2012童裝市場(chǎng)分析：童裝行業(yè)已成為投資之星

　　中國的童裝市場(chǎng)到底有多大?2012童裝市場(chǎng)分析，當前，2011年中國0—12歲的嬰童市場(chǎng)總規模已達1.15億元，按照近幾年嬰童市場(chǎng)保持15%左右的高速增長(cháng)，到2015年嬰童市場(chǎng)規模將達到兩萬(wàn)億元。因此，2012童裝市場(chǎng)分析，中國嬰童市場(chǎng)已成為萬(wàn)億級“富礦帶”。

　　童裝行業(yè)已成為投資之星

　　在如此龐大的市場(chǎng)依托下，近年來(lái)，中國的童裝產(chǎn)業(yè)也呈井噴式發(fā)展態(tài)勢。2011年，NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior 等國際先后都將觸角延伸至童裝領(lǐng)域，在各大城市的大型商場(chǎng)都開(kāi)出了自己的品牌專(zhuān)營(yíng)店。同時(shí)，國內幾大知名品牌紛紛拓展渠道，力圖掘金高端市場(chǎng)。

　　在高端童裝競爭如火如荼的同時(shí)，國內三、四線(xiàn)城市的童裝市場(chǎng)搶奪戰也漸呈白熱化狀態(tài)。目前國內童裝市場(chǎng)的格局大致是，國內國外品牌童裝各占一半，而在國內廠(chǎng)家占有的50%的市場(chǎng)份額中，70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的三、四線(xiàn)城市。這是一個(gè)蘊藏著(zhù)豐富消費潛力，且還在不斷高速發(fā)展的新興市場(chǎng)。各大品牌專(zhuān)營(yíng)店、組合專(zhuān)柜、批發(fā)零售多態(tài)并存，形成了繁雜的中國童裝市場(chǎng)布局。

　　幼兒服裝市場(chǎng)是新興藍海

　　隨著(zhù)中國人消費力的顯著(zhù)提高，以及獨生子女受到眾星捧月的多重關(guān)愛(ài)，越來(lái)越多的商家意識到這個(gè)群體蘊含的巨大潛力。目前中國嬰童服飾品牌眾多，市場(chǎng)高度分散，從國外的一線(xiàn)童裝品牌到一些國內不知名的童裝品牌，價(jià)格差異很大，滿(mǎn)足了不同收入水平的父母的需求。

　　相關(guān)調查研究報告顯示，2010年中國幼兒服飾棉品和用品市場(chǎng)總規模達到980億元，與2006年相比，增長(cháng)了一倍。中國消費者對于高品質(zhì)幼兒服飾和用品的需求遠遠沒(méi)有得到滿(mǎn)足，市場(chǎng)的潛力巨大，未來(lái)五年該行業(yè)將繼續保持蓬勃的發(fā)展勢頭，年增長(cháng)速度將超過(guò)18%。

　　然而，不同中高端幼兒品牌為了在市場(chǎng)上站得一席之地往往過(guò)多地著(zhù)眼于服裝的時(shí)尚性和多樣化，卻沒(méi)有在幼兒的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)上深挖精耕，為幼兒量身定做適合其穿著(zhù)的服裝。弗若斯特沙利文公司的調查顯示，目前市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)為幼兒設計、生產(chǎn)的服裝品牌大多為進(jìn)口品牌，民族品牌僅有拉比、麗嬰房等少數幾家。其他品牌多為做中童、大童服裝起家的兒童裝品牌，其幼兒服裝產(chǎn)品很多僅僅是兒童裝在尺寸上的縮小，并不是真正意義上的幼兒服裝。幼兒服裝市場(chǎng)可謂童裝市場(chǎng)這個(gè)紅海中的一片蔚藍海域。

　　近幾年嬰童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(cháng)，到2015年嬰童市場(chǎng)將達到2萬(wàn)億元的規模。市場(chǎng)如此巨大，國內嬰童產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度較低、產(chǎn)業(yè)競爭失序等問(wèn)題也越來(lái)越嚴重。這些現存的問(wèn)題，使那些有志于嬰童產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )業(yè)者面臨著(zhù)更大的困難。如何在這片新興藍海中搶占先入者優(yōu)勢，不僅考驗生產(chǎn)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)能力，更考驗其行業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng )新能力。