中投顧問(wèn):第四代嬰兒潮來(lái)臨 奶粉行業(yè)商機無(wú)限

　　步入2006年后，我國新生兒出生率逐年遞增，到2010年我國新生兒出生量已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)高峰期。據2010年相關(guān)數據統計，我國新生兒數量多的是山東省，達到128萬(wàn);一線(xiàn)城市中，北京新生兒數量14.6萬(wàn)，上海16.8萬(wàn)，深圳16.8萬(wàn)，尤其是深圳近5年新生兒出生總量達72萬(wàn)之多，處于明顯的第四波嬰兒潮當中。

　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2011-2015年中國嬰兒用品市場(chǎng)投資分析及前景預測報告》顯示，每次嬰兒潮平均會(huì )有20-30年的周期，新中國成立后我國共出現了三次嬰兒潮，次嬰兒潮出現在建國后不久，主要是受鼓勵生育政策影響;1965-1973年期間，由于國民經(jīng)濟情況好轉，第二次嬰兒潮爆發(fā);進(jìn)入1986-1990年，上次“嬰兒潮”新增人口進(jìn)入生育年齡，導致產(chǎn)生了第三次嬰兒潮。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然指出，嬰兒潮的每次出現都推動(dòng)了嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅促使包括早教、玩具、食品、服裝、日用品、娛樂(lè )等在內的嬰童消費市場(chǎng)規模急速壯大，而且拉動(dòng)內需，帶動(dòng)國內消費進(jìn)入加速期，造福民生。隨著(zhù)第四代嬰兒潮的來(lái)臨，市場(chǎng)上再次看到了嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潛力和盈利空間，再加上接下來(lái)的龍年更是傳統觀(guān)念中較為吉祥的屬相，嬰兒出生率必將再次提高。

　　而在如此大好環(huán)境下，擺在國內嬰童產(chǎn)業(yè)面前的要問(wèn)題是如何贏(yíng)取幼兒父母的高度信任。周思然指出，目前我國市場(chǎng)上嬰兒用品仍然較為混亂，品牌良莠不齊，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，不少消費者選擇國外洋品牌，其中以奶粉行業(yè)為嚴重。根據調查顯示，2007-2008年，我國3歲以下幼兒消費中，食品(奶粉)占大頭，占41%的比例。

　　令人可惜的是，如此巨大的幼兒奶粉市場(chǎng)如今卻被以美贊臣、雅培、惠氏等為的洋品牌所瓜分，國產(chǎn)品牌僅占據約40%左右的市場(chǎng)份額。就目前局勢來(lái)看，頻發(fā)的國內乳業(yè)安全事故難以打消消費者對國產(chǎn)奶粉質(zhì)量安全的質(zhì)疑，而洋品牌雖然也爆發(fā)質(zhì)量問(wèn)題，但在消費者心目中，洋品牌對產(chǎn)品質(zhì)量的要求仍然較高，安全仍然較有保障，只要經(jīng)濟狀況允許，消費者仍然會(huì )將洋品牌放在要位置。

　　面對第四代嬰兒潮帶來(lái)的巨大商機，國產(chǎn)奶粉該如何抓住呢?周思然認為，先，打破消費者的質(zhì)疑，重新贏(yíng)得消費者的信任至關(guān)重要。這并非一個(gè)企業(yè)就能辦到，需要整個(gè)行業(yè)攜起手來(lái)，共同規范行業(yè)環(huán)境，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全;其次，加強自我監管檢測意識，做好出廠(chǎng)檢驗，定期抽檢企業(yè)產(chǎn)品，并將結果公布在企業(yè)網(wǎng)站上，以供消費者獲知;第三，產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然是關(guān)鍵，建設規�；�牧場(chǎng)，保障奶源的安全和穩定。(中投顧問(wèn))