中國童裝市場(chǎng)分析之深度調查報告

　　種種跡象表明，從2011年開(kāi)始，中國服裝行業(yè)進(jìn)入洗牌期的征兆已變得越來(lái)越明顯，而且大品牌都相繼瞄準了被業(yè)內同行調侃為中國服裝行業(yè)“后一塊肥肉”的童裝市場(chǎng)。中國童裝市場(chǎng)分析得出，近年來(lái)，隨著(zhù)成人服裝消費趨于飽和，國內外成人品牌紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。

　　童裝進(jìn)入細分階段

　　“當品類(lèi)開(kāi)始細分的時(shí)候，說(shuō)明這個(gè)品類(lèi)的競爭已經(jīng)開(kāi)始白熱化。”這是服裝業(yè)內的一種共識。由此，可以看出童裝市場(chǎng)不是“童話(huà)王國”，在市場(chǎng)越來(lái)越細分之后，童裝產(chǎn)業(yè)的割據已經(jīng)從局部擴大到了全行業(yè)。

　　“得時(shí)刻加油跑，跑不過(guò)就死定了。”小玩皮總經(jīng)理黃良生貌似調侃的一句話(huà)，卻是童裝行業(yè)里現在很多品牌操作者的心情。在童裝行業(yè)里，“速度”是被提及多的詞語(yǔ)。

　　因為在大多業(yè)內人士看來(lái)，童裝行業(yè)全面爆發(fā)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，3-5年內將會(huì )出現童裝的一、二、三線(xiàn)品牌，所以，現時(shí)“加速爭奪市場(chǎng)”正是好時(shí)機。

　　隨著(zhù)中高檔童裝市場(chǎng)競爭的日益加劇以及人們消費水平的日益提升，2012年童裝市場(chǎng)的細分化將進(jìn)一步展開(kāi)。不僅幼兒裝或少年裝市場(chǎng)將有眾多企業(yè)進(jìn)入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈童裝品牌也將應運而生。

　　童企“扎堆”動(dòng)漫

　　2011年，力果攜手“哆啦A夢(mèng)”和“變形金剛”;太子龍啟動(dòng)動(dòng)畫(huà)片《龍太子之銀河大冒險》項目;今童王投資2000萬(wàn)元制作動(dòng)漫劇《今童王世界》;小玩皮斥巨資制作動(dòng)畫(huà)片《小玩皮》;格林與金鷹卡通合作，以嗒嘀嗒小熊為原型，創(chuàng )作動(dòng)畫(huà)片;盛克鞋服制作動(dòng)畫(huà)片《杰米熊》……

　　目前，中國童裝企業(yè)已走過(guò)創(chuàng )業(yè)初期的萌芽階段，迎來(lái)又一個(gè)以品牌和創(chuàng )意為主導的春天，而其背后的市場(chǎng)一如既往地快速擴大。正是處于如此情況之下，今童王制衣有限公司更加堅定了文化營(yíng)銷(xiāo)延展產(chǎn)品價(jià)值的發(fā)展道路。

　　“10多年的營(yíng)銷(xiāo)體系建設，讓企業(yè)在今天厚積薄發(fā)，進(jìn)入了快速發(fā)展期。”濮新泉表示，公司將結合動(dòng)漫形象舉行運動(dòng)會(huì )、藝術(shù)節、作文競賽等，把企業(yè)品牌文化、創(chuàng )意、故事滲透到少年兒童的腦海，使之成為忠實(shí)的消費者。

　　奢侈童裝來(lái)“襲”

　　近一段時(shí)間，杭州大廈兒童商場(chǎng)又在忙著(zhù)調整，為引入更多的奢侈童裝挪騰空間。

　　“2011年上半年，剛剛把FENDI、Roberto Cavalli兩家搞定，還拿下韓國兩家高端童裝品牌Bean pole和French cat，比目前的衣戀童裝更高一個(gè)層次。”兒童商場(chǎng)負責人說(shuō)，下半年又調入兩個(gè)新的奢侈童裝和四家奢侈童鞋。

　　如果算上杭州大廈之前的Burberry、Armani Junior、D&G、Dior、FERRE、Diesel、Kenzo、Mikihouse等品牌，計劃要引入的hogan奢侈童鞋，以及在萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)的奢侈兒童集合店、Gucci在湖濱名品街旗艦店的童裝，估計有20多家奢侈童裝來(lái)杭州搶生意。

　　質(zhì)檢需市場(chǎng)化改革

　　“有些工廠(chǎng)想保障自己的產(chǎn)品質(zhì)量也是心有余而力不足。”國內知名的兒童用品品牌好孩子集團副總裁王海燁向筆者表示，“因為嬰兒和兒童產(chǎn)品通常檢測的危險元素是極微量的，因此對檢測的設備要求精度非常高，與常規設備完全不同。”

　　國家標準是明確，而操作層面一直被企業(yè)所詬病。事實(shí)上，目前質(zhì)檢機構，沒(méi)有實(shí)力對所有工廠(chǎng)進(jìn)行檢測，也不可能對所有童裝產(chǎn)品進(jìn)行檢測。在歐美國家，都是由第三方檢測機構執行質(zhì)量檢測并投資購買(mǎi)檢測設備。產(chǎn)品進(jìn)入某一國家市場(chǎng)，只要進(jìn)口商指定第三方檢測機構，就可以隨時(shí)獲得檢測數據。

　　“企業(yè)要想突破束縛其發(fā)展的質(zhì)量瓶頸，在行業(yè)發(fā)展的道路上走得更遠，必須將提高質(zhì)量意識、責任意識、誠信意識作為長(cháng)期的任務(wù)來(lái)抓，嚴把原輔料進(jìn)貨關(guān)、生產(chǎn)過(guò)程控制關(guān)、成品出廠(chǎng)關(guān)。同時(shí)，要重視標準，嚴格執行標準要求。”國家纖維紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗中心主任孔麗萍如是說(shuō)。

　　對于未來(lái)童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大家都是有共識的，未來(lái)十年，童裝必將迎來(lái)高速發(fā)展的黃金十年，但還有一個(gè)共識就是，作為童裝品牌，這是個(gè)厚積薄發(fā)的機遇，沒(méi)有深厚的積累是很難抓住這個(gè)機會(huì )的。2012年，中國童裝市場(chǎng)競爭將愈加殘酷，誰(shuí)能分得一杯羹，只有市場(chǎng)終會(huì )給出答案。