌一分天下。

　　酷尾巴商城高調入場(chǎng)成華南巨嬰

　　然而，反觀(guān)中國的孕嬰童市場(chǎng)——這個(gè)號稱(chēng)全球人口多、潛力大的孕嬰童用品市場(chǎng)，目前年營(yíng)業(yè)額突破30億的區域專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)未見(jiàn)一個(gè)。由此可見(jiàn)，中國孕嬰童市場(chǎng)就象它所面對的消費群體一樣仍然處于“嬰兒期”，雖前景大有可為但尚不足以成為各大城市的主要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大而缺乏有實(shí)力的資金“營(yíng)養”的全面注入。

　　近日記者獲悉，一家名為“酷尾巴商城”的網(wǎng)上嬰童服裝銷(xiāo)售平臺出現在眾消費者面前，剛一上線(xiàn)便為消費者推出上千款適合各年齡層寶寶的商品，并還在不斷補充增加�？嵛舶偷母哒{入場(chǎng)，填補了珠三角地區乃至整個(gè)華南地區缺少專(zhuān)業(yè)性嬰童服裝銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )平臺的歷史，以一種專(zhuān)業(yè)性、多樣性的特點(diǎn)成為了這場(chǎng)嬰童用品戰場(chǎng)中的又一新軍。

　　據觀(guān)察，酷尾巴中擁有眾多一線(xiàn)知名品牌，如““迪士尼”、“卡特彼勒CAT”、“喜羊羊與灰太狼”等，其他知名品牌，如“金詠寶寶”、“帝頌寶貝”、“皇家衛士”、“小鳥(niǎo)嘟比”、“A+優(yōu)の誠”、“十月童子”、“浩娃”、“貝爾蘭”、“沙蟲(chóng)”、“倚盈”等。并且針對幼兒這一特殊群體，加強環(huán)保、安全把控，如浩娃新推出“竹纖維蛤衣系列”，竹纖維織料，天然綠色環(huán)保，柔軟舒適抗菌，具有獨特的回彈性，良好的吸汗透氣性，使嬰兒活動(dòng)伸展方便、靈活。對商品質(zhì)量關(guān)的嚴格管理使其獲得工商聯(lián)監督電子商務(wù)誠信單位稱(chēng)號，為消費者提供了又一安全保證。

　　童裝電子商務(wù)漸成媽咪方式

　　隨著(zhù)信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，傳統經(jīng)濟形式開(kāi)始發(fā)生變革，新的經(jīng)濟形式開(kāi)始出現，伴隨它產(chǎn)生的還有電子商務(wù)這種新的商務(wù)模式。當前電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )游戲被看作是目前支撐互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收的“三架馬車(chē)”，很多事例也證明了電子商務(wù)對于企業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的效益是傳統模式所不能比擬的，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展將會(huì )越來(lái)越廣范，在這種良好的大形勢之下，涉足童裝電子商務(wù)者也越來(lái)越多，如上面提到的“酷尾巴商城”這樣專(zhuān)門(mén)面對嬰童用品所建立的網(wǎng)絡(luò )平臺成總體發(fā)展趨勢。

　　通過(guò)對QQ親子群及一些親子社區的實(shí)際調查后了解到，由于當下家長(cháng)的年齡段及知識結構的特點(diǎn)，大多數的媽媽本身就是成熟的網(wǎng)購一族，在網(wǎng)上購置服飾等物品儼然成為她們生活的一部分，有孩子之后，時(shí)間和空間的壓縮更促使她們網(wǎng)購行為的升級。加上網(wǎng)購擁有傳統行業(yè)無(wú)法比擬的優(yōu)勢，如足不出戶(hù)即可搜羅萬(wàn)物、享受誠信商場(chǎng)的價(jià)廉物美、便捷的送貨上門(mén)等，使更多的媽媽傾向于選擇網(wǎng)購。另外，由于當下開(kāi)始進(jìn)入了生育高峰期，親朋好友間贈送精美的幼兒服飾及用品成為了一種風(fēng)尚，這也是網(wǎng)上嬰童商品受到青睞的原因之一。

　　對此有關(guān)專(zhuān)家指出，因為嬰童這一特殊消費群體，對于銷(xiāo)售者本身提出了更高的誠信要求，只有在長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中嚴把質(zhì)量關(guān)，樹(shù)立良好的職業(yè)道德觀(guān)念，才能贏(yíng)得更多媽咪們的追捧。