幼兒紡織品：品牌與價(jià)格的博弈

　　生意社4月19日訊　近兩年來(lái)，幼兒用品的質(zhì)量安全問(wèn)題被提升到一個(gè)全新的高度，從而引起了全國人們的廣泛關(guān)注。就幼兒紡織服裝而言，隨著(zhù)歐洲“生態(tài)紡織品服裝”概念的提出以及我國《幼兒服裝標準》的頒布實(shí)施，紡織服裝作為與幼兒身體關(guān)聯(lián)度大的生活用品之一，其穿著(zhù)的安全健康性問(wèn)題已經(jīng)越來(lái)越多地引起了社會(huì )的高度重視。

　　然而，經(jīng)記者調查發(fā)現，作為家紡市場(chǎng)“冰山一角”的幼兒紡織服裝，其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現狀并不容樂(lè )觀(guān)。主要表現在：品牌幼兒紡織品價(jià)格過(guò)高，從而讓中低等收入家庭的消費群體望而卻步;而普通品牌的幼兒服裝雖然價(jià)格適中，但卻存在著(zhù)嚴重的安全隱患�？梢哉f(shuō)，品牌與價(jià)格的博弈是目前幼兒紡織服裝市場(chǎng)存在的主要矛盾，也是阻礙幼兒紡織服裝行業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題。

　　生產(chǎn)企業(yè)：高價(jià)位品牌幼兒服裝并非暴利

　　“一件麗嬰房Enphants品牌的淺藍色新生兒套裝的標價(jià)是379元;一件Disneybaby品牌的六件套要388元，而另一個(gè)迪士尼系列的貓人寶貝品牌的粉紅色小棉上衣要價(jià)是227元;同樣，一件史努比寶貝BabySnoopy品牌的睡袋標價(jià)是308元，同一品牌的三件套嬰兒裝配戴兩個(gè)奶瓶的要價(jià)是318元……”這是2月11日上午，記者在鄭州市西泰康路金博大商場(chǎng)四樓的童裝專(zhuān)賣(mài)區采訪(fǎng)時(shí)了解到的信息。除此之外，記者還發(fā)現在該商場(chǎng)四樓上千平米的童裝專(zhuān)賣(mài)區，云集著(zhù)Enphants、A•M、Jeep、博士娃、JOJO、BabySnoopy、可愛(ài)洛彼、ELLE、Disneybaby、如意寶貝等近30個(gè)國內外知名品牌的童裝，但是僅有麗嬰房Enphants、Disneybaby、如意寶貝、史努比寶貝BabySnoopy和好孩子等五個(gè)品牌的童裝專(zhuān)賣(mài)店連帶銷(xiāo)售幼兒服裝。并且經(jīng)記者進(jìn)一步調查發(fā)現，在這五個(gè)品牌中只有“好孩子”這一品牌是來(lái)自于大陸的江蘇昆山，其余的四個(gè)品牌中麗嬰房Enphants和如意寶貝是臺灣品牌，而史努比寶貝BabySnoopy和Disneybaby兩個(gè)品牌則是進(jìn)口美國。

　　“5—10歲的童裝相對好買(mǎi)，而24個(gè)月以?xún)鹊挠變悍�裝銷(xiāo)量不是太好。所以，大部分幼兒服裝只能和其它童裝搭配著(zhù)賣(mài)，基本上沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的幼兒服裝專(zhuān)柜。”談及記者調查過(guò)程中所遇到的上述問(wèn)題，如意寶貝童裝專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售員接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹說(shuō)，沒(méi)有單一銷(xiāo)售幼兒紡織品的專(zhuān)柜主要是因為這些商品的銷(xiāo)量太低，而且大多數童裝專(zhuān)柜銷(xiāo)售的都是三歲以上兒童的服裝，只有極個(gè)別的童裝品牌連帶銷(xiāo)售幼兒服裝。“而導致銷(xiāo)量低的原因主要是價(jià)格因素，我們商場(chǎng)的童裝大都是進(jìn)口品牌，走的也都是高端路線(xiàn)，所以?xún)r(jià)位也相對較高。就幼兒服裝來(lái)說(shuō)，很多消費者都感覺(jué)花費數百元買(mǎi)件嬰兒的衣服很不實(shí)惠，而且以我銷(xiāo)售的經(jīng)驗來(lái)看，大多數顧客購買(mǎi)這些幼兒套裝都是作為禮盒送人的，很少是買(mǎi)給自己的孩子。所以，幼兒服裝的平均銷(xiāo)售量不及其它童裝的三分之一。

　　“目前我國專(zhuān)門(mén)從事幼兒紡織品的企業(yè)很少，具有一定知名度的品牌企業(yè)更少。而眼下市場(chǎng)上銷(xiāo)售的大部分國產(chǎn)幼兒紡織品主要是由成人家紡用品企業(yè)作為二線(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的，其品質(zhì)、安全性能等都與國外知名品牌都存在不小的差距。”有專(zhuān)業(yè)人士指出，鑒于幼兒作為特殊的消費群體，他們的日常用品在IntertekTestingServices生態(tài)產(chǎn)品認證系統中被列為A級，即級別，各項生產(chǎn)要求，比如：制作工藝、輔料的用料、質(zhì)量、安全性能等各個(gè)方面都極為嚴格。因此與其它的服裝相比，這類(lèi)企業(yè)要承擔更大的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。鑒于目前我國紡織企業(yè)的抗風(fēng)險能力還相對較弱，所以專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)幼兒紡織品的企業(yè)就相對較少。

