龍年生育高潮帶來(lái)嬰童消費加速 近百億的市場(chǎng)規模形成

　　今年是農歷壬辰年，也就是龍年。按照中國的傳統說(shuō)法，每個(gè)家庭都“望子成龍”，也正因此，今年或將掀起新一輪的生育高潮。有專(zhuān)家預計，扎堆生育可能使龍年出生的嬰兒較往年增長(cháng)5%。

　　除了這些天來(lái)排著(zhù)隊在各個(gè)醫院里降生的“龍寶寶”，更能體現中國人對“龍子龍女”期盼之情的，是來(lái)自輔助生育機構的數據。據《華爾街日報》報道，洛杉磯的代孕解決方案機構和其姐妹公司全球體外受精股份有限公司(Global IVF Inc.)表示，1月份來(lái)自中國人和美籍華人的業(yè)務(wù)有了250%的增長(cháng)，預計這種勢頭將持續到5月中旬。

　　與這一波“嬰兒潮”同時(shí)涌動(dòng)的，將是嬰童消費的加速和升級。“以一罐奶粉200元計算，一個(gè)嬰兒每月消費4罐，一年就是9600元，多100萬(wàn)‘龍寶寶’，就意味著(zhù)增加近百億元的市場(chǎng)規模。”一位業(yè)內人士說(shuō)。

　　商家發(fā)力爭搶“龍寶寶”市場(chǎng)

　　對于嬰兒來(lái)說(shuō)，奶粉可謂是剛性消費。主營(yíng)羊奶粉等母嬰營(yíng)養食品的杭州英博生物科技有限公司，在龍年嬰兒潮到來(lái)時(shí)，已經(jīng)調整了營(yíng)銷(xiāo)策略，并制訂了增幅驚人的銷(xiāo)售目標。

　　公司總裁李浪說(shuō)：“‘龍寶寶’多，對奶粉的需求自然也會(huì )更大。不過(guò)，因為大多數嬰兒出生后還是先吃6個(gè)月左右的母乳，所以，‘龍寶寶’的奶粉消費實(shí)際增長(cháng)，至少要到今年下半年到明年上半年才會(huì )大量釋放出來(lái)。”

　　“當然，在嬰兒奶粉這個(gè)市場(chǎng)上，品牌繁多，可能引來(lái)更為激烈的市場(chǎng)爭奪戰。”李浪說(shuō)。

　　龍年嬰兒潮到來(lái)，母嬰類(lèi)電商自然也不會(huì )閑著(zhù)。近期，一家社區化母嬰類(lèi)電子商務(wù)網(wǎng)站悄然上線(xiàn)，網(wǎng)站的一位合伙人說(shuō)，孕嬰童用品市場(chǎng)的消費主體是“80后”父母，他們對育兒并沒(méi)有太多經(jīng)驗，但愿意在孩子身上花錢(qián)，而且喜歡網(wǎng)購，因此市場(chǎng)潛力巨大。這家新網(wǎng)站希望，能夠在這個(gè)龍年實(shí)現百萬(wàn)用戶(hù)注冊。而國內大型母嬰購物網(wǎng)站紅孩子母嬰網(wǎng)，更是計劃在龍年全年擲出逾千萬(wàn)元，展開(kāi)各類(lèi)活動(dòng)。

　　孕嬰產(chǎn)品需求擴大價(jià)格看漲

　　據歐睿信息咨詢(xún)公司的研究估測，中國的嬰兒食品市場(chǎng)2011年增長(cháng)22%，達680多億元，到2015年，將達到1360億元。而嬰兒紙尿布銷(xiāo)售總額將從2011年的243億元增長(cháng)至2012年的284億元。

　　市場(chǎng)需求的擴大，推高了市場(chǎng)對嬰兒產(chǎn)品相關(guān)公司的預期，一些相關(guān)公司也發(fā)出了實(shí)質(zhì)利好消息。此前，兒童耐用品公司“好孩子國際”的有關(guān)負責人表示，公司業(yè)務(wù)未受外圍經(jīng)濟環(huán)境欠佳的影響，2012年季，接獲的海外訂單有雙位數增長(cháng)，相信全年仍可維持;而內地訂單表現更勝海外市場(chǎng)。另一家兒童消費品開(kāi)發(fā)商及零售商“博士蛙?chē)�際”也表示，龍年效應正逐漸顯現，公司業(yè)績(jì)表現不錯。今年1月曾有連續三個(gè)交易日，好孩子國際的累計漲幅達到28%，博士蛙?chē)�際的漲幅也達到16.02%。

　　不過(guò)，“龍寶寶”們扎堆出生，也使相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格看漲。有業(yè)內人士表示，在2012年孕嬰產(chǎn)品春季訂貨會(huì )上，和2011年同期相比，孕嬰產(chǎn)品價(jià)格普遍上調5%-10%。

　　“不可能減少的支出項目”

　　國家人口計生委曾表示，自2006年開(kāi)始，中國進(jìn)入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數量在2000萬(wàn)左右。中國嬰童零售業(yè)經(jīng)過(guò)近10年的高速成長(cháng)，已成為中國新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)之一。

　　據嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。自2000年以來(lái)，中國嬰童經(jīng)濟便以年增長(cháng)率超過(guò)30%的高速度在“奔跑”，中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，2010年整個(gè)嬰童市場(chǎng)規模達到1萬(wàn)億元，預計到2015年，這一數字將直指2萬(wàn)億。

　　而在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站關(guān)于“金融危機下不可能減少的支出項目”調查中，“育兒支出”一直位列榜。這是基于嬰童經(jīng)濟有著(zhù)頑強的“親子文化”作支撐，即使在經(jīng)濟不景氣的情況下，父母在子女身上的投資也不會(huì )減少。