“海爾兄弟”打造童裝王國

　　貴族血統，未來(lái)

　　提及《海爾兄弟》，人們并不陌生，看到那兩位智慧與勇敢并存的主角向你翹著(zhù)大拇指，似乎剎那時(shí)空錯亂回到自己的童年，你會(huì )發(fā)現從來(lái)沒(méi)有哪一個(gè)卡通形象在14年之后還是如此深深的印在你的腦子。

　　《海爾兄弟》是由世界百強品牌海爾集團投入6000多萬(wàn)元重金打造的一部民族動(dòng)漫，它影響了中國一代人的成長(cháng)與發(fā)展。作為國內制作長(cháng)的部史詩(shī)級原創(chuàng )科普動(dòng)漫，它有著(zhù)太多輝煌與殊榮，從“金童獎”到“金鷹獎”雙項大獎，《海爾兄弟》已經(jīng)成為一代人珍藏于心底珍貴的寶藏。

　　業(yè)內專(zhuān)家分析認為，如果海爾與華融這樣有著(zhù)先進(jìn)國際品牌運作經(jīng)驗和資本的支撐，再憑借《海爾兄弟》作為中國為經(jīng)典的原創(chuàng )動(dòng)漫代表之一的文化滲透，即便是在國外知名童裝品牌大舉占領(lǐng)中國市場(chǎng)的時(shí)候，將可能真正打造出中國民族動(dòng)漫童裝級品牌，并中國兒童用品產(chǎn)業(yè)快速向前發(fā)展。

　　百強聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢打造童裝王國

　　以振興中國民族產(chǎn)業(yè)為己任，秉承“共榮、共生、共贏(yíng)”共同理念，2009年，兩大百強企業(yè)——海爾集團與華融集團強強聯(lián)手，全力進(jìn)軍兒童用品產(chǎn)業(yè)，攜手打造童裝王國。

　　作為中國服務(wù)百強多元化集團，華融集團投資已涉及工貿、金融、房地產(chǎn)、物流四大版塊，繼IT業(yè)之后火爆的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)已成為華融集團發(fā)展戰略新焦點(diǎn)。2009年7月，為給“海爾兄弟”提供更加優(yōu)質(zhì)的成長(cháng)環(huán)境，華融集團斥上億巨資組建成立了廈門(mén)海樂(lè )園動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司，主營(yíng)動(dòng)漫及周邊衍生品。

　　同年，海爾集團授權海樂(lè )園動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司負責其品牌資產(chǎn)海爾兄弟童裝、童鞋等兒童用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。

　　今天，海樂(lè )園動(dòng)漫公司立足中國東方前端，吸收國際動(dòng)漫品牌運作經(jīng)驗，借其得天獨厚的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，結合國際和國內服裝設計師團隊，拓展國際化視野，精準把握童裝童鞋流行趨勢。以其特有的OBM(Own Branding & Manufacturing)品牌運營(yíng)模式，整合國內成熟的品牌童裝、童品產(chǎn)業(yè)鏈，大泉州童品產(chǎn)業(yè)集群。立足于廈門(mén)獨有的地利優(yōu)勢輻射全國，旨在將《海爾兄弟》成功打造成民族動(dòng)漫童裝品牌。

　　2010深海樂(lè )園東方迪斯尼

　　2010年，海樂(lè )園在品牌營(yíng)銷(xiāo)上同樣包容并蓄，吸收國際動(dòng)漫品牌成功經(jīng)驗開(kāi)創(chuàng )出全新的兒童生活體驗館。海爾兄弟兒童生活體驗館展示的將不僅僅是兒童日常生活所需的服飾、背包等，更是一種生活方式、生活形態(tài)的展示，是一種孩童對生活充滿(mǎn)熱情，對未來(lái)產(chǎn)生憧憬的生活形態(tài)的真實(shí)寫(xiě)照。

　　沙灘、椰樹(shù)、海盜船、帆船、方向盤(pán)、救生圈、望遠鏡、貝殼等獨具匠心的道具設計和場(chǎng)景布置，讓孩童和家長(cháng)在海爾兄弟終端賣(mài)場(chǎng)享受購物的同時(shí)，仿若置身于海洋的世界，感受到濃濃的海邊風(fēng)情，體驗真實(shí)的童真、童趣。同時(shí)海爾兄弟兒童體驗館還將搭建兒童游樂(lè )區，讓天性好動(dòng)的孩子們嬉戲、游玩，體驗各種生活樂(lè )趣，真正實(shí)現了海爾兄弟構建兒童生活體驗館的理念。

