童鞋服裝坐鎮中國市場(chǎng) 打開(kāi)小鬼當家新格局

　　有人說(shuō)現在的孩子變了，變得從小就開(kāi)始追逐品牌，有人說(shuō)現在的孩子變了，變得從小就開(kāi)始追尋個(gè)性。是啊!如今的孩子好幸福，一出生就開(kāi)始享受“皇帝”般得待遇，衣食住行只要和健康掛上鉤和時(shí)尚牽上線(xiàn)，都是父母樂(lè )死不疲追逐的目標，讓“從娃娃抓起”方針貫徹到底。就像電影《小鬼當家》一樣，現在的小孩提早的就坐上了當今社會(huì )主人的位置，同時(shí)，伴隨著(zhù)孩子們的所有附屬品也正悄然打開(kāi)了中國的門(mén)戶(hù)，其中童裝童鞋等生活必備產(chǎn)品尤為引眾生關(guān)注。

　　童裝高奢侈

　　數據顯示，到2015年，中國城市富裕家庭將超過(guò)440萬(wàn)戶(hù)，將“培養”出一大批新生代奢侈品消費者。這其中，盯準兒童的不在少數，經(jīng)營(yíng)兒童奢侈品正成為渠道商的新商機。童裝的奢侈品趨勢已在全球蔓延，童裝市場(chǎng)的熱浪的確來(lái)得很洶涌。

　　著(zhù)名網(wǎng)上奢侈品商店BabeswithBabies.com的創(chuàng )始人SophieDevonshire就說(shuō)過(guò)：“目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來(lái)越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。”可見(jiàn)，奢侈的童裝童鞋市場(chǎng)打開(kāi)市場(chǎng)的有力利器不是“里子”而多半是“面子”。

　　童裝新血液

　　剛剛閉幕的第二屆浙江國際玩具與兒童用品博覽會(huì )顯示，目前中國0-12歲的嬰童人數高達2億，嬰童經(jīng)濟正以每五年翻一番的速度增長(cháng)。2010年中國嬰童市場(chǎng)需求超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣，到2015年可望達到2萬(wàn)億元人民幣規模。嬰童產(chǎn)業(yè)在中國面臨的發(fā)展機遇。

　　據有關(guān)數據顯示，目前中國童裝消費需求量在23億元左右。預計未來(lái)幾年，全國童裝需求量還將以逾10%的速度遞增。

　　而另一方面，男裝、女裝、休閑裝、運動(dòng)裝市場(chǎng)日漸成熟，已無(wú)太多快速發(fā)展空間。在這一背景下，越來(lái)越多企業(yè)將目光投向了童裝市場(chǎng)。國內知名品牌七匹狼、康奈、安踏、361度等成人鞋服品牌紛紛加入到“戰團”中，而一些童裝新秀的新模式，也為童裝業(yè)注入了新鮮血液。

　　國際知名品牌更是從不遜色，阿迪達斯、耐克早在新世紀伊始就在推出童裝系列，搶占運動(dòng)童裝市場(chǎng)。而近期，一些國際奢侈品牌如GiorgioArmani、D&G等也推出了童裝，搶占高級奢侈品童裝市場(chǎng)，這些奢侈童裝的標價(jià)都十分昂貴，動(dòng)輒上千元甚至數千元。

　　業(yè)內資深人士周駿良指出，隨著(zhù)國際童裝不斷進(jìn)入國內市場(chǎng)，國內童裝品牌將面臨新一輪嚴酷考驗，不單純體現在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上，而是體現在品牌上的全面競爭。顯然，一場(chǎng)激烈的角逐已經(jīng)展開(kāi)，而且隨著(zhù)競爭的加劇，也將改變童裝的現有格局。童裝行業(yè)處在成長(cháng)、整合進(jìn)程中，缺少真正意義上的大品牌。而大品牌的缺失正是機會(huì )所在，未來(lái)還有許多成長(cháng)空間。