　　“國內外對幼兒紡織品的生產(chǎn)標準都有嚴格的規定，尤其是安全性能、環(huán)保性，以及甲醛含量、耐唾液色牢度等又有特殊的而又嚴格的規定，所以生產(chǎn)企業(yè)在主面料、輔助面料以及小部件等每個(gè)細小的方面都要進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的采購，再加上各種功能性檢測以及打品牌做廣告宣傳等方面，這些都在無(wú)形中增加了企業(yè)生產(chǎn)成本。所以，幼兒服裝的價(jià)位相對較高，尤其是知名品牌的價(jià)位更高。雖然產(chǎn)品的價(jià)位定位較高，其實(shí)這些生產(chǎn)企業(yè)的空間利潤是非常薄弱的，這就是各大商場(chǎng)的幼兒服裝價(jià)格高、銷(xiāo)量低，而且又很少參加打折促銷(xiāo)的主要原因。”該專(zhuān)業(yè)人員后解釋說(shuō)。

　　消費者：購買(mǎi)的關(guān)鍵還是要看價(jià)格

　　“雖然現在一個(gè)家庭里大多只生一個(gè)寶寶，并且每個(gè)寶寶都是家中的重中之重，和大多數家長(cháng)一樣，每樣東西我也想給孩子買(mǎi)好的。但是，我現在更認為撫養孩子我們還是要量力而行。”11日下午3時(shí)許，記者在金博大四樓“好孩子”童裝專(zhuān)賣(mài)店隨機對一李姓消費者進(jìn)行了采訪(fǎng)。據李女士介紹，她的兒子目前有9個(gè)多月，作為80后的新媽媽?zhuān)瑥膽言械胶⒆映錾�之初她和老公一直信�?ldquo;讓自己的孩子上”，所以什么東西都想給孩子準備好的。但是，隨著(zhù)孩子的一天天長(cháng)大，他們越來(lái)越感覺(jué)“吃不消”。“當初懷寶寶的新鮮感讓我和老公徹頭徹腦的做了一段時(shí)間的孩奴，不過(guò)現在思想觀(guān)念已經(jīng)基本上轉變過(guò)來(lái)了。對于我們這樣一個(gè)中等收入的家庭來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)寶寶的日常用品已經(jīng)越來(lái)越趨向理性消費，尤其是給寶寶購買(mǎi)服裝更看重的是實(shí)惠，價(jià)格適中才會(huì )下手去買(mǎi)。”李女士說(shuō)，“像這樣花30多元買(mǎi)一頂嬰兒帽子還是可以的，但是現在要讓我用四五百元給兒子買(mǎi)個(gè)套裝，我還真有點(diǎn)兒舍不得。”

　　“孩子一天一個(gè)樣兒，長(cháng)得快著(zhù)呢，其實(shí)一套數百元的嬰兒服穿不了個(gè)把月就不能再穿了。再加上，現在一家一般多也只要一個(gè)寶寶，嬰兒服不能重復利用，扔了可惜，保存一二十年留給下一代又太不現實(shí)。所以，我個(gè)人覺(jué)得給孩子買(mǎi)品牌衣服太浪費。”與李女士的觀(guān)點(diǎn)相似，正在“麗嬰房”兒童用品專(zhuān)柜為孩子選購奶瓶的消費者甄女士也表示，購買(mǎi)幼兒紡織品關(guān)鍵還是看價(jià)格是否實(shí)惠。

　　隨后，記者在該商場(chǎng)做了隨機抽樣調查，調查結果顯示近八成消費者表示為自己寶寶選購服裝是以?xún)r(jià)格“實(shí)惠”為主;有五成消費者表示選購高檔品牌幼兒服裝是為了親朋好友的孩子慶生;另有近三成消費者表示鑒于安全性能考慮，他們愿意為自己的寶寶購買(mǎi)知名品牌的高價(jià)位服裝。

　　專(zhuān)家提醒：幼兒紡織品安全不容忽視

　　“新生兒皮膚比較嬌嫩，身體各項機能都不完善，尚處于生長(cháng)發(fā)育期，并且與成人相比，他們的自我保護意識和行為能力尚未形成，所以很容易受外界環(huán)境的刺激，同時(shí)對外界環(huán)境也是非常敏感的。”鄭州市婦幼保健院新生兒科張主任接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹說(shuō)，目前醫院接診的部分新生兒皮膚過(guò)敏及支氣管感染病例中，有60%以上的新生兒患者都是由于幼兒紡織品存在嚴重的安全隱患引起的。比如，服裝面料不合格對新生兒皮膚產(chǎn)生刺激，甲醛含量超標產(chǎn)生的異味，以及PH值不在4.0—7.5的安全范圍之間等等。所以，張主任提醒廣大家長(cháng)朋友，鑒于對幼兒安全健康成長(cháng)方面的考慮，家長(cháng)在為自己的寶寶購買(mǎi)紡織用品時(shí)一定要把孩子的安全健康性問(wèn)題放在位，不要一味的追求價(jià)格低廉而忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　同時(shí)，張主任還提醒廣大消費者，在購買(mǎi)幼兒用品時(shí)盡量到商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店等購買(mǎi)標有“幼兒用品”或者“A類(lèi)”字樣的正規品牌用品。就紡織品而言，購買(mǎi)時(shí)要詳細查看產(chǎn)品的中文標識、洗滌方法，及采用原材料的各項標準是否達標，是否有異味。而且還要盡量選擇附件較少、樣式簡(jiǎn)單、顏色較淺的純棉制品。除此之外，還要注意幼兒服裝千萬(wàn)不可干洗，因為衣服上殘留的干洗劑對幼兒的皮膚傷害較為嚴重。