國際鞋服品牌率先盯準了中國市場(chǎng)

　　“品牌是企業(yè)的靈魂，是超越產(chǎn)品之外的一種無(wú)形價(jià)值。”這是鞋服市場(chǎng)常套用的一句老話(huà)。于是，努力占據“微笑曲線(xiàn)”中的品牌價(jià)值無(wú)疑成了當前鞋服企業(yè)備受發(fā)力探究的新話(huà)題。姑且放眼整個(gè)國際市場(chǎng)，中國市場(chǎng)無(wú)可厚非已經(jīng)成為了當下國際主力消費市場(chǎng)，國際鞋服品牌更是率先盯準了中國市場(chǎng)。然而在此時(shí)，中國鞋服企業(yè)家更是深深體會(huì )到了品牌對購買(mǎi)決策的影響力之重大。

　　山寨品牌，尤其在中、低端市場(chǎng)，已成為不可忽視的力量，主要出現在鞋服產(chǎn)品中。不可否認，我國鞋服品牌是從模仿起步的，而山寨品牌正是從鞋服制造到鞋服創(chuàng )造轉型過(guò)程中的階段性副產(chǎn)品。中國社會(huì )存在大量中低收入群體，以及知識產(chǎn)權保護力度不夠大，導致出現山寨現象。

　　但是中國頗為特色的民族鞋服品牌依然可以靠營(yíng)銷(xiāo)噱頭以及外觀(guān)來(lái)取勝，這在快速膨脹的初級市場(chǎng)階段是有效的，但當經(jīng)濟發(fā)展回歸理性和平穩，性能或質(zhì)量帶給消費者的利益與價(jià)值才是品牌力的基石。

　　誠然，隨著(zhù)居民收入的提高、人民幣匯率的變化，國際鞋服品牌的價(jià)格將不斷降低，更容易被中國消費者接受，并不斷以各種各樣的姿態(tài)盤(pán)踞中國消費市場(chǎng)，這席然讓中國鞋服品牌面臨著(zhù)更為嚴峻的挑戰。尤其是在高端市場(chǎng)，國際鞋服品牌的意向份額占據統治地位，這意味著(zhù)在條件允許的情況下，消費群體將毫不猶豫地傾向消費國際品牌。

　　再則，中國當前市場(chǎng)的鞋服品牌消費已然形成了多層次、多來(lái)源的鞋服品牌格局，可以說(shuō)是競爭為混亂的時(shí)期，也是對中國鞋服品牌，特別是那些極具民族特色以及韻味的品牌的發(fā)展較為有利的時(shí)期。未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展將趨于更加有序，主要表現為民族性鞋服品牌與國際鞋服品牌的再次較量。

　　有人認為，如今中國已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，市場(chǎng)上消費者的購買(mǎi)驅動(dòng)力為情感訴求與品牌體驗主導。但是仔細審視大部分中國鞋服品牌的產(chǎn)品力度，還遠遠沒(méi)有達到與國際鞋服品牌同質(zhì)的水平。

　　在鞋服品牌博弈中，中國品牌和國際品牌在產(chǎn)品力這一品牌基本支撐上就不在同一條起跑線(xiàn)上。但是在品牌的塑造上，高速發(fā)展的中國鞋服品牌在這場(chǎng)“快營(yíng)銷(xiāo)、快品牌”的競爭中并不落后。完全可以充分利用當前的優(yōu)勢，使之轉換為大優(yōu)勢，以縮小與國際品牌在品牌的產(chǎn)品基礎以及品牌文化內涵上的差距。

　　與此同時(shí)，我們也相信在科技、營(yíng)銷(xiāo)、文化、創(chuàng )意等各種品牌渠道策略的大力實(shí)施下，中國鞋服業(yè)勢必奔向“微笑曲線(xiàn)”的品牌高端，實(shí)現時(shí)代背景下中國鞋服品牌的新跨越式發(fā)展。