我國童裝現狀與質(zhì)量分析

　　有分析報告指出，自上世紀90年代開(kāi)始，我國成衣消費大規模涌現。而在國內紡織服裝良好的發(fā)展中，也有進(jìn)入嶄新發(fā)展期的我國兒童服裝的貢獻。為數眾多的童裝企業(yè)不斷努力探尋各具特色的成長(cháng)之路，為孩子們編織著(zhù)美好的明天。

　　數據顯示，中國0～16歲兒童約有4億，其中0～10歲兒童約占80%，目前國內童裝消費需求量每年23億件左右。中國的童裝市場(chǎng)，就像兒童般燦爛的笑臉，正迎來(lái)朝陽(yáng)。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規模，到目前已逐漸形成以廣東佛山和浙江織里為重心，以福建石獅、浙江永嘉和江蘇常熟等為主要基地，以上海、北京和深圳為品牌集中地的新格局。2007年，嗒嘀嗒、巴拉巴拉、紅黃藍、momoco、雅多YADUO等6家童裝生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品被評為中國產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，隨著(zhù)家庭生活水平提高，中國童裝市場(chǎng)的消費需求已由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉向追求美觀(guān)的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的地區，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　童裝生產(chǎn)引力強勁

　　由于兒童發(fā)育成長(cháng)較快，童裝具有穿著(zhù)周期短、款式花樣多、需求量大等突出特點(diǎn)。專(zhuān)家預計，未來(lái)幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增。到2015年，中國童裝市場(chǎng)規�？梢赃_到1400億元。在競爭日趨白熱化的服裝業(yè)，童裝可能成為大批企業(yè)角逐的激烈領(lǐng)域。

　　事實(shí)上，除了專(zhuān)業(yè)童裝企業(yè)外，眾多成人服裝品牌近年來(lái)也紛紛涉足童裝領(lǐng)域。一些國際奢侈品牌如Gucci、Fendi、Burberry、Dior等早已在旗下推出童裝部分，并在近幾年紛紛將觸角伸到了中國市場(chǎng)。另一些如ZARA、H&M、GAP等國際快時(shí)尚品牌，隨著(zhù)相繼進(jìn)駐中國市場(chǎng)，也同時(shí)將時(shí)尚化的童裝設計帶進(jìn)國內市場(chǎng)。而在本土品牌中，七匹狼、杉杉、太子龍、江南布衣、鄂爾多斯等品牌也相繼推出童裝。

　　另外，近幾年風(fēng)生水起的電子商務(wù)領(lǐng)域，也將童裝作為一枚重要棋子，完成產(chǎn)品線(xiàn)的擴充。昔日靠成人服裝取勝的B2C公司如凡客誠品和麥考林，均不約而同地做起了童裝生意。

　　北京艾索市場(chǎng)咨詢(xún)公司《2007年度兒童生活與消費狀況分析報告》中稱(chēng)，從童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品款式來(lái)看，休閑是童裝的主要趨勢，童裝的休閑主要分為時(shí)尚休閑和運動(dòng)休閑兩種。在時(shí)尚休閑童裝中，款式設計和產(chǎn)品風(fēng)格趨向成人化、時(shí)裝化。很多品牌，看上去就是成人裝的縮小版。有評論認為，一直以來(lái)，巨大的少年裝市場(chǎng)總是缺少開(kāi)發(fā)者。雖然早在2001年和2002年，耐克和阿迪達斯在中國推出童裝產(chǎn)品，但這一市場(chǎng)并沒(méi)有達到理想中的規模。因此，這一相對空白市場(chǎng)也促使更多的運動(dòng)品牌開(kāi)始拓展童裝領(lǐng)域。

　　今年3月，安踏兒童次亮相中國國際服裝服飾博覽會(huì )，該品牌于2008年7月創(chuàng )立，主要為3～14歲兒童提供運動(dòng)和生活兩大風(fēng)格為主的產(chǎn)品，涵蓋服裝、鞋品與配飾，滿(mǎn)足他們日常上學(xué)、運動(dòng)、出游等各種場(chǎng)合的穿著(zhù)需求。

　　2009年，361°也正式開(kāi)啟了童裝品牌的研發(fā)拓展項目。2010年4月，李寧家KIDS童裝店在北京開(kāi)業(yè)，李寧采取的是與專(zhuān)業(yè)童裝企業(yè)派克蘭帝合作的方式，共同推出“小李寧”運動(dòng)童裝。

　　從消費市場(chǎng)來(lái)看，日漸崛起的“80后”是未來(lái)幾年為人父母的主要群體，自然也成了嬰童市場(chǎng)的消費主力。有調查顯示，37.5%的“80后”父母為孩子選購童裝時(shí)關(guān)注“款式是否新穎時(shí)尚”。年輕父母接受的風(fēng)格呈現出多元化態(tài)勢，他們能夠輕易地為孩子識別并選擇各種服裝風(fēng)格，比如乖巧可愛(ài)、運動(dòng)休閑等。同時(shí)，如果年輕父母們自己就喜歡穿著(zhù)時(shí)尚品牌，那么對同一品牌的兒童裝也自然有好感。而習慣網(wǎng)購的年輕人，對誕生于電子商務(wù)的公司所推出的新品，也不會(huì )排斥。顯然，年輕一代時(shí)尚的消費觀(guān)念也給不少企業(yè)投資童裝產(chǎn)業(yè)以足夠的信心。

