“童裝世界”觸動(dòng)家紡設計

　　一套兒童寢具580元，一套迪斯尼三件套50元～130元，一個(gè)制作非常簡(jiǎn)單的防蹬被夾標價(jià)為93元……如今，幼兒作為一個(gè)獨立的消費群體，已受到越來(lái)越多商家的關(guān)注。

　　以家紡行業(yè)為例，像羅萊、夢(mèng)潔、紫羅蘭等家紡行業(yè)內的知名品牌都專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)子品牌銷(xiāo)售兒童家用紡織品，由此可見(jiàn)，幼兒家紡市場(chǎng)已成為品牌開(kāi)疆辟土、競相搶占的另一戰場(chǎng)。然而，要想從這場(chǎng)競技中脫穎而出，優(yōu)秀的產(chǎn)品設計仍是取勝的法寶。

　　設計要有針對性

　　兒童對什么都充滿(mǎn)好奇，他們喜歡新奇好玩的商品，凡是新奇有趣的東西都能對其產(chǎn)生強烈的誘惑力。一般兒童都具有豐富的想象力，因此，幼兒家紡產(chǎn)品的圖案設計應具有激發(fā)和推動(dòng)想象力的作用，這要求圖案的設計要具有針對性，要帶有主題性、引導性和幻想性。

　　羅萊兒童家居事業(yè)部經(jīng)理王中正說(shuō)：“幼兒家紡產(chǎn)品的設計有別于成人家紡，在選擇運用的材料時(shí)，先要注重產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性，要選用柔軟舒適、品質(zhì)優(yōu)良的優(yōu)質(zhì)精梳棉，并經(jīng)過(guò)嚴格的標準檢驗。在款式設計中，要處處體現細節設計，如特制小熊拉鏈頭、藍色漸變包邊、有蕾絲做裝飾的單件套等。同時(shí)，幼兒家紡產(chǎn)品的設計還要具有針對性，圖案設計、款式造型要更富有夢(mèng)幻色彩，體現出兒童喜愛(ài)幻想、追求新奇的性格特點(diǎn)。”

　　據王中正介紹，羅萊kids秋冬新品中的“花仙子”系列就是針對女孩子喜歡幻想的性格特點(diǎn)而設計的，產(chǎn)品中運用的柔粉色調、蕾絲花邊和散發(fā)溫潤光澤的珍珠都是典型的公主元素，為了避免色彩的單調沉悶，設計師還在面料設計中加入了精致、漂亮的貼布繡，精靈的形象巧妙地制造了靈動(dòng)的亮點(diǎn)。其實(shí)，除了具有夢(mèng)幻色彩外，帶有敘事性的產(chǎn)品設計也是吸引兒童的重要設計方式。王中正說(shuō)：“在羅萊kids的產(chǎn)品系列中，幾米系列是我們區別于其他兒童家紡品牌顯著(zhù)的特征。”2008年，羅萊kids攜手臺灣著(zhù)名繪本畫(huà)家幾米，成為其大陸地區床品授權商，并正式推出幾米系列床品，將羅萊kids的目標人群延伸至25歲及所有童心未泯的時(shí)尚青年。

　　安全舒適關(guān)鍵

　　除設計外，兒童家紡產(chǎn)品的安全舒適性也是設計師需要考慮的重要問(wèn)題。對于幼兒家紡產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其使用者是兒童，但購買(mǎi)者則是兒童的父母。他們在挑選兒童家紡用品時(shí)，關(guān)心的就是產(chǎn)品的舒適度與安全性。近年來(lái)，鉛含量超標的兒童玩具，含三聚氰胺的幼兒奶粉，黑心棉的學(xué)生被讓兒童家長(cháng)防不勝防，因此兒童用品的安全問(wèn)題成為頭等大事。從兒童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全和環(huán)保成為消費者選購產(chǎn)品時(shí)重要的衡量指標。因此，相對于價(jià)格低廉但名不見(jiàn)經(jīng)傳的同等產(chǎn)品，消費者寧愿花高價(jià)買(mǎi)，為的就是有安全保證。

　　王中正說(shuō)：“消費者在選購兒童床品時(shí)，一定要選擇專(zhuān)業(yè)的品牌，這樣才能在安全性和舒適度上有所保障。一個(gè)健康安全的睡眠環(huán)境對正在成長(cháng)中的兒童至關(guān)重要。如果兒童床品使用的面料、染色劑、填充物不合格，可能會(huì )產(chǎn)生睡眠質(zhì)量差、皮膚過(guò)敏等問(wèn)題，甚至造成呼吸道疾病等。另外，在款式設計上也應選擇一些富有童趣，美觀(guān)大方的產(chǎn)品，為孩子的臥室營(yíng)造一種和諧、童真的氛圍，讓兒童身心健康成長(cháng)。”

　　枕套、床單和被蓋等床上用品平均一天都要與孩子接觸8個(gè)小時(shí)以上，尤其夜間是孩子生長(cháng)發(fā)育的重要時(shí)間，因此床品的舒適度格外重要。大部分家長(cháng)表示，他們在挑選兒童床品時(shí)只愿意購買(mǎi)純棉制品，一是純棉床品比較柔軟、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。

　　發(fā)現并培育市場(chǎng)

　　目前，我國幼兒用品市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展期，兒童產(chǎn)品市場(chǎng)年銷(xiāo)售額可達25億元，面對如此大的市場(chǎng)空間，其中真正專(zhuān)業(yè)的兒童家紡品牌卻為數不多。相對而言，現在的父母對于孩子睡眠環(huán)境、家居環(huán)境的需求正在覺(jué)醒，無(wú)論是從產(chǎn)品設計上還是從安全舒適度上，都漸漸開(kāi)始選購兒童專(zhuān)屬產(chǎn)品，這樣的供求差異將會(huì )成為行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。

　　王中正說(shuō)：“現在，國內市場(chǎng)不斷擴大，中國擁有3億多兒童，對于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)還未被開(kāi)發(fā)的‘藍海市場(chǎng)’。兒童對于許多家居產(chǎn)品的消費有著(zhù)舉足輕重的影響，家紡用品市場(chǎng)也不例外。作為國內兒童家紡的先驅者，羅萊kids非常注重產(chǎn)品品質(zhì)，其產(chǎn)品標準高于國內檢測標準，我們有信心憑借設計感和專(zhuān)業(yè)性雙優(yōu)的產(chǎn)品，在這個(gè)市場(chǎng)中占據的地位。”

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心分析師認為，目前我國對于幼兒家紡用品的甲醛含量、色牢度、有無(wú)異味等要求較高，由于染料中的化學(xué)成分含量較高，所以目前市場(chǎng)上幼兒家紡用品基本采用的是淺色系列，因而顏色和圖案都比較單一。他說(shuō)，從消費者購買(mǎi)其他兒童用品的情況來(lái)看，高端消費者對兒童用品非常重視，希望為孩子提供既新穎又安全的生活用品，但是由于消費者對幼兒家紡產(chǎn)品的需求還不能形成主流，所以這個(gè)市場(chǎng)還需要繼續培育，需求仍有待擴大。