龍年嬰兒潮開(kāi)啟孕童經(jīng)濟 2012成孕嬰服裝年

　　2012年是龍年，中國的家庭大多想擁有一個(gè)龍寶寶。更加寬松的政府政策和龍年的到來(lái)，將使中國日益興起的嬰兒潮為國內及海外企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機，龍年嬰兒潮將開(kāi)啟孕嬰經(jīng)濟。

　　2012年孕嬰服裝年

　　香港威爾斯親王醫院婦產(chǎn)科主管張德康日前表示，由于以中國帝王化身的龍年代表著(zhù)權力和財富，2012年龍年的嬰兒出生率將增加5%。法國巴黎銀行消費領(lǐng)域分析人士米歇爾·馬克也認為：“龍年嬰兒潮幾乎是確信無(wú)疑的事情，它將促進(jìn)嬰兒奶粉、尿不濕及嬰兒服飾等產(chǎn)品的消費需求。”

　　上世紀80年代以前，國內孕嬰服裝市場(chǎng)幾乎是一片空白。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和消費觀(guān)念的轉變，孕童服裝市場(chǎng)悄然興起。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，中國的孕童服裝經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有、從簡(jiǎn)單到精細的發(fā)展過(guò)程，而如今“80后”逐漸進(jìn)入生育季節，更是為孕童服裝的起飛提供了一個(gè)龐大的客戶(hù)基數。

　　與歐美國家相比，中國的“80后”大部分是獨生子女，4-2-1型的家庭結構讓準媽媽們自懷孕伊始，就享受到了其他家庭成員的高度重視和悉心照顧，對于和孕育有關(guān)的所有產(chǎn)品都舍得“一擲千金”。以1600萬(wàn)人的全國年出生人口計算，即使每位準媽媽只消費500元孕婦裝和孕婦內衣，孕婦裝市場(chǎng)的潛在規模也達到了80億元。如果延伸到下游幼兒產(chǎn)業(yè)，整個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)的規模則超過(guò)2000億元。

　　除了數量和市場(chǎng)規模上的提升，“80后”準媽媽的出現更是對孕婦裝的品質(zhì)和個(gè)性化提出了更高的要求，推動(dòng)孕婦裝從舒適性向時(shí)尚、功能性轉變。由于職業(yè)女性比例高，大部分孕婦在懷孕中晚期仍需要工作，因此對孕婦職業(yè)裝和外出服的需求很大，而目前市場(chǎng)上的孕婦裝仍以休閑和家居服為主，選擇的余地比較少，這為今后孕婦裝市場(chǎng)的進(jìn)一步細分和成長(cháng)提供了充足的空間。

　　據統計，目前國內專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)孕婦裝的企業(yè)僅100多家，大多數企業(yè)規模較小，不少是家庭作坊式生產(chǎn)，技術(shù)含量低、實(shí)力較弱，知名的孕婦裝品牌不足10家，市場(chǎng)品牌面臨著(zhù)需求旺盛、市場(chǎng)份額可望大幅攀升的機遇。

　　目前國內的孕婦裝品牌主要有兩個(gè)層次，一是以十月媽咪、奇妮、克萊曼為代表的中高端品牌，主要渠道是主流商場(chǎng)和百貨公司;第二類(lèi)是以孕美、今生寶貝和君心為代表的中低端品牌，主要走的是孕嬰童組合店路線(xiàn);此外還有一些低端品牌，見(jiàn)縫插針地分散在批發(fā)市場(chǎng)和二三級城市以下的孕嬰童組合店。

　　防輻射成孕婦裝“標配”

　　盡管?chē)鴥仍袐D裝的品牌集中度較低，還沒(méi)出現龍頭企業(yè)，但隨著(zhù)近年來(lái)的割據混戰，一些企業(yè)通過(guò)提升和擴張渠道，不斷強化品牌，逐漸在輪賽跑中確立了自己的位置。2011年6月，十月媽咪與紅杉資本、貝加資本達成注資協(xié)議，紅杉與貝加分別出資4000萬(wàn)元、2000萬(wàn)元入股，十月媽咪由此成為國內獲得風(fēng)險投資的孕婦裝品牌。

　　其中，防輻射服幾乎是孕婦裝備里的“標配”。很多孕婦平時(shí)工作的時(shí)候會(huì )穿上這種防護衣，希望減少電腦、手機等輻射對胎兒的影響。一個(gè)準爸爸說(shuō)，就當是把老婆放進(jìn)了保險箱里，給肚子的寶寶求個(gè)平安吧。正是這種“求平安”心理加上科學(xué)概念的模糊，防輻射服市場(chǎng)一直紅火。不僅花樣翻新，產(chǎn)品還在不斷升級。從一開(kāi)始的金屬纖維絲變成了金屬涂層，材料也從銅改良成“銀離子”。

　　按面料材質(zhì)分，主要有金屬纖維(不包含銀)混紡、金屬涂層和“銀離子”系列三種。價(jià)格在200元到1000多元，其中貴的“銀離子”防輻射服，價(jià)格一般要上千元。

　　不過(guò)，國內防電磁波輻射服裝市場(chǎng)還沒(méi)有形成有領(lǐng)導作用的龍頭企業(yè)。據尚普咨詢(xún)發(fā)布的《2011~2016年中國防輻射府綢市場(chǎng)分析調查報告》顯示，防電磁波輻射服裝市場(chǎng)步入品牌競爭新階段。隨著(zhù)防電磁波輻射服裝在人們生活中的普及應用，防電磁波輻射服裝發(fā)展前景十分看好。

　　自主品牌成童裝主流

　　自主品牌的發(fā)展壯大是近年來(lái)童裝行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)，自主童裝品牌已占據國內市場(chǎng)的主流。巴拉巴拉、博士蛙、嗒嘀嗒、紅黃藍、派克蘭帝、水孩兒、淘帝、小豬班納等品牌已成為家喻戶(hù)曉的品牌。

　　如今的童裝無(wú)論在色彩搭配、款式設計、面料選用上都有著(zhù)很好的把握。講究風(fēng)格突出、時(shí)尚個(gè)性、活潑健康、安全實(shí)用，童裝既要有時(shí)尚的元素，又要符合孩子的天真童趣。今日“童裝成人化”可以說(shuō)是童裝設計領(lǐng)域的一個(gè)新突破，它顛覆了傳統的童裝理念，將流行趨勢中的時(shí)尚元素融入童裝當中，同時(shí)也賦予了童裝潮流化和時(shí)裝化。

　　但盡管是國內品牌，一件普通兒童羽絨服的開(kāi)價(jià)也高達上千元，直逼成人市場(chǎng)。對此，商家表示，除了面料比成人服裝少之外，兒童服裝的面料、加工、物流成本并不比成人服裝低，也就導致了兒童服裝的高價(jià)。