　　從店鋪外觀(guān)、指示系統到產(chǎn)品陳列等各個(gè)環(huán)節，皆由國內知名公司的專(zhuān)業(yè)設計師進(jìn)行設計，圍繞“海爾兄弟”品牌的核心理念和要求進(jìn)行創(chuàng )作。除了視覺(jué)系統外，店內還設計了聽(tīng)覺(jué)系統，包括動(dòng)畫(huà)音樂(lè )、動(dòng)畫(huà)片的播放，在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上俘獲孩子們的心，使店內始終都洋溢著(zhù)濃濃的快樂(lè )氛圍，讓每一個(gè)進(jìn)入店內的孩子都不愿意離開(kāi)。

　　領(lǐng)跑中國兒童用品產(chǎn)業(yè)，海樂(lè )園七大優(yōu)勢綜述：

　　一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

　　“IT之后看動(dòng)漫”。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為繼IT產(chǎn)業(yè)后的又一大經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。中國童品與動(dòng)漫結合得越發(fā)密切，它已成為市場(chǎng)發(fā)展新趨勢。海樂(lè )園作為主營(yíng)動(dòng)漫及周邊衍生品的綜合性公司，憑借其強大品牌實(shí)力和獨特的動(dòng)漫資源優(yōu)勢，將在中國動(dòng)漫童品潮流中脫穎而出，并中國動(dòng)漫童品品牌走向強盛。

　　二、產(chǎn)品優(yōu)勢

　　海樂(lè )園所在的泉州石獅一帶童鞋、童裝產(chǎn)業(yè)鏈完善，具有得天獨厚的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，非常適合發(fā)展兒童用品產(chǎn)業(yè)，同時(shí)公司擁有國際和國內服裝設計師組成設計團隊，具有國際化視野，能準確把握童裝童鞋流行趨勢，為孩子們提供時(shí)尚、健康、貼心的服裝產(chǎn)品。

　　三、運營(yíng)管理優(yōu)勢

　　海樂(lè )園OBM品牌運營(yíng)理念，分體外包強強聯(lián)合打造佳童裝，使用ERP、POS等目前世界服飾領(lǐng)域先進(jìn)的現代零售運營(yíng)管理系統，通過(guò)全方位的組織管理架構將“海爾兄弟”打造成中國兒童用品，在兒童用品領(lǐng)域乃至中國服飾行業(yè)形成積極、深遠的影響。

　　四、物流服務(wù)優(yōu)勢

　　海爾兄弟秉承海爾集團“真誠到永遠”的服務(wù)理念，堅持真誠服務(wù)、快樂(lè )服務(wù)，以服務(wù)行銷(xiāo)和口碑行銷(xiāo)服務(wù)于客戶(hù)，實(shí)現1+1>2的目標。所屬完整的物流管理體系和專(zhuān)業(yè)物流管理人才，為快速市場(chǎng)反應提供強有力的保障。

　　五、加盟政策優(yōu)勢

　　海爾兄弟品牌的推廣和銷(xiāo)售是和廣大加盟商的忠誠合作密切相連的，如果沒(méi)有強有力的市場(chǎng)推廣運作，將很難在市場(chǎng)上創(chuàng )造市場(chǎng)輝煌。為了更好地鼓勵和加強與加盟商的整體協(xié)作，海爾兄弟品牌特別制定系列銷(xiāo)售獎勵政策，以鼓勵對公司發(fā)展做出重要貢獻的加盟商伙伴。

　　六、綜合體驗式終端

　　海樂(lè )園致力于打造東方迪尼斯，率先推行兒童生活體驗館。在旗下上千款動(dòng)感、舒適、時(shí)尚、個(gè)性的高品質(zhì)、大眾化的兒童用品組成的兒童生活體驗館，展示的不僅僅是兒童日常生活所需的服飾、背包等，更是一種生活方式、生活形態(tài)，是一種孩童對生活充滿(mǎn)希望，對未來(lái)產(chǎn)生憧憬的生活形態(tài)的真實(shí)寫(xiě)照。這個(gè)集購物、兒童休閑、文化體驗為一體的海爾兄弟兒童生活體驗館，將增加顧客購物的附加值，強勢打造超強影響力品牌。

　　七、消費市場(chǎng)潛力挖掘優(yōu)勢

　　從2005年開(kāi)始，中國的第四個(gè)生育高峰來(lái)臨，這個(gè)高峰時(shí)段會(huì )持續10-15年。預計到2013年中國童裝市場(chǎng)規模將超過(guò)千億元。在未來(lái)的黃金十年里，童裝將擁有有史以來(lái)經(jīng)濟實(shí)力雄厚的消費者，而且還有著(zhù)龐大的新生嬰兒基數，童裝行業(yè)還將繼續沿著(zhù)良性的發(fā)展軌跡前行。而海樂(lè )園擁有“海爾兄弟”民族品牌和資金優(yōu)勢等獨特資源，必將在尚未成熟的童裝市場(chǎng)中脫穎而出，成為民族童裝品牌的一面大旗，中國童裝品牌的不斷進(jìn)步與發(fā)展。