兒童消費千億商機近在咫尸 泉鞋企開(kāi)啟創(chuàng )意動(dòng)漫熱潮

　　童裝消費量年增26.5%，玩具銷(xiāo)售額年增40%，一部二維動(dòng)畫(huà)片票房能突破8500萬(wàn)元——這一系列的數據，反映出中國兒童消費大軍的巨大能量，也讓商機嗅覺(jué)靈敏的泉州企業(yè)坐不住了。

　　記者從業(yè)界了解到，越來(lái)越多的泉企開(kāi)始投身創(chuàng )意動(dòng)漫項目的開(kāi)發(fā)熱潮，借此進(jìn)軍眼下正快速崛起的兒童創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)：資深的營(yíng)銷(xiāo)策劃企業(yè)老總，辦起兒童創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)公司;外貿加工企業(yè)轉型做動(dòng)漫公司，走上了國際市場(chǎng)品牌授權經(jīng)營(yíng)之路;童裝、童鞋企業(yè)借助兒童節目創(chuàng )立自主卡通形象，發(fā)動(dòng)從3D動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)手冊到產(chǎn)品形象的全方位動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)攻勢。

　　專(zhuān)門(mén)研發(fā)創(chuàng )意方案，售給童裝、童鞋生產(chǎn)企業(yè)

　　從去年到今年，走了多個(gè)部門(mén)，幾經(jīng)周折，陳樹(shù)青終于把麾下的六合營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司名稱(chēng)變更為六合兒童創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)有限公司。

　　“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)畢竟是一個(gè)新的概念，主管部門(mén)在這方面的規章還沒(méi)完善，因此難免會(huì )有費周折的過(guò)程，但是中央政策和地方政府對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的支持，都讓我們對這個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)希望與信心。”該公司總經(jīng)理陳樹(shù)青說(shuō)。

　　千億商機 近在咫尸

　　據專(zhuān)家分析，中國兒童鞋服產(chǎn)業(yè)主要是集中在泉州、浙江、廣州三地，泉州作為密集地之，孕育著(zhù)千億商機。

　　一部600萬(wàn)元低成本的二維動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》，在2009年創(chuàng )造了令人瞠目結舌的票房奇跡，已破8500萬(wàn)元，這不僅打破了眾多電影投資商對于兒童電影市場(chǎng)的不自信，也讓我們真實(shí)感受到中國兒童這支零收入消費大軍的巨大能量。據嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的研究調查顯示，中國國內城鎮居民對童裝的消費需求量在每年8億件左右，年增長(cháng)率為26.5%，今后也將保持每年8%左右的增速。而玩具銷(xiāo)售額將以每年40%的速度增長(cháng)，預計到2010年中國玩具年銷(xiāo)售額有望超過(guò)1000億元。他認為，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高及目前獨生子女的家庭結構，孩子成為家庭中受關(guān)注的成員之一。幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加兒童食品、教育、音像、玩具、服裝等方面費用支出。相關(guān)統計顯示，當前兒童消費平均已經(jīng)占到家庭總支出的30%左右。子女教育與健康成長(cháng)成為家庭建設中重要的目標之一，兒童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國受關(guān)注和具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。

　　開(kāi)發(fā)創(chuàng )意賣(mài)給制造商

　　對于從原來(lái)策劃行業(yè)到兒童創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的轉型提升，陳樹(shù)青表示，六合公司已在科技產(chǎn)學(xué)研、DIS元素開(kāi)發(fā)、創(chuàng )意空間設計、卡通動(dòng)漫等多項兒童產(chǎn)業(yè)創(chuàng )意項目做全面的推進(jìn)。而這幾個(gè)項目在近兩三年已經(jīng)有了初步的基礎。“兒童產(chǎn)業(yè)是個(gè)廣泛的領(lǐng)域，目前公司已成功導入多項產(chǎn)學(xué)研成果到童鞋企業(yè)上。”陳樹(shù)青的話(huà)表明，兒童創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)公司做的活，就是開(kāi)發(fā)出創(chuàng )意項目，再把項目賣(mài)給制造商。

　　動(dòng)漫是該公司未來(lái)要打造的重點(diǎn)項目。目前，該公司匯集多名資深卡通設計師，形成專(zhuān)業(yè)獨到能力的卡通設計團隊，能夠承擔國內中大型卡通動(dòng)漫項目的創(chuàng )作服務(wù)，曾成功為多家童鞋、童裝企業(yè)提供品牌卡通形象服務(wù)，并已實(shí)際應用于產(chǎn)品設計及品牌宣傳之中。

　　促成項目與資本對接

　　專(zhuān)家分析，2009年末我國0-12歲兒童人口達2.2億，超過(guò)了除我國、印度、美國和印尼四國以外其他任何一個(gè)國家的人口總數。近10年來(lái)，經(jīng)濟快速發(fā)展推廣的消費升級與產(chǎn)業(yè)升級共同促使我國兒童產(chǎn)業(yè)迅速崛起，據初步測算，我國兒童產(chǎn)業(yè)總規模已超過(guò)人民幣1萬(wàn)億元。

　　然而，目前我國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，還存在不少問(wèn)題。如產(chǎn)業(yè)集中度較低，國內優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌少，多數國內企業(yè)規模小、抗風(fēng)險能力弱、缺乏長(cháng)期規劃;企業(yè)對于兒童消費市場(chǎng)及關(guān)聯(lián)行業(yè)的了解不足，導致在制定行業(yè)整合或跨行業(yè)發(fā)展戰略時(shí)有較大困難。更重要的是，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者與投資人之間對兒童產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結構及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律的認識上存在的分歧，致使我國兒童產(chǎn)業(yè)和資本市場(chǎng)的結合還位于起步階段，制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升。陳樹(shù)青認為，這些問(wèn)題說(shuō)明我國兒童產(chǎn)業(yè)還蘊藏著(zhù)巨大發(fā)展潛力，需要產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng )造性思維和腳踏實(shí)地地自律經(jīng)營(yíng)，需要專(zhuān)業(yè)機構通過(guò)對產(chǎn)業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行科學(xué)、深入的分析，從而促進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與資本的有效對接。