卡西龍高調動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo) 發(fā)力一線(xiàn)童鞋品牌
在各大鞋業(yè)品牌集體發(fā)力兒童用品市場(chǎng)的格局之下，整個(gè)行業(yè)的競爭越發(fā)激烈，在如此巨大的市場(chǎng)商機的誘惑下，許多品牌鞋企爭相進(jìn)軍兒童鞋服領(lǐng)域，搶奪這塊令人垂涎欲滴的市場(chǎng)蛋糕。據悉，童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規模，這樣的潛力吸引著(zhù)眾多渴望在鞋業(yè)市場(chǎng)突起的企業(yè)。誠然，立足于童鞋行業(yè)的鞋企面臨著(zhù)機遇，但同時(shí)挑戰的壓力也隨之而來(lái)。隨著(zhù)鞋類(lèi)行業(yè)同質(zhì)化現象的加重，鞋企除了依靠?jì)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、細致的服務(wù)等優(yōu)勢打造強勢品牌之外，在營(yíng)銷(xiāo)方面不斷推陳出新也十分關(guān)鍵。靈活有效地運用各種營(yíng)銷(xiāo)手段可以使鞋企品牌鶴立雞群，對品牌知名度和市場(chǎng)占有率的提升有著(zhù)至關(guān)重要的作用。
面對國內童鞋企業(yè)普遍缺乏強勢營(yíng)銷(xiāo)策略的現狀，少數鞋企抓住了兒童消費群體的特殊心理，從動(dòng)漫行業(yè)“挖掘”優(yōu)秀設計師，為自己的品牌進(jìn)行動(dòng)漫設計，開(kāi)啟品牌動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)新模式。然后以受消費者歡迎的動(dòng)漫形象作為載體，將品牌及產(chǎn)品傳遞給消費者，期望使消費者產(chǎn)生情感共鳴，從而使品牌形象植入消費者心中。一些財力雄厚的童鞋企業(yè)，更是不惜高薪聘請出色的動(dòng)漫設計師，投入巨資購買(mǎi)熱門(mén)動(dòng)畫(huà)卡通的使用權，以期達到動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)實(shí)效。動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)的出現無(wú)疑為童鞋品牌的推廣注入了新鮮血液，如今植入動(dòng)漫元素已經(jīng)成為了各大鞋企蜂擁而上的焦點(diǎn)，在一定程度上破解了品牌同質(zhì)化的尷尬局面。
卡西龍作為國內為數不多擁有自主動(dòng)漫形象的童鞋品牌，在2006年就率先冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛(ài)的恐龍形象深入小朋友心中。并于同年全面導入全新的“龍行兵團”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，五只卡通形象的騰空出世為品牌與動(dòng)漫的聯(lián)姻樹(shù)立了一個(gè)成功的典范。全新的卡通形象從富有靈氣的神情到個(gè)性化的動(dòng)作表現，活靈活現的形象設計充分展現了卡西龍品牌龍元素的定位，通過(guò)對顏色、屬性標志、神情動(dòng)作、技能特色、人物性格等全方位進(jìn)行融合設定，使卡通人物形象更加鮮明，富含記憶點(diǎn);同時(shí)，借由五行元素進(jìn)行重新設定，大化地提升卡通人物的個(gè)性，契合了卡西龍品牌形象、產(chǎn)品和企業(yè)動(dòng)畫(huà)片的應用。在今后，卡西龍還將選擇一些適合的腳本制作成3D動(dòng)畫(huà)片，推出自有漫畫(huà)手冊，并將產(chǎn)品作為推廣渠道，把這些卡通形象表現在產(chǎn)品和包裝上，讓其能夠被演繹得，逐漸深入人心，奠定和擴大消費市場(chǎng)的基礎份額�？ㄎ鼾埩η髮�(shí)現藝術(shù)與品牌的結合，全力為中國兒童打造一流休閑運動(dòng)生活用品裝備。
卡西龍不僅在動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)上全力以赴，也非常重視品牌的科技創(chuàng )新力度，通過(guò)運用特殊材料和專(zhuān)利技術(shù)打造以?xún)和】禐楹诵母拍畹男�。如今，卡西龍童鞋在全國各地的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)都取得了良好的成績(jì)，定位于時(shí)尚和活力的少年兒童運動(dòng)鞋，年銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)300萬(wàn)雙�？ㄎ鼾堖�在成都、鄭州、株洲、廣州、太原、杭州這六大核心城市設立了分公司，組建起營(yíng)銷(xiāo)中心，繼續在品牌專(zhuān)賣(mài)化拓展和品牌推廣服務(wù)上精益求精。
據資料顯示，目前我國14歲以下的兒童人數占全國人口的25.4%，同時(shí)每年新增的嬰兒數約為2000多萬(wàn)，再加上兒童生長(cháng)發(fā)育的速度快，因而每個(gè)兒童每年對于鞋服都會(huì )有新的需求�？ㄎ鼾堅谧⒅仄焚|(zhì)、滿(mǎn)足個(gè)性化需求的同時(shí)，不失時(shí)機地主動(dòng)引入卡通形象進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，為品牌的全面發(fā)展提供了良好契機，在日新月異的童鞋市場(chǎng)中獨領(lǐng)風(fēng)騷!
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