為倫敦奧運添色彩 英國卡通品牌彰顯世界文化力量

　　“卡通形象可以千變萬(wàn)化，可以千奇百怪，但本質(zhì)上還是一種可以連接五大洲的文化。正如象征和平與友誼的奧運會(huì )，在這一倒計時(shí)100天的日子，我與我所代理的英國卡通品牌奇先生妙小姐一起，祝愿100天后的倫敦奧運會(huì )圓滿(mǎn)成功，祝愿英國人民幸福、快樂(lè )，祝中國奧運健兒取得更加輝煌的成績(jì)。”在青島奇妙卡通公司總部，被稱(chēng)為“中國卡通一姐”的顧正紅對記者說(shuō)。

　　作為業(yè)內運營(yíng)卡通童裝及衍生品的資深人士，她對很多童裝企業(yè)紛紛用卡通模式發(fā)展表示贊賞，但是又提到，這是一項系統工程，絕非朝夕可見(jiàn)效果，必須找到持續發(fā)展模式。。

　　童裝業(yè)的卡通之戀

　　在剛剛過(guò)去的2012北京服博會(huì )上，各大童裝品牌使出渾身招數吸引觀(guān)眾目光，其中卡通模式為亮眼。

　　業(yè)內人士分析，隨著(zhù)童裝行業(yè)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，卡通模式正成為很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰略。一是動(dòng)漫卡通公司授權童裝企業(yè)代理或生產(chǎn)該品牌的服裝;二是童裝企業(yè)自行設計卡通形象，并且借力卡通建立充滿(mǎn)快樂(lè )、健康、活力的生活館。

　　顧正紅說(shuō)：“卡通如果真的要發(fā)展起來(lái)，必須建立完整產(chǎn)業(yè)鏈，包括卡通形象、動(dòng)畫(huà)片、衍生產(chǎn)品等從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)的系列市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，必須有合適的商業(yè)模式和盈利方式。而目前中國的卡通產(chǎn)業(yè)遠遠沒(méi)有成熟，也沒(méi)有太多成功模式。目前引進(jìn)國外成熟卡通模式更為現實(shí)，所以當機立斷引進(jìn)英國CHORION公司旗下的奇先生妙小姐這一品牌。”

　　據了解，博士蛙曾做過(guò)一段時(shí)間動(dòng)漫文化探索，但后來(lái)被迫放棄。其董事長(cháng)鐘政說(shuō)，做內容不僅需要專(zhuān)心，更需要長(cháng)時(shí)間的品牌積累，這中間承受的資金、市場(chǎng)壓力非同小可。畢竟樹(shù)立卡通形象和經(jīng)營(yíng)童裝品牌是兩個(gè)行業(yè)。

　　當然，這并不說(shuō)明卡通模式?jīng)]有市場(chǎng)。相反，這將成為中國童裝業(yè)重要趨勢。

　　童裝對于孩子們來(lái)說(shuō)是理所當然的貼身之物，而非玩物和伙伴，也不是“一伙的”。需要找到懂孩子的卡通形象，他們與孩子有著(zhù)天生的關(guān)聯(lián)，幾乎不用翻譯就能和孩子們很好的融合到一起。孩子們非常信任卡通，所以在言行舉止、消費觀(guān)念等方面會(huì )受到其影響。

　　這就要求我們選擇好能帶有娛樂(lè )功能和良好教育功能的卡通形象。在這兩個(gè)方面，美、英品牌是世界的代表。

　　美英大腕世界卡通文化

　　美國代表是迪士尼，英國代表是奇先生妙小姐。

　　迪士尼旗下分創(chuàng )作、電影、電視、兒童樂(lè )園等各類(lèi)型子公司，還有專(zhuān)業(yè)的雜志和其他品牌授權機構，大部分生產(chǎn)運營(yíng)成本都能內部消化，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈掌控力非常大。米老鼠、唐老鴨及迪士尼樂(lè )園都是孩子們快樂(lè )的天堂，在教育方面略顯單薄。

　　奇先生妙小姐則做到了教育與娛樂(lè )的結合。英國作家Roger Hargreaves在1971年開(kāi)始創(chuàng )作一系列娛樂(lè )教育類(lèi)的卡通形象，截止目前已經(jīng)有85個(gè)不同造型、性格各異的卡通人物，用孩子的語(yǔ)言為鼎，思考為鑊，好聽(tīng)的故事為佐料，好看的卡通為火侯，為孩子燉制一盅盅清心療形心靈雞湯，通過(guò)描繪脫線(xiàn)、無(wú)厘頭、傷腦筋的過(guò)程，幫他們將各種好笑又好氣的毛病一一革除，改變成為正直又善良的智慧兒童。

　　誕生41年以來(lái)，奇先生妙小姐在歐、美家喻戶(hù)曉，其動(dòng)畫(huà)書(shū)出版了22種語(yǔ)言版本、暢銷(xiāo)世界80多個(gè)國家，銷(xiāo)售超過(guò)上億本，在幼兒圖書(shū)市場(chǎng)上創(chuàng )下無(wú)可比肩的輝煌記錄。在全球各大視頻網(wǎng)站上也有以這些卡通形象為主人公的卡通動(dòng)畫(huà)。另外，以這些卡通形象為主線(xiàn)，形成了齊全的卡通衍生品陣容，服裝、鞋帽、卡通玩具、水杯、包袋、雨傘、飾品、手表、鑰匙鏈等等，包羅兒童生活的方方面面，帶給孩子們一個(gè)奇妙的卡通世界。

　　童裝產(chǎn)業(yè)是服裝業(yè)嗎?是的!但是本質(zhì)上來(lái)講，也是一個(gè)教育行業(yè)和文化行業(yè)，里面包含了企業(yè)沉甸甸的社會(huì )責任、父母期待和孩子未來(lái)。