看好嬰童經(jīng)濟 超兩億資本涌入寧波童裝產(chǎn)業(yè)

　　浙江在線(xiàn)10月24日訊寧波服裝業(yè)不再是“男裝一統天下”，逐漸展現出男裝、女裝、童裝、商務(wù)休閑裝等多頭并進(jìn)的格局。如今，童裝正成為寧波服裝資本追逐的新熱點(diǎn)。據悉，近兩年已有超兩億資本涌入，包括獅丹奴、長(cháng)隆國泰、太平鳥(niǎo)及部分外來(lái)資本。今年服博會(huì )上，老品牌一休、春芽子，新品牌巴比樂(lè )樂(lè )、加比瑞等，紛紛將自己的新款搬到展示現場(chǎng)。

　　看好嬰童經(jīng)濟

　　20多家童裝企業(yè)擁有自主品牌

　　本屆服博會(huì )上，有不少新晉童裝品牌亮相，其中寧波童裝品牌“加比瑞”是一個(gè)典型的代表，該品牌的卡通形象是一名身穿紅套衫，身披黑披風(fēng)的小男孩。

　　“雖然我們?yōu)榱舜蛟熳约旱耐�裝品牌已經(jīng)準備了整整兩年，但我們的品牌誕生其實(shí)只有十幾天，品牌注冊是十幾天前完成的，而品牌的宣傳冊則是開(kāi)展頭一天才印制好的。”寧波百納針織制衣有限公司負責人陳國平告訴記者，公司生產(chǎn)了十幾年童裝，多年來(lái)一直為世界多個(gè)知名童裝品牌做代工，如法國的杰卡迪、意大利的PETIT等，這些品牌童裝的售價(jià)動(dòng)輒一兩百美元一件。如今他已經(jīng)注冊了專(zhuān)門(mén)的童裝公司，有了專(zhuān)業(yè)的設計人員團隊，還為童裝品牌設計了一整套卡通形象和故事。

　　“此次服裝節是"加比瑞"的次亮相，從客戶(hù)的反應來(lái)看，對我們的評價(jià)很不錯。”陳國平告訴記者，加比瑞的國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將采用線(xiàn)上和線(xiàn)下結合的方式，為了拓展意大利等國外市場(chǎng)，公司已經(jīng)請意大利設計師設計“加比瑞”的外銷(xiāo)形象。“我們的外貿業(yè)務(wù)還在做，童裝的投入會(huì )采取小步前進(jìn)的方式，穩扎穩打。創(chuàng )牌的前幾年，賺錢(qián)肯定不容易，我們打算用外貿掙來(lái)的錢(qián)補貼這一塊，但我相信，過(guò)幾年，童裝肯定會(huì )是我們公司發(fā)展的一個(gè)主力方向。”

　　據介紹，童裝產(chǎn)業(yè)正在成為寧波服裝資本追逐的新熱點(diǎn)，近兩年來(lái)寧波服裝行業(yè)已有超兩億資本涌入童裝產(chǎn)業(yè)，獅丹奴、長(cháng)隆國泰、太平鳥(niǎo)以及部分外來(lái)資本紛紛進(jìn)軍童裝產(chǎn)業(yè)，現在寧波已有自主品牌的童裝企業(yè)20多家，老牌子如一休、春芽子、杉杉KIDS，新品牌如愛(ài)法貝、小虎帕蒂、萊迪尚、巴比樂(lè )樂(lè )、迪迪鹿、香柯等。寧波童裝已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。

　　格局尚未確定

　　中國童裝市場(chǎng)容量遠超900億

　　眾多服裝資本扎堆進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，主要還是相中了童裝市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間。童裝近兩年來(lái)被公認為服裝界的后一塊利潤豐厚的蛋糕。據業(yè)內人士保守預計，中國現有14歲以下兒童約3.14億，以每套童裝均價(jià)150元、每個(gè)兒童消費2件童裝計算，中國童裝市場(chǎng)的容量已超過(guò)900億元。同時(shí)隨著(zhù)城市化的加速進(jìn)行，城市人口也在快速增加，童裝市場(chǎng)大有潛力。實(shí)際上，童裝市場(chǎng)的規模已遠不止900億。而寧波童裝市場(chǎng)，消費需求與市場(chǎng)現狀之間也存在著(zhù)巨大落差。這為童裝品牌發(fā)展的帶來(lái)了非常好的機遇。