　　目前中國童裝市場(chǎng)的格局大致是，國內約有30%的企業(yè)擁有自己的品牌，面向一二三線(xiàn)城市銷(xiāo)售;約70%的企業(yè)以代加工為主，自銷(xiāo)產(chǎn)品面向廣闊的農村市場(chǎng);而國外品牌則幾乎都集中在一線(xiàn)中心城市。

　　童裝品牌差異化發(fā)展

　　盡管有大批企業(yè)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，但童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小，統計數字表明，目前我國童裝產(chǎn)量?jì)H占全國服裝總產(chǎn)量的6%左右。

　　隨著(zhù)年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費升級將全面開(kāi)始。品牌消費逐漸成為童裝消費的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長(cháng)給孩子購物的。專(zhuān)家指出，打造強勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急。

　　業(yè)內普遍認為，童裝品牌目前正在從粗放式經(jīng)營(yíng)向規�；�、精細化經(jīng)營(yíng)轉型;從產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、營(yíng)銷(xiāo)手段競爭向產(chǎn)品研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭跨越。

　　毋庸置疑，按照年齡的增長(cháng)，童裝使用者的心理意識逐漸變強，父母在購買(mǎi)童裝時(shí)的角色也逐漸由決策者轉為建議者。因此，針對不同年齡段的童裝，需要有不同的定位。因此，不少品牌對于幼兒產(chǎn)品定位在父母，而對于小童以上的產(chǎn)品則定位到兒童本身。

　　同時(shí)，不同年齡的人身上附有不同的文化元素。在很多童裝品牌中，卡通、動(dòng)漫形象是不可或缺的設計元素。比如，迪斯尼品牌旗下的米老鼠、維尼等形象，始終受到家長(cháng)和孩子的追捧。

　　不過(guò)，單純靠卡通形象已經(jīng)不能完全吸引家長(cháng)和孩子的喜愛(ài)。類(lèi)似蕾絲、斜肩、珠花點(diǎn)綴等時(shí)裝中常用的設計元素，也正出現在童裝中。這些時(shí)尚感十足的潮流化設計，不僅讓孩子們有了更多選擇，也討得了年輕家長(cháng)的歡心。

　　除了在童裝設計上有所突破外，在一些本土企業(yè)看來(lái)，向兒童傳達精神層面的訴求也是品牌差異化的一條路。

　　國內著(zhù)名童裝品牌嗒嘀嗒自2009年開(kāi)始，擬定了一系列營(yíng)銷(xiāo)策略，以此推進(jìn)嗒嘀嗒童裝的品牌優(yōu)化和產(chǎn)品升級。從2010年開(kāi)始，格林集團的童裝品牌嗒滴嗒開(kāi)始推廣“會(huì )講故事的童裝”，并重金打造以嗒嘀嗒小熊為主角的故事動(dòng)漫系列，進(jìn)行角色化營(yíng)銷(xiāo)，效果十分良好。

　　童裝質(zhì)量穩步提升

　　隨著(zhù)我國童裝行業(yè)的快速發(fā)展，人們對其安全性的關(guān)注度越來(lái)越高。國家對兒童及幼兒服裝產(chǎn)品的監督抽查力度也不斷加強，相關(guān)質(zhì)檢部門(mén)的安全監管也越來(lái)越嚴格。

　　近期，國家質(zhì)檢總局、部分省質(zhì)監局相繼公布兒童及幼兒服裝產(chǎn)品質(zhì)量國家監督抽查和兒童服裝產(chǎn)品質(zhì)量專(zhuān)項抽查結果。主要檢測項目涉及甲醛含量、pH值、可分解芳香胺染料、色牢度、纖維含量、鈕扣繩帶強力等，結果顯示，大部分企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良好。

　　2006年以來(lái)，國家質(zhì)檢總局每年都組織兒童服裝產(chǎn)品質(zhì)量國家監督抽查。6年間，產(chǎn)品抽樣合格率不斷提高，質(zhì)量水平逐步攀升，其中，大型企業(yè)因自控能力較強，水平整體強于中小企業(yè)。抽查結果顯示，涉及人身健康安全的可分解芳香胺染料項目連續穩定合格，基本安全性項目中的pH值、甲醛含量、色牢度等也總體向好。

　　業(yè)內專(zhuān)家表示，紡織服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈比較長(cháng)，產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)紡、織、染、后整理和后的成衣等工序，任何一個(gè)環(huán)節都會(huì )影響產(chǎn)品的質(zhì)量。如生產(chǎn)中管控不嚴，產(chǎn)品質(zhì)量很難得到保證。由于兒童及幼兒皮膚細嫩，易受到傷害，在我國GB 18401-2003《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規范》中規定：幼兒紡織品屬于A(yíng)類(lèi)產(chǎn)品，其pH值、甲醛含量、可分解芳香胺染料等項目的合格判定值則更為嚴苛。

