迪貓之夢(mèng)品牌：童鞋市場(chǎng)機遇大挑戰多

　　經(jīng)過(guò)十年的實(shí)踐與探索,永興隆擁有一支極具創(chuàng )新資深的鞋樣設計師.開(kāi)發(fā)生產(chǎn)嬰兒鞋,童鞋,童靴各類(lèi)不同季節、不同風(fēng)格流行健康舒適的兒童鞋,在自信與穩定活躍的精英團隊。強勢打開(kāi)國內新一代兒童自主品牌<迪貓之夢(mèng)>Di cat's dream 新時(shí)代品牌之路，同時(shí)全新整合產(chǎn)品設計,供應鏈.零售連鎖經(jīng)營(yíng),建立完善.全面的服務(wù)網(wǎng)絡(luò )等戰略推廣，進(jìn)一步提高品牌運作效率。

　　為了能夠幫助更多的合作伙伴在童鞋市場(chǎng)中大展身手，迪貓之夢(mèng)品牌為大家針對童鞋市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)前景分析——

　　都知道中國的兒童很多，每人每年購買(mǎi)一雙童鞋，這就是一個(gè)天文數字的市場(chǎng)。很多國外的童鞋品牌進(jìn)入國內，就是要在這個(gè)發(fā)展中的龐大市場(chǎng)賺取利潤。

　　國內童鞋生產(chǎn)商主要以生產(chǎn)代工和批發(fā)貿易方式經(jīng)營(yíng)，賺的都是辛苦錢(qián)，如果哪天生意不好了，接不到定單該怎麼辦?有的情況是購買(mǎi)了國外知名的卡通形象品牌授權，需要每年支付一筆不少的授權使用費，這些都是成本。如果沒(méi)有穩定增長(cháng)的銷(xiāo)售收入，情況就不樂(lè )觀(guān)了。

　　從營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)上講，童鞋是典型的零散型行業(yè)。因為這個(gè)行業(yè)具有幾大特征：品牌多，無(wú)領(lǐng)導品牌，消費層次多元化，行業(yè)規模大，但各品牌份額不大，多為批發(fā)經(jīng)營(yíng)。

　　從制造企業(yè)分布情況看，主要在浙江，福建，廣東三地，基本上由臺資和民營(yíng)企業(yè)構成，多數企業(yè)的規模都不大，中小型企業(yè)居多，營(yíng)業(yè)模式是以購買(mǎi)授權品牌批發(fā)經(jīng)營(yíng)為主。

　　目前童鞋知名品牌多是購買(mǎi)國外知名卡通形象的授權使用品牌，像米奇，SNOOPY，芭比等。

　　近幾年來(lái)，國外著(zhù)名的童鞋品牌像NATURINO等陸續進(jìn)入國內，說(shuō)明了國內的童鞋行業(yè)進(jìn)入了品牌消費的細分時(shí)代，因為多層次的消費力與傳統和現代的消費觀(guān)念的碰創(chuàng )會(huì )產(chǎn)生不同的細分市場(chǎng)，這對國內童鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次發(fā)展的大機遇。”

　　近幾年，童鞋批發(fā)生意越來(lái)越難做，靠?jì)r(jià)格競爭才能生存。國內童鞋行業(yè)的競爭，停留在原始的批發(fā)經(jīng)營(yíng)階段，產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，基本上忽視了消費者的需求，這樣是永遠也做不大，也做不強的。

　　現在行業(yè)里擁擠著(zhù)很多的中小企業(yè)，每天為著(zhù)爭取生存權，拼命掙扎。而且陷入怪圈，要保持出貨價(jià)格低，就要壓低生產(chǎn)商的采購價(jià)，而生產(chǎn)商要吞下定單就必須降低原材料價(jià)格和控制生產(chǎn)成本否則就沒(méi)辦法生存。產(chǎn)品的質(zhì)量不穩定，供貨不及時(shí)的矛盾永遠也解決不了。

　　在多數生產(chǎn)商感嘆生意不好做了的同時(shí)，市場(chǎng)的需求卻在增長(cháng)。

　　這是矛盾的嗎?

　　我認為不矛盾，這反映了童鞋行業(yè)的一個(gè)現實(shí)：由批發(fā)貿易經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的對消費者的長(cháng)期忽視。不了解消費者的需求，不注重產(chǎn)品的研發(fā)，不持續建立和維護品牌資產(chǎn)，當然不能享受市場(chǎng)的增長(cháng)。

　　一方面消費者嘆息買(mǎi)不到合適的童鞋，另一方面童鞋廠(chǎng)商的庫存卻不斷增加就反映了這看似矛盾的市場(chǎng)現象。

　　隨著(zhù)國內經(jīng)濟的高速發(fā)展，數目龐大的中產(chǎn)家庭的出現，童鞋市場(chǎng)必定會(huì )越來(lái)越大而且朝著(zhù)多元化方向發(fā)展。

　　這是一個(gè)充滿(mǎn)機遇和挑戰的市場(chǎng)!