尋找市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn) 閩體育用品企業(yè)盯上“童裝”

　　“今年計劃先開(kāi)100家兒童品牌專(zhuān)賣(mài)店，這種專(zhuān)賣(mài)店很快會(huì )在廈門(mén)出現。”說(shuō)這話(huà)的不是童裝企業(yè)，而是特步(中國)有限公司的高級副總裁葉齊，在昨日特步十周年慶典上，這樣一個(gè)消息也成為業(yè)界話(huà)題。繼安踏開(kāi)啟了旗下的“ANTAKIDS”童裝品牌之后，福建體育用品企業(yè)紛紛涌入童裝童鞋市場(chǎng)。去年庫存壓力帶來(lái)的業(yè)績(jì)增長(cháng)放緩，更是讓企業(yè)盯緊兒童裝生意，企圖在這塊蛋糕中多分一杯羹。

　　打開(kāi)福建幾家體育用品品牌的網(wǎng)站，組織架構上多出了“兒童事業(yè)部”這樣一個(gè)部門(mén)。“我們會(huì )把兒童事業(yè)部作為旗下品牌來(lái)運作，現有的專(zhuān)賣(mài)店也會(huì )銷(xiāo)售一些兒童產(chǎn)品。”葉齊告訴記者。

　　早在2008年8月，安踏就已推出童裝系列，一年之內就開(kāi)了160家童裝專(zhuān)賣(mài)店。361度則在2009年9月宣布推出童裝系列。加上昨日正式宣布開(kāi)創(chuàng )旗下兒童品牌的特步，以及早已透露出此意向的匹克，幾乎所有的福建體育用品企業(yè)都盯上了這門(mén)“兒童生意”。

　　“潛力和空間都很大。”361度童裝事業(yè)中心總經(jīng)理陳志誠說(shuō)道，361度的童裝專(zhuān)賣(mài)店將在今年力爭達到1600家到1700家，主要是鞏固一線(xiàn)城市，繼續拓展二三線(xiàn)城市。這樣的拓展路線(xiàn)是不少閩企的共識。數據顯示：兒童產(chǎn)業(yè)在未來(lái)20年中都將處于一個(gè)發(fā)展的好時(shí)機，初步估算約有1000億元的規模。

　　“今年，整個(gè)體育用品企業(yè)行業(yè)都遇上庫存壓力。”業(yè)內人士林先生一語(yǔ)道破企業(yè)在傳統市場(chǎng)的窘境，“增長(cháng)放緩是普遍現象，就要找新增長(cháng)點(diǎn)，兒童市場(chǎng)就是突破口。”林先生的判斷正與閩體育用品企業(yè)的現實(shí)切合。

　　“目前中國的兒童產(chǎn)業(yè)中，無(wú)品牌產(chǎn)品占了市場(chǎng)的75%，今后這一比例會(huì )慢慢降低，品牌產(chǎn)品的比例將會(huì )不斷上升。”陳志誠表示，這為兒童市場(chǎng)留出了很大的發(fā)展空間。

　　同時(shí)，福建童裝企業(yè)在短期內的迅速成長(cháng)，也讓福建眾多的體育用品企業(yè)更加看好兒童市場(chǎng)這塊新增長(cháng)點(diǎn)。“巴拉巴拉去年營(yíng)收是20個(gè)億，體育用品中做童裝的也有不少營(yíng)收10多個(gè)億的。”葉齊說(shuō)道，我們也很有信心做好兒童品牌。

　　然而，也有業(yè)內人士提醒，童裝市場(chǎng)潛力巨大，但童裝分類(lèi)詳細，兒童運動(dòng)裝和兒童時(shí)裝雖然都是童裝，但差別很大，運動(dòng)品牌想涉足兒童時(shí)裝領(lǐng)域仍存在一定阻礙，想要順利分得運動(dòng)童裝這杯羹，并不簡(jiǎn)單。