中國童裝前景喜人 市場(chǎng)規模超25億件

　　童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著(zhù)裝。按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國內童裝市場(chǎng)的現實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況看，中國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數量相對較多。

　　博思數據研究中心發(fā)布的《2011-2015年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)分析與行業(yè)調查報告》報告顯示：根據中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )統計信息中心、中國國家統計局的研究顯示，雖然經(jīng)歷金融危機，但是2006-2010 年中國童裝供給量呈現上升趨勢，2006 年供給量達到了12億件，截止到2010年產(chǎn)量達到了47億件。隨著(zhù)全球經(jīng)濟復蘇及國內經(jīng)濟發(fā)展，我國童裝市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(cháng)速度也快速回升，2010年我國童裝市場(chǎng)銷(xiāo)量達到25億件。

　　2006-2010年童裝市場(chǎng)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量增長(cháng)統計

　　年份2006年2007年2008年2009年2010年

　　產(chǎn)量(億件)1217.424.338.547

　　銷(xiāo)量(億件)5.608.819.8917.8225

　　現階段，我國0歲-16歲兒童人口有3億多左右，由于童裝市場(chǎng)在未來(lái)幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國內企業(yè)和國外企業(yè)普遍看好童裝市場(chǎng)發(fā)展的前景，開(kāi)始涉足童裝經(jīng)營(yíng)。在今后幾年，童裝市場(chǎng)消費量每年將保持12%以上的增長(cháng)，并成為我國有增長(cháng)性的消費市場(chǎng)之一。

　　但是，由于我國童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高，企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻較低，其營(yíng)銷(xiāo)模式和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)很容易被模仿，較多的童裝企業(yè)為擴大市場(chǎng)份額，都會(huì )根據企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位策劃不同營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)參與高端市場(chǎng)或中端市場(chǎng)競爭。

　　博思數據研究員劉濤還指出，目前童裝市場(chǎng)還存在以下問(wèn)題

　　(一)童裝生產(chǎn)能力與市場(chǎng)消費群體反差巨大。

　　(二)就目前市場(chǎng)消費能力而言，我國品牌童裝價(jià)格偏高。

　　(三)國內童裝品牌缺乏相應的競爭力。

　　(四)童裝產(chǎn)品結構不合理。

　　(五)設計跟不上形式，款式創(chuàng )新意識差。

　　(六)假冒偽劣品使市場(chǎng)受到強大沖擊。

　　(七)缺乏專(zhuān)業(yè)的研究機構。

　　(八)童裝面料開(kāi)發(fā)力度不夠。