2010年紡織行業(yè)分類(lèi)盤(pán)點(diǎn)之童裝業(yè)

　　細分紡織行業(yè)，我們會(huì )發(fā)現，在今年動(dòng)蕩不安的紡織業(yè)中，不少板塊卻發(fā)展勢頭一直向好，在紡織業(yè)大趨勢下，中國紡織行業(yè)分類(lèi)行業(yè)也經(jīng)歷著(zhù)一次新的洗牌，原材料行業(yè)中的化纖紗線(xiàn)繭絲棉花等行業(yè)，發(fā)展的大趨勢總和紡織業(yè)相見(jiàn)左右，但如果分門(mén)別類(lèi)的去發(fā)覺(jué)，就會(huì )發(fā)現他們之間存在的不同。又或在紡機家紡等終端產(chǎn)業(yè)，你很難想象，在動(dòng)亂的大環(huán)境中，卻是行業(yè)發(fā)展的春天，盡管家紡業(yè)同樣遭受了不小的打擊;而在面料輔料針織皮革印花等中游產(chǎn)業(yè)，可想而知，發(fā)展的總趨勢也不是那么平靜;而在與環(huán)境緊密相連的無(wú)紡業(yè)和染整業(yè)，在今年，可謂被推倒從未有過(guò)的高度，這無(wú)外乎一個(gè)關(guān)鍵的詞語(yǔ)，那就是低碳環(huán)保;后，到了我們必須的服裝之于童裝業(yè)，時(shí)尚總少不了的，而童裝的變化趨勢也是巨大的，中國童裝業(yè)的發(fā)展在今年是一個(gè)關(guān)鍵轉移點(diǎn)，成與敗全在一念之間。

　　此刻，2010年即將逝去，我們再次回憶今年以來(lái)，紡織業(yè)分類(lèi)行業(yè)中所經(jīng)歷的大小事件，盤(pán)點(diǎn)各個(gè)行業(yè)中的熱點(diǎn)與關(guān)鍵詞，又或者可以發(fā)現其中之問(wèn)題，為來(lái)年解決相關(guān)問(wèn)題做一些小小的鋪墊。在時(shí)間的海洋里，我們總能重新發(fā)現彼時(shí)身臨之中時(shí)所不能發(fā)現的東西，回憶總是這樣充滿(mǎn)驚喜。

　　本期紡織分類(lèi)行業(yè)：童裝業(yè)

　　一、2010年童裝業(yè)記事：今年，童裝比過(guò)去任何時(shí)候都更能激起企業(yè)的關(guān)注和興奮，一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進(jìn)行著(zhù)。“童裝是服裝行業(yè)后一塊蛋糕”，承載著(zhù)太多的希望和期許，童裝成為了時(shí)下服裝行業(yè)和服裝市場(chǎng)的不二選擇。

　　(一)、后一塊蛋糕。

　　1、在國內服裝市場(chǎng)，男裝、女裝、休閑裝、運動(dòng)裝等到處彌漫著(zhù)競爭的硝煙味，買(mǎi)方市場(chǎng)的特征比過(guò)往任何時(shí)候都更明顯，競爭進(jìn)入白熱化。相較而言，童裝市場(chǎng)雖然也存在競爭，但卻顯得“這邊風(fēng)景獨好”，至少理論上如此。

　　2、迄今為止國內童裝市場(chǎng)還沒(méi)有形成如男裝、女裝、休閑裝、運動(dòng)裝那樣的全國性品牌或。目前，國內童裝市場(chǎng)的格局大致是，國內國外品牌各占一半，而在國內廠(chǎng)家占有的50%的市場(chǎng)份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三類(lèi)城市市場(chǎng)扎堆；70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農村市場(chǎng)。而在國外品牌占據的50%的市場(chǎng)份額中，幾乎都集中在一線(xiàn)中心城市。

　　3、國內市場(chǎng)幅員遼闊，至少可以分為東北、華北、西北、華中、華東、華南、西南等多個(gè)區塊，而每個(gè)區塊又因為經(jīng)濟、文化的差異而導致了消費習慣、消費水平以及對時(shí)尚和品牌接受度的差異，由此形成各地區的區域差異。加之，國內市場(chǎng)城鄉差異的長(cháng)期存在，這就客觀(guān)上為童裝品牌的進(jìn)一步細分和新品牌的進(jìn)入提供了空間和機遇。

　　4、國內童裝企業(yè)的品牌定位經(jīng)歷了一個(gè)相對粗放而模糊的過(guò)程，目前仍多集中于中大童，而對于嬰幼童或少年裝則甚少涉足，并且，就價(jià)格而言，大部分也仍集中于中高檔。隨著(zhù)中高檔童裝市場(chǎng)競爭的日益加劇以及人們消費水平的日益提升，童裝市場(chǎng)的細分化將進(jìn)一步展開(kāi)，屆時(shí)不僅幼兒裝或少年裝市場(chǎng)將有眾多企業(yè)進(jìn)入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈童裝品牌也將應運而生，這不但是國外品牌進(jìn)入的良機，同樣也是國內童裝新品牌進(jìn)入和有所為的機遇。

