中國童裝業(yè)未來(lái)贏(yíng)在哪里?

　　隨著(zhù)中國人民生活水平和消費能力提高，中國市場(chǎng)成為國內外眾多賣(mài)家品牌展開(kāi)競爭的重要戰場(chǎng)，童裝業(yè)概莫能外。同業(yè)競爭加劇，個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨。商機與挑戰同在，中國童裝市場(chǎng)將呈現怎樣的發(fā)展趨勢?如何在未來(lái)的中國童裝業(yè)競爭中創(chuàng )贏(yíng)?業(yè)界眾說(shuō)紛紜。

　　據權威統計，目前中國兒童人口在3億以上，消費總值可達上千億元。這是一個(gè)長(cháng)期穩定的龐大市場(chǎng)。而投入到這個(gè)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)童裝生產(chǎn)廠(chǎng)家僅不足300家，還不到全國服裝生產(chǎn)企業(yè)總數的0.5%。這表明，中國童裝市場(chǎng)仍有寵大的需求量，這將十分有利于童裝行業(yè)的長(cháng)足發(fā)展。

　　回顧我國童裝行業(yè)的發(fā)展歷程，幾乎和所有行業(yè)一樣，都是大致經(jīng)歷了從無(wú)到有,從少到多，再到市場(chǎng)細分的不同階段。當前已經(jīng)呈現出按年齡段、男女裝以及消費檔次進(jìn)行粗略細分的市場(chǎng)格局，高端市場(chǎng)仍以國外或臺灣品牌為主。而國內童裝品牌占據著(zhù)較大份額的中、低端市場(chǎng)，近兩年越來(lái)越清晰地表現出設計性與創(chuàng )新性，開(kāi)始通過(guò)國際合作等各種渠道學(xué)習國際品牌童裝的設計思維與營(yíng)銷(xiāo)模式，研究?jì)和�生理與心理特點(diǎn)，以及區域與時(shí)代背景下的文化品位。對產(chǎn)品安全方面的要求也開(kāi)始關(guān)注。這表明中國童裝行業(yè)已經(jīng)日趨走向成熟，開(kāi)始產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)化、國際化的品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求。

　　據專(zhuān)家分析，未來(lái)中國童裝市場(chǎng)競爭勢必越來(lái)越激烈，而我國的童裝要想在競爭中脫穎而出，在國際林立的高端市場(chǎng)上成為后起之秀，惟一的選擇就是差異化。必須進(jìn)行品牌戰略設計，打造具有核心競爭力的品牌，逐步形成自己獨特的民族特色和品牌文化，并不斷地充實(shí)和完善。未來(lái)中國童裝的發(fā)展趨勢已經(jīng)明確，設計水平的提高將使童裝產(chǎn)品更加時(shí)尚化、個(gè)性化、國際化、產(chǎn)業(yè)化，品牌定位差異性與多樣性逐漸明顯，從款式、面輔料、圖案到營(yíng)銷(xiāo)方式都將更加貼近兒童的心理感受。

　　全新的童裝時(shí)代已經(jīng)到來(lái)!這在近兩年來(lái)的CHIC上也表現出明顯的態(tài)勢。傳統正在面臨新的挑戰，市場(chǎng)格局有可能會(huì )進(jìn)行更新，中國童裝業(yè)內的新秀品牌有望嶄露頭角。不進(jìn)則退，無(wú)論是已經(jīng)雄居市場(chǎng)高端的老，還是躍躍欲試的新字號，都在明里暗里各作文章，中國童裝市場(chǎng)正孕育著(zhù)巨大的商機。

　　十幾年來(lái)，CHIC已成為幾乎所有國際服裝品牌的必然秀場(chǎng)，中國童裝也同樣如此。中國服裝協(xié)會(huì )的領(lǐng)導曾表示,“CHIC是一個(gè)很好的品牌市場(chǎng)檢閱平臺，可以向業(yè)界傳遞品牌的發(fā)展戰略，也可以從同行那里獲得很多資訊，它是一個(gè)互相檢閱的平臺,同時(shí),參加CHIC是向外界展示童裝行業(yè)的信心，也是將童裝行業(yè)的信心傳遞給同行”。

　　經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的專(zhuān)業(yè)調研與策劃準備，2011年新年伊始，北京CHIC童裝展區好戲連臺。中國時(shí)裝評論專(zhuān)家毛立輝、新銳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究專(zhuān)家林曉霖等資深人士表示，童裝行業(yè)已經(jīng)邁入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)代。營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)專(zhuān)家黃從寶則認為，當前，構建獨特的品牌文化和品牌價(jià)值是童裝企業(yè)想要實(shí)現品牌化和產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。今后，中國童裝品牌實(shí)現戰略發(fā)展，必須加大投入，在品牌文化和品牌產(chǎn)業(yè)鏈的形成方面下足工夫。

　　中國童裝未來(lái)贏(yíng)在哪里?我們有理由相信，個(gè)性化地打造產(chǎn)業(yè)之鏈，將是整個(gè)童裝行業(yè)的共識。