QuestMobile數據顯示，截止到2025年3月，有孩家庭人群月活規模達到3.62億，月人均使用時(shí)長(cháng)190.1小時(shí)，同比分別提升2.8%和4.8%；其中，90后父母占比達到了46%，已經(jīng)超過(guò)了80后的43.3%，算上00后的話(huà)，占比總額已經(jīng)達到了52.3%，成為絕對主力！而Z世代有孩比例也已經(jīng)達到了28.2%。
這種變化也影響到了線(xiàn)上消費能力和意愿，Z世代父母在2000元以上消費能力、中高消費意愿方面，遠超有孩家庭的整體表現。
具體情況怎么樣？不妨看報告吧。
有孩家庭人群活躍用戶(hù)規模已達
3.6億，Z世代父母成為新晉力量
1、伴隨數字生活滲透及育兒服務(wù)的發(fā)展，有孩家庭人群整體線(xiàn)上活躍規模穩步增長(cháng)，已達3.62億
QuestMobile數據顯示，截止2025年3月，有孩家庭人群月活躍用戶(hù)規模已達3.62億，月人均使用時(shí)長(cháng)190小時(shí)，同比分別提升2.8%和4.8%。
2、從有孩人群用戶(hù)結構來(lái)看，90后父母占比超45%，成為主力人群，與此同時(shí)，Z世代已初入育兒階段，有孩比例已達28.2%，成為新晉寶媽寶爸力量
3、有孩家庭人群線(xiàn)上消費能力及意愿方面表現突出，尤其是Z世代父母更為明顯
QuestMobile數據顯示，截止2025年3月，有孩家庭人群線(xiàn)上千元以上消費能力占比達85.5%。
4、相較于全網(wǎng)用戶(hù)，有孩家庭人群觸網(wǎng)更深，尤其初入育兒階段的Z世代父母，深夜0點(diǎn)仍有超半數用戶(hù)線(xiàn)上活躍尋求“育兒經(jīng)驗”
5、從興趣偏好看出，Z世代父母更青睞社交媒體種草、KOL推薦，熱愛(ài)分享等
6、從具體關(guān)注KOL內容類(lèi)型偏好來(lái)看，Z世代父母與整體有孩家庭人群差異明顯，愛(ài)孩子更愛(ài)自己，偏好各類(lèi)美妝、養生類(lèi)內容
健康品質(zhì)升級、體驗式消費火熱
1、有孩家庭人群在消費關(guān)注上更加偏好健康和體驗，圍繞健康升級和情緒體驗消費的產(chǎn)品和服務(wù)在消費市場(chǎng)迅速崛起
QuestMobile數據顯示，截止2025年3月，美食健康品質(zhì)消費升級場(chǎng)景下，有孩家庭人群在盒馬、山姆會(huì )員商店APP月活躍用戶(hù)規模同比分別增長(cháng)33.6%和54.2%，在智能穿戴類(lèi)APP小天才同比增長(cháng)35.8%，度假與文旅研學(xué)體驗式消費場(chǎng)景下的北京環(huán)球度假區APP、國家博物館微信小程序同比分別增長(cháng)26.3%和22.8%。
2、育兒類(lèi)應用是有孩家庭人群與Z世代父母共同偏好的領(lǐng)域但整體有孩家庭更傾向于旅游出行、學(xué)前教育、生鮮電商及汽車(chē)等領(lǐng)域，顯示出他們對家庭生活質(zhì)量提升和孩子成長(cháng)發(fā)展的關(guān)注；相比之下，Z世代父母則在電影演出、游戲和家政服務(wù)等方面表現出更強的偏好，反映出他們在追求個(gè)人娛樂(lè )和便捷生活的同時(shí)，也開(kāi)始注重家庭生活的平衡。
3、學(xué)前教育場(chǎng)景中，寶寶巴士、兒歌多多、愛(ài)奇藝奇巴布等識字、講故事類(lèi)APP受到有孩家庭人群的偏愛(ài)，通過(guò)寓教于樂(lè )的方式助力孩子成長(cháng)
4、AI教育產(chǎn)品迅速崛起，尤其在兒童全學(xué)科場(chǎng)景中，通過(guò)陪伴學(xué)習和個(gè)性化成長(cháng)支持，成為家長(cháng)和孩子們的新寵
5、淘寶、拼多多及京東APP為有孩家庭人群主要購物平臺，與此同時(shí)，閑置交易、生鮮電商類(lèi)平臺深受Z世代父母青睞
6、有孩家庭已成為生鮮電商增長(cháng)核心引擎，其需求從“基礎采買(mǎi)”向“品質(zhì)化、場(chǎng)景化、服務(wù)化”躍遷
7、有孩家庭人群旅游出行場(chǎng)景中，對品質(zhì)住宿體驗、個(gè)性化旅游規劃和親子活動(dòng)等高度重視
8、研學(xué)游深受家長(cháng)喜愛(ài)，博物館、大學(xué)參觀(guān)等教育類(lèi)目的地成為熱門(mén)選擇QuestMobile數據顯示，寒暑假期間博物館、高校參觀(guān)預約類(lèi)微信小程序迎來(lái)流量高峰，與家庭教育需求形成強烈共鳴。
母嬰品牌加大內容營(yíng)銷(xiāo)
投放，母嬰親子類(lèi)KOL為首選
1、隨著(zhù)年輕一代父母人群“注意力”向短視頻、社交類(lèi)行業(yè)聚集，母嬰品牌在硬廣投放上加速向此類(lèi)媒介行業(yè)傾斜
QuestMobile數據顯示，母嬰用品廣告主媒介硬廣投放費用呈現逐年增加趨勢，2025年3月投放費用超20億元，同比增長(cháng)26.6%，媒介投放渠道也愈加多元化，短視頻、社交類(lèi)媒介行業(yè)占比逐年提升。
2、與此同時(shí)，母嬰品牌敏銳捕捉年輕有孩人群偏好KOL和內容分享的特征趨勢，加大內容營(yíng)銷(xiāo)投放，尤其哺育喂養類(lèi)品牌主，投放商單費用比例提升明顯
3、母嬰親子類(lèi)KOL成為哺育喂養品牌合作首選，投放商單數高度集中，與此同時(shí)，劇情搞笑、美食類(lèi)KOL因其輕松有趣的內容形式，亦獲青睞
4、除與粉絲基數大的帶貨主播合作外，更多母嬰親子類(lèi)KOL在垂直賽道的內容優(yōu)勢突顯，受到奶粉品牌的青睞
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