石獅童裝：創(chuàng )品牌 求發(fā)展

　　目前全國形成的“領(lǐng)導級”品牌，大部分童裝市場(chǎng)依然為廣東、江浙以及福建的成百上千童裝品牌占領(lǐng)，整個(gè)童裝市場(chǎng)依然在“混戰”，“正是這種情況，給了包括我們在內的石獅童裝企業(yè)機會(huì )，而且一些福建童裝品牌如今在全國的地位以及影響力，讓我們有了做得更好的期待和希望。”

　　上月底，石獅小玩皮服裝織造有限公司傳來(lái)好消息：他們與功夫動(dòng)漫、央視動(dòng)畫(huà)共同打造和推廣的中國童裝行業(yè)部3D動(dòng)畫(huà)片《小玩皮》，掀起了又一輪童裝發(fā)展的競爭熱潮。而在上月中旬左右，中國權威機構發(fā)布了5月的童裝前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率，為41.34%。其中，阿迪達斯和耐克的市場(chǎng)份額占據前兩位，森馬集團旗下的巴拉巴拉列第三，緊隨其后的還包括攜手李寧的派克蘭帝、史努比等國內外知名品牌。

　　“石獅童裝創(chuàng )品牌還是大有可為的。”小玩皮服裝織造有限公司總經(jīng)理黃良生說(shuō)，目前全國形成的“領(lǐng)導級”品牌，大部分童裝市場(chǎng)依然為廣東、江浙以及福建的成百上千童裝品牌占領(lǐng)，整個(gè)童裝市場(chǎng)依然在“混戰”，“正是這種情況，給了包括我們在內的石獅童裝企業(yè)機會(huì )，而且一些福建童裝品牌如今在全國的地位以及影響力，讓我們有了做得更好的期待和希望。”在回到泉州出席《小玩皮》動(dòng)畫(huà)片發(fā)布會(huì )之前，黃良生觀(guān)訪(fǎng)了“2011上海動(dòng)漫游戲博覽會(huì )”后感觸良多，“每次參加這種展會(huì )，新的靈感就層出不窮。”在《小玩皮》動(dòng)畫(huà)片之前，包括巴拉巴拉等知名品牌已經(jīng)開(kāi)始借助動(dòng)畫(huà)片、兒童電視劇延伸營(yíng)銷(xiāo)戰線(xiàn)，但黃良生看準了3D這個(gè)市場(chǎng)，并計劃通過(guò)官網(wǎng)、手機、微博、游戲等新媒體平臺進(jìn)行推廣，勢必以此推進(jìn)小玩皮的轉型升級。

　　與此同時(shí)，包括石獅童裝協(xié)會(huì )有關(guān)人員在內的一些業(yè)內人士認為，除了借助動(dòng)畫(huà)片、兒童電視劇等傳統營(yíng)銷(xiāo)手段之外，野豹等石獅童裝企業(yè)還把視線(xiàn)投向網(wǎng)購領(lǐng)域，而且效果不錯。據了解，2005年，國內兒童用品市場(chǎng)規模為740億元，2010年達到2000億元，其中，童裝網(wǎng)購市場(chǎng)去年的銷(xiāo)售額為41億元，業(yè)內人士估計今年這個(gè)數字將突破84億元，“和傳統渠道一樣，在網(wǎng)購市場(chǎng)，傳統企業(yè)一樣要利用新的創(chuàng )意吸引消費者的關(guān)注度。”石獅童裝協(xié)會(huì )有關(guān)負責人介紹，除了安踏、李寧、巴拉巴拉、GAP等國內外知名品牌已經(jīng)開(kāi)通網(wǎng)購頻道之外，還有凡客誠品等“財大氣粗”的新生代企業(yè)也進(jìn)入了網(wǎng)購市場(chǎng)，加上淘寶以及淘寶商城的一些知名童裝賣(mài)家，童裝網(wǎng)購市場(chǎng)的競爭已進(jìn)入白熱化階段，尤其當上海綠盒子網(wǎng)絡(luò )科技有限公司去年獲得美國基金公司DCM約合一億元人民幣的風(fēng)險投資后，更多的傳統童裝企業(yè)以及新生童裝企業(yè)將會(huì )進(jìn)入網(wǎng)購市場(chǎng)，“正是如此，擁有一定技術(shù)和資金積累且對國內童裝市場(chǎng)相當熟悉的石獅童裝企業(yè)，在新一輪競爭中，有望‘突圍’成功。”該負責人表示。