　　陳國平則另有一番見(jiàn)解，“我認為相比于已經(jīng)競爭異常激烈的男女裝市場(chǎng)，童套裝市場(chǎng)的份額很大，有很大的發(fā)展空間。而且現在的年輕父母很多都是80后，很舍得為孩子花錢(qián)。”

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，持有類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)的人并不在少數。由于男女裝、休閑服市場(chǎng)已進(jìn)入相對飽和期，這是眾多服裝資本進(jìn)軍市場(chǎng)格局尚未確定的童裝市場(chǎng)的一大原因。

　　“童裝的市場(chǎng)空間還是很大的，相比于成人裝，童裝中叫得響的品牌并不多，市場(chǎng)競爭的激烈程度也遠低于成人裝，較低的市場(chǎng)集中度也為新品牌提供了機會(huì )。”春芽子童裝設計師竺霞燕認為，童裝市場(chǎng)大有可為，不過(guò)專(zhuān)業(yè)設計人才缺乏以及童裝利潤低是開(kāi)發(fā)童裝的不利因素。“單件童裝的工藝復雜程度不輸于成人裝，但成年人買(mǎi)一件衣服的錢(qián)可以買(mǎi)幾件童裝，因此童裝的利潤率沒(méi)有成人服裝的利潤高。不過(guò)，這卻也正是目前童裝市場(chǎng)競爭遠不如男女裝市場(chǎng)激烈的一個(gè)原因。”

　　競爭悄然開(kāi)始

　　童裝企業(yè)的品牌意識有待加強

　　看到寧波蓬勃興起的童裝市場(chǎng)，一些專(zhuān)業(yè)的童裝品牌策劃機構也來(lái)到寧波尋找商機。昨天，在服博會(huì )3號館，記者看到一家卡通品牌授權與策劃機構在此設攤，這家名為上海超可愛(ài)文化傳播有限公司的企業(yè)，帶來(lái)了日本叮當貓、美國加菲貓、美國史努比、韓國迷糊娃娃、荷蘭米菲等知名童裝品牌授權，同時(shí)還有多個(gè)原創(chuàng )卡通形象。

　　“寧波的服裝產(chǎn)業(yè)集聚，近年來(lái)出現了不少童裝品牌，我們此次參展一方面可以為有意生產(chǎn)童裝的品牌授權，一方面還可以提供原創(chuàng )卡通形象等一整套童裝品牌策劃方案。”上海超可愛(ài)文化傳播有限公司有關(guān)負責人介紹，好的品牌形象是一個(gè)童裝品牌能否成功的先決條件，而對于一些剛起步做童裝的企業(yè)來(lái)說(shuō)，常常面臨專(zhuān)業(yè)的童裝品牌策劃或是設計人員比較缺的情況，如果通過(guò)授權使用知名品牌是個(gè)不錯的解決方法。據介紹，使用知名品牌的費用不菲，一年要上百萬(wàn)美元，而一些原創(chuàng )的卡通品牌策劃一年的費用只要3萬(wàn)元～5萬(wàn)元。

　　雖然手握多個(gè)世界知名童裝品牌的授權，但昨天記者在該公司的展位看到，現場(chǎng)十分冷清，很少有服裝企業(yè)光顧。“我們在上海、福建等地參展的時(shí)候，會(huì )有很多服裝企業(yè)找到我們洽談，但在寧波參展2天下來(lái)我們感覺(jué)有些失望。”該公司負責人說(shuō)，這也在一定程度上說(shuō)明寧波服裝企業(yè)特別是童裝生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識還不強。如今全國叫得響的童裝品牌不多，童裝面臨同質(zhì)化競爭的現象，一方面這說(shuō)明童裝市場(chǎng)潛力大，另一方面也說(shuō)明從全國的情況來(lái)說(shuō)，童裝企業(yè)的品牌意識還有待加強。

　　服裝行業(yè)協(xié)會(huì )有關(guān)人士認為，目前寧波童裝板塊，有知名度的品牌不多。由于眾多童裝品牌是從外貿企業(yè)轉型而來(lái)，這些企業(yè)在品牌設計、渠道開(kāi)拓和維護、終端運營(yíng)等方面都需要探索和嘗試。