知名品牌鞋企增開(kāi)百間兒童用品店

　　作為在港上市的幾大運動(dòng)品牌，安踏、匹克、特步、三六一度的訂貨動(dòng)向一直是業(yè)界觀(guān)察國內體育用品市場(chǎng)發(fā)展的主要信息渠道之一。從四大品牌來(lái)年季的訂貨情況來(lái)看，除安踏季度訂貨會(huì )訂單金額按年增長(cháng)為15%外，匹克、特步、三六一度均超過(guò)了20%的增長(cháng)。相比去年同期，各家均出現了訂貨增長(cháng)放緩的跡象。

　　匹克公布的資料顯示，其2012年季訂貨會(huì )的訂單金額較2011年同季訂單增長(cháng)20.2%。據了解，匹克2012年季訂貨會(huì )共推出197款服裝、140款鞋類(lèi)及121款配飾新產(chǎn)品，涉及籃球、足球、跑步、網(wǎng)球、基礎訓練、運動(dòng)生活等六大領(lǐng)域。與2011年春季訂貨會(huì )數據相比，2012年春季鞋類(lèi)訂單金額增長(cháng)18.7%，服裝類(lèi)訂單金額增長(cháng)19.1%，配飾訂單金額增長(cháng)167.5%。

　　對此，匹克CEO許志華先生表示：“匹克的市場(chǎng)成績(jì)是多方面因素促成的結果。我們堅持在產(chǎn)品設計和研發(fā)方面的不斷創(chuàng )新，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引消費者。同時(shí)，匹克積極打造國際專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌形象，提高產(chǎn)品附加值，提升綜合競爭力。”

　　許志華提到，匹克產(chǎn)品在價(jià)格上有一定的上漲，且是“兩位數”的增長(cháng)。他稱(chēng)，漲價(jià)的主要原因就是工人工資、原材料的上漲等導致成本增加。他認為，提價(jià)不一定是件壞事，因為產(chǎn)品漲價(jià)會(huì )加快行業(yè)的洗牌，使行業(yè)的集中度更上一層。在這種情況下，的品牌會(huì )分享到一定的利益。

　　終端擴容增開(kāi)百間兒童用品店

　　特步公布的明年季訂貨會(huì )數據顯示，2012季的訂貨金額同比增長(cháng)了21%，其中鞋履及服裝產(chǎn)品平均售價(jià)取得8%至10%的增長(cháng)。對于明年季訂單增幅低于今年季，特步集團主席兼行政總裁丁水波回應稱(chēng)，該增長(cháng)幅度在目標范圍內，因明年春節在1月底，而南方于春節后銷(xiāo)售將回軟，故銷(xiāo)售高峰期有所縮短。他預計次季的訂單金額將較季為好。

　　至于平均存貨周轉天數升至81天，丁水波指出，因集團早前見(jiàn)到原材料價(jià)格有上漲趨勢，故提早購入，并提早生產(chǎn)，故截至6月底的存貨數量增加。但他強調，目前存貨全部為第三季度貨品，無(wú)次季貨品。他預計，今年年底原材料價(jià)格將保持平穩或略降，下半年毛利率可保持上半年水平，存貨周轉天數亦會(huì )下降。

　　丁水波表示，行業(yè)業(yè)務(wù)增長(cháng)水平約15%至18%，對于公司超同業(yè)水平充滿(mǎn)信心。他亦指出，公司產(chǎn)品漲價(jià)對銷(xiāo)售并無(wú)特別影響，因漲價(jià)幅度低于工資增長(cháng)。特步集團執行董事、席財務(wù)官兼公司秘書(shū)何睿博稱(chēng)，預計今年7月、8月份的同店銷(xiāo)售會(huì )有“雙位數”增長(cháng)。

　　特步訂貨會(huì )提到了明年將推出新“都市”系列，預計將占銷(xiāo)售約15%，但單價(jià)較平均高，增長(cháng)勢頭強勁，并預期在未來(lái)2—3年將該系列擴大至公司銷(xiāo)售額的30%。此外，該公司明年還將推出兒童系列“特步1+1”，預期明年將增加100間兒童專(zhuān)賣(mài)店。

　　三六一度明年季的訂貨會(huì )訂單金額同比增長(cháng)了23%，其中服裝及鞋產(chǎn)品數量分別增長(cháng)9%及10%。而服裝及鞋產(chǎn)品平均售價(jià)也分別增長(cháng)12%及14%。三六一度2012年季訂貨會(huì )共展示包括服裝、鞋類(lèi)及配飾在內的三大產(chǎn)品類(lèi)別，合計超過(guò)1000件新產(chǎn)品。鞋類(lèi)產(chǎn)品方面，該公司在籃球、跑步、綜合訓練、單車(chē)及戶(hù)外休閑系列方面等傳統產(chǎn)品類(lèi)別中推出新產(chǎn)品。服裝方面，公司共展示超過(guò)450種新產(chǎn)品。

　　加速擴產(chǎn)研發(fā)4700種新款式

　　訂貨增長(cháng)的利好讓一些企業(yè)加大了新廠(chǎng)房、新設備的建設與投入的力度，以求進(jìn)一步擴充產(chǎn)能。特步的2011年中期財報顯示，除了福建泉州的產(chǎn)能外，特步計劃于湖南省增設約300萬(wàn)雙鞋履生產(chǎn)基地，預計2011年底投產(chǎn)。此外，特步還將在安徽省增設新建廠(chǎng)房，預計于2013年投產(chǎn)。