　　而另一讓人不得不關(guān)注的問(wèn)題是，由于兒童不具備或者不完全具備自我保護能力，兒童服裝在設計和生產(chǎn)過(guò)程中，一些小物件、繩索拉帶等設計感強的裝飾也存在著(zhù)潛在危害。比如，兒童上衣帽子和頸部的拉帶易被夾住而發(fā)生危險，上下車(chē)時(shí)兒童上衣腰部或下擺處的拉帶易被鉤住而導致拖曳事故。令人欣慰的是，在歷次國家監督抽查中，在產(chǎn)品主要理化性能方面，幼兒服裝的紐扣及拉帶強力檢驗項目均未出現問(wèn)題。

　　標準是產(chǎn)品的質(zhì)量之基，為能持續對國內童裝市場(chǎng)起到積極的推動(dòng)和保護作用，為兒童及幼兒提供人身安全保障，針對我國幼兒童的安全性服裝標準體系一直沒(méi)有停止完善的步伐。近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)先后頒布并實(shí)施了FZ/T 81003-2003《兒童服裝、學(xué)生服》、GB 18401-2003《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規范》、FZ/T 73025-2006《幼兒針織服飾》、GB/T 22854-2009《針織學(xué)生服》等強制性和推薦性標準。

　　其中，自2005年開(kāi)始實(shí)施的GB 18401-2003《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規范》將于今年8月1日起被新版的GB 18401-2010《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規范》替代實(shí)施。新修訂標準對幼兒年齡的適用范圍由0～24個(gè)月調整為0～36個(gè)月;B類(lèi)(直接接觸皮膚紡織產(chǎn)品)pH值的范圍從4.0～7.5修改為4.0～8.5;增加禁用偶氮染料種類(lèi)。此外，還增加了染色牢度、甲醛、pH值、可分解芳香胺染料試驗的取樣要求等。

　　針對兒童配飾可能存在的潛在危害，在FZ/T 81014-2008《幼兒服裝標準》中，對紐扣、裝飾扣、拉鏈及金屬附件等童裝小物件都作了相應的規定。GB/T 22702-2008《兒童上衣拉帶安全規格》和GB/T 22705-2008《童裝繩索和拉帶安全要求》標準的相繼實(shí)施，也為企業(yè)的生產(chǎn)提出了非常具體的指標和要求。

　　童裝的分類(lèi)

　　童裝是以各年齡段孩子為對象的服裝的總稱(chēng)，涵蓋了0～16歲年齡段人群的全部著(zhù)裝。根據兒童的體貌特點(diǎn)和對服裝的設計需求和消費特點(diǎn)細分起來(lái)應包括：

　　0歲段的嬰兒裝、1～3歲段的幼兒裝、4～6歲段的小童裝、7～9歲段的中童裝、10～12歲段的大童裝、13～16歲段的少年裝。

　　兒童在各個(gè)不同發(fā)育時(shí)期的體型都有其特點(diǎn)，神態(tài)、性格也各有區別，這些都是童裝造型設計和色彩搭配繽紛多彩的原因。因此，童裝也被稱(chēng)為“穿在身上的童話(huà)”。

　　童裝按照面料的生產(chǎn)類(lèi)型主要分為機織產(chǎn)品和針織產(chǎn)品兩類(lèi)，按照使用功能可分為外套、棉衣、上衣、單褲、T恤衫、裙子、內衣、睡衣等品種。

　　兒童及幼兒形體和機能等方面隨著(zhù)年齡的增長(cháng)在不斷變化，逐步接近成人。所以，童裝不應單純是成人服裝的縮小版，同時(shí)還應具備其自身的特點(diǎn)。童裝是可以用各種顏色裝點(diǎn)世界的服裝品種，可以發(fā)揮想象地去夸張，也可以嘗試成人裝中忌諱的色彩搭配，在萬(wàn)種色彩和搭配中尋找和諧、情趣、流行和個(gè)性。不同的年齡階段對色彩和面料的要求會(huì )有很大的差別�？钍降淖兓�差異也比較大，有些款式是在特定的階段穿著(zhù)的。童裝具有穿著(zhù)周期短、款式花樣多、需求量大等突出特點(diǎn)。

　　2003～2011年兒童及幼兒

　　服裝產(chǎn)品質(zhì)量國家監督抽查3次及以上合格品牌

　　嗒嘀嗒、巴布豆、巴拉巴拉balabala、笑咪咪、ABC、小豬班納、蔓琳格、安奈兒、海威邇、力果、望子成龍、生肖王、娃哈哈、派克蘭帝、西瓜太郎、MOMOCO、BABY-Q、英氏、銅牛、貝美依、博士蛙、娃哈哈、水孩兒、貝貝狗、小汽車(chē)、宜貝、櫻桃小丸子、淘帝、愛(ài)朵兒、安奈兒、拉比、可可鴨、嬰姿坊、海威邇、海辰貝貝、昱璐、adidas、潤嬰寶、Harry potter、TOPBI、阿B哥、愛(ài)得利IVORY等。