　　5、多年來(lái)，經(jīng)過(guò)國外品牌或合資品牌童裝對國內市場(chǎng)的教育和洗禮，包括國內眾多童裝品牌多年的市場(chǎng)預熱和市場(chǎng)培育，國內消費者的童裝品牌意識和時(shí)尚感已相對成熟。

　　6、我國第四次生育高峰期的主要群體是改革開(kāi)放初期出生的代獨生子女，這些與中國品牌一起成長(cháng)起來(lái)的年輕父母往往更注重品牌、追求時(shí)尚，他們成熟的品牌消費觀(guān)將促使其在孩子成長(cháng)的消費方面比過(guò)去任何時(shí)代都更注重對于品牌的需求，這對于國內品牌童裝市場(chǎng)而言無(wú)疑是一個(gè)利好的信號。

　　7、隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫卡通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)及動(dòng)漫文化將成為童裝品牌經(jīng)營(yíng)中的新課題和新的制勝手段。

　　8、童裝消費在講究?jì)r(jià)格實(shí)惠的同時(shí)，品牌實(shí)體終端的服務(wù)感受和網(wǎng)絡(luò )購物的便捷成為童裝消費的新趨勢。一方面，體驗營(yíng)銷(xiāo)讓兒童生活館應運而生并為成熟品牌所接受;另一方面，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)讓購物網(wǎng)站B2B、B2C甚至C2C成為童裝品牌經(jīng)營(yíng)的新的渠道選擇。

　　(二)童裝質(zhì)量問(wèn)題。今年以來(lái)，各地頻頻發(fā)出童裝“質(zhì)量門(mén)”事件，并且，我國產(chǎn)兒童服裝頻繁被歐美等國家以拉繩有致兒童頸部被勒危險為由要求召回。童裝質(zhì)量已經(jīng)成為當今童裝業(yè)不得不面對的一個(gè)問(wèn)題。

　　(三)、童裝——早熟?吊帶裙、抹胸、熱褲、露背裝、露臍裝……這些成人款式的服裝如今正大量出現在童裝中。今年國外媒體連續報道了英國高街零售商出售的童裝過(guò)于性感成熟，損害兒童的身心健康的新聞。根據該報的調查，New Look有一系列售價(jià)16英鎊的高跟鞋的小尺碼是1號，換句話(huà)說(shuō)，就是讓8歲的女孩穿上跟高將近9厘米的厚底尖頭高跟鞋。對于這些成人化、性感化的童裝，我們是不是該思考些什么呢?

　　(四)、環(huán)保童裝。今年，有相關(guān)人士指出，健康環(huán)保型的童裝未來(lái)將受到市場(chǎng)青睞。業(yè)界人士指出，在過(guò)去的2009年，童裝在材質(zhì)、款式、色彩等方面，均得到全方位的關(guān)注。未來(lái)，市場(chǎng)對童裝的要求不僅僅停留在好看、好玩上，材質(zhì)的安全性將成為人們在選購兒童用品時(shí)要考慮的問(wèn)題。隨著(zhù)整個(gè)社會(huì )健康和環(huán)保意識的不斷加強，一股“低碳”的消費趨勢正悄然興起，以低碳、環(huán)保等為主打概念的服裝廣受好評。在童裝市場(chǎng)，低碳環(huán)保服裝的重視度就更高了。人們對童裝的要求不僅僅停留在好看上，材質(zhì)的安全性成為人們在選購時(shí)要考慮的問(wèn)題。在這種前提下，各種、無(wú)毒綠色的童裝大受市場(chǎng)的歡迎。

　　(五)、童裝漲價(jià)與網(wǎng)購。在物價(jià)上漲的總體形勢下，今年童裝價(jià)格猛漲近四成，不過(guò)銷(xiāo)量上也比往年減少三成以上。許多年輕媽媽紛紛使出“殺手锏”，團購、批發(fā)、網(wǎng)購等購物方式大行其道。

　　二、2010年童裝行業(yè)綜述及2011年發(fā)展趨勢展望。在競爭日趨白熱化的服裝業(yè)，如果說(shuō)還有后一塊“金礦”尚未開(kāi)發(fā)的話(huà)，那非童裝領(lǐng)域莫屬。但隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟和消費者的需求變化，眾多廠(chǎng)家驀然回間忽然發(fā)現，童裝市場(chǎng)已是一片燈火闌珊。巨大的市場(chǎng)需求和客觀(guān)的利潤空間頓時(shí)吸引了大批服裝廠(chǎng)商的關(guān)注，甚至一些國際服裝巨頭也紛紛出手，覬覦這塊新興市場(chǎng)。那么，對于此，國內童裝如今現狀如何呢，對于此，中國紡織網(wǎng)童裝行業(yè)分析人士任曉亮說(shuō)中國童裝市場(chǎng)的消費需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉向追求美觀(guān)的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。中國童裝消費均呈現兩位數以上的增長(cháng)，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(cháng)點(diǎn)。這些，大概可以是中國童裝業(yè)人士看到的發(fā)展趨勢。

　　童裝市場(chǎng)下，只有滿(mǎn)足消費者需求，為消費者提供價(jià)值，并得到消費者認可的營(yíng)銷(xiāo)傳播才有意義，品牌才能變成“真品牌”。