深度剖析我國童裝品牌的癥結

　　如今，80后已逐步成為家長(cháng)的主力軍。與父輩們不同的是，80后更加重視款式、質(zhì)量與獨特性，追求品牌，更重要的是——更加注重童裝服飾品牌。特別是眾多父母“獨一代”孩子“獨二代”的家庭，孩子更是寶貝中的寶貝，捧在手里怕碎了，含在嘴里怕化了，疼愛(ài)的不得了，父母也愿意實(shí)現自己裝扮孩子七彩童年的“創(chuàng )意夢(mèng)想”。但這樣巨大的童裝品牌市場(chǎng)需求，為什么國內童裝品牌、而國外品牌所向披靡呢?經(jīng)過(guò)一番辛苦搜集，我們發(fā)現國內童裝行業(yè)存在的癥結。

　　1、國產(chǎn)童裝品牌營(yíng)養不良

　　由于童裝生產(chǎn)門(mén)檻不高，加上受限于孩子們成長(cháng)中的高矮胖瘦參差不齊，很難形成規�；�、標準化的生產(chǎn)單量，導致童裝企業(yè)普遍不大，貼牌、雜牌、無(wú)牌工廠(chǎng)良莠不齊。由于童裝“盤(pán)子小”，各大專(zhuān)業(yè)院校畢業(yè)生很少選擇童裝企業(yè)就職，致使童裝品牌行業(yè)設計人員也嚴重缺乏，模仿跟風(fēng)嚴重，產(chǎn)品個(gè)性與產(chǎn)品文化更是少有企業(yè)提及，適應專(zhuān)賣(mài)結構的一站式產(chǎn)品組合思路稀缺。

　　國外童裝品牌與國產(chǎn)童裝品牌相比，我們不難發(fā)現端倪：國外童裝品牌款式新穎獨特，潮流感強，童裝做工精細，從頭到腳，滿(mǎn)足一站式購齊，品種較多。國產(chǎn)童裝品牌：自主創(chuàng )新少，模仿跟風(fēng)嚴重，倚產(chǎn)業(yè)鏈迅速仿制，做工普通;成本低廉，價(jià)格低廉;品種相對單一，難成體系。

　　2、童裝企業(yè)缺乏品牌推廣意識

　　不得不承認，我國的童裝行業(yè)起步比國外品牌晚，所以客觀(guān)上的差距顯而易見(jiàn)，特別是童裝品牌的推廣方面表現尤為明顯。良好的品牌意識以及完善的促銷(xiāo)手段是國外品牌童裝推廣、包裝成功的重要因素，而國國內童裝品牌則表現乏力，大多都是默默耕耘的“小品牌”。

　　3、童裝市場(chǎng)的營(yíng)運斷層

　　“一線(xiàn)城市賣(mài)童裝品牌、二三線(xiàn)城市賣(mài)童裝產(chǎn)品”是童裝品牌市場(chǎng)的重要特征。二三線(xiàn)城市童裝品牌的發(fā)展之路需要來(lái)引導培育。一線(xiàn)城市難覓童裝品牌身影、二三線(xiàn)城市都不能算強勢的“斷層特征”是國產(chǎn)童裝品牌所面臨的窘境，誕生名氣大、產(chǎn)品優(yōu)秀、附加值高的童裝品牌是國內企業(yè)的重要課題，也是肩膀上的重大責任。

　　童裝加盟網(wǎng)提示您：童裝企業(yè)需學(xué)習成人裝的強勢品牌企業(yè)，加強設計、企劃、市場(chǎng)職能部門(mén)的建設;同時(shí)需要加大買(mǎi)手、設計、信息等專(zhuān)業(yè)人才的引進(jìn)培育，將提出童裝品牌的推廣概念、產(chǎn)品文化落到實(shí)處、穩步向前。