童鞋市場(chǎng)將進(jìn)入20年的發(fā)展“牛市”

　　隨著(zhù)兒童服裝市場(chǎng)的興起和中國童裝品牌意識的加強，童鞋市場(chǎng)也隨之紅火起來(lái)。做童鞋生意跟其它很多生意是一樣的，講究的是方法，要說(shuō)如何讓自己的童鞋生意與其它品牌的有所不同，那么方法肯定是要做到位的。

　　《中國人口統計年鑒》相關(guān)數據表明，中國每年有3000萬(wàn)嬰兒出生，3歲以下的幼兒也有近8000萬(wàn)，其中城市3歲以下幼兒量超過(guò)了1000萬(wàn)。 如果按照每個(gè)中等城市的新生兒每年消費額在0.6萬(wàn)到1.8萬(wàn)元之間來(lái)計算，那么中國婦嬰市場(chǎng)就擁有超過(guò)1000億元的巨大的消費空間。換言之中國的童鞋市場(chǎng)每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規模。

　　中國兒童產(chǎn)業(yè)至少還有20多年的牛市，伴隨消費能力、消費意識的不斷提升和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，童鞋市場(chǎng)容量將會(huì )逐據有關(guān)數據統計童鞋產(chǎn)品每年在不斷的上漲中。

　　現在人們的生活水平越來(lái)越高，特別是現在的80后父母對子女的生活投入越來(lái)越大。童鞋市場(chǎng)一直以來(lái)都是制鞋行業(yè)中極具增長(cháng)潛力的市場(chǎng)之一，也是制鞋行業(yè)中一個(gè)相對特殊的產(chǎn)業(yè)。因此投身于童鞋行業(yè)的商家也不在少數，因此也就增加了行業(yè)的競爭力度。

　　童鞋銷(xiāo)售通常以14歲以下的人群為消費主體。之前國內童鞋銷(xiāo)售主要是以批發(fā)零售、無(wú)品牌化方式運作，隨著(zhù)國人消費能力提高與健康意識增強，目前兒童消費群體已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。在童鞋購買(mǎi)決策過(guò)程中，現代的消費群體是“理性+感性”的結合體——既注重產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，又考慮品牌時(shí)尚性、趣味性等因素，這對所有的童鞋企業(yè)都是一種挑戰。

　　眾多行業(yè)盛行的體驗營(yíng)銷(xiāo)模式理所當然成為童鞋品牌開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效工具。因此，如何讓目標消費人群切實(shí)“體驗”到相關(guān)的產(chǎn)品與品牌信息，是童鞋企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。

　　目前，童鞋企業(yè)的通路構成逐漸向著(zhù)專(zhuān)業(yè)化、時(shí)尚化和品牌化靠攏，已經(jīng)形成了集服裝批發(fā)零售終端、百貨商場(chǎng)店中店模式、專(zhuān)賣(mài)店和兒童生活館等多種通路形式為一體的綜合運營(yíng)模式。這一方面是市場(chǎng)碎片化的必然結果，另一方面也顯示出童鞋企業(yè)對顧客體驗的關(guān)注。

　　童鞋市場(chǎng)一直以來(lái)都是制鞋行業(yè)中極具增長(cháng)潛力的市場(chǎng)之一，也是制鞋行業(yè)中一個(gè)相對特殊的產(chǎn)業(yè)。鞋的舒適與否，在于設計生產(chǎn)環(huán)節，而鞋的健康與否，則在于其品牌的理念和使用的材料是否環(huán)保。一些優(yōu)秀童鞋企業(yè)已經(jīng)意識到，并正在為此作出積極努力。