龍寶寶創(chuàng )造嬰童消費黃金產(chǎn)業(yè)鏈

　　“龍”在中國有著(zhù)吉祥與象征帝王等重要意義，每逢龍年，中國都爆發(fā)嬰兒潮。今年中國“龍寶寶”預計多至1700萬(wàn)人，據估算，每個(gè)新生兒周歲前嬰兒用品至少約需花費3.6萬(wàn)元，所以今年的新生兒商機至少超過(guò)6120億元。

　　2012年是農歷壬辰龍年。“龍”代表著(zhù)權力和財富，在中國傳統文化中有著(zhù)特殊的地位。2012年，“龍寶寶”扎堆出生，形成一股新的嬰兒潮。據統計，中國在龍年出生的孩子會(huì )較常年多5%。這股嬰兒潮勢必為各相關(guān)企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機，有嬰兒用品企業(yè)季的訂單量較往年多出五成超出預期，今年兒童消費品行業(yè)發(fā)展前景相當樂(lè )觀(guān)。

　　1700萬(wàn)“龍寶寶”衍生的千億商機

　　□贏(yíng)周刊記者 韋常春

　　第四次人口出生高峰來(lái)了

　　別讓小孩輸在起跑線(xiàn)上，對于即將生下龍子龍女的父母們，不惜一切花費，只為了給小孩好的。中國嬰童行業(yè)協(xié)會(huì )測算，目前嬰童消費占到家庭總支出的30%。

　　有網(wǎng)友羅列出“龍寶寶”從出生到一歲的花費清單，包括護理用品、哺乳用品、家居用品、清潔用品、外出用品、玩具等，整理后計算出一個(gè)新生兒在一周歲以?xún)鹊幕ㄙM超過(guò)3.6萬(wàn)元。其中單是尿片一項的開(kāi)支就高達8000元，比一般白領(lǐng)的月薪還要高。這個(gè)開(kāi)支并未包含請月嫂、拍百日照等費用。

　　據統計，去年中國的出生人口為1600多萬(wàn)，預計今年全國出生的“龍寶寶”增長(cháng)到1700萬(wàn)，由此可見(jiàn)今年爆增的嬰童行業(yè)商機之可觀(guān)。

　　據中國人民大學(xué)社會(huì )與人口學(xué)院院長(cháng)翟振武介紹，1985年到1990年是第三次人口高峰。這種出生高峰會(huì )復制高峰，當時(shí)出生的這些人現在剛好處在生育年齡，所以中國的第四次人口出生高峰已經(jīng)到來(lái)。權威部門(mén)預測，僅上海市常住人口今年有望誕生18萬(wàn)個(gè)“龍寶寶”，比去年增加約萬(wàn)人;而深圳常住人口，年內也預計會(huì )誕生約20萬(wàn)名寶寶，比去年增長(cháng)大約2萬(wàn)人左右。

　　里昂證券分析師馮大為表示，隨著(zhù)越來(lái)越多嬰兒出生，許多廠(chǎng)家都已經(jīng)做好在這次嬰兒潮中大發(fā)其財的準備。

　　業(yè)內人士分析，母嬰的需求大，如奶粉、奶瓶、消毒器、洗澡護膚用品都是必不可少的，生育潮必將導致產(chǎn)品借勢漲價(jià)。北京王府井(30.28,-0.08,-0.26%)兒童用品商店售貨員表示，通常年底是銷(xiāo)售淡季，但去年底的嬰兒用品銷(xiāo)量比上年同期增長(cháng)了50%以上，嬰兒車(chē)、嬰兒服、安全座椅等用品賣(mài)得好。嬰兒奶粉等價(jià)格飛漲。

　　在龐大的內地市場(chǎng)，兒童消費屬于剛性需求。有研究報告預測指出，2010年內地兒童消費市場(chǎng)消費總額達到2006億元，并以每年22.3%的年復合增長(cháng)率增長(cháng)。

　　中投顧問(wèn)高級研究員薛勝文表示，今年“龍寶寶”扎堆出生確實(shí)可帶來(lái)可觀(guān)消費。上海投資有限公司策略師岑智勇表示，如果“龍年效應”出現，對相關(guān)公司的業(yè)績(jì)會(huì )有所幫助，不過(guò)長(cháng)期來(lái)看對公司的利多并不明顯，因為是12年才帶動(dòng)一次業(yè)績(jì)。三甲金融港股研究員曾燕玲則認為，計劃生育政策對兒童高端消費品牌比較有利。

　　月嫂的薪金水漲船高

　　隨著(zhù)以獨生子女為主的“80后”夫妻邁入生育高峰，今年迎來(lái)的龍年嬰兒潮，預計會(huì )打破“千禧寶寶”、“奧運寶寶”創(chuàng )造的出生紀錄，孕嬰用品市場(chǎng)將迎來(lái)新的消費主力軍。

　　月嫂的薪金便水漲船高。北京一家月嫂公司透露，2001年北京市場(chǎng)上一名中級月嫂的月薪在500元左右，2008年達到2000元，2011年已經(jīng)漲到4000元。從500元到4000元，月嫂薪酬的主要增長(cháng)年份是2007年、2008年和2011年。

　　月嫂中心負責人表示，2007和2008年正是“豬寶寶”、“奧運寶寶”的出生高峰年，2011年則是“龍寶寶”到來(lái)前為市場(chǎng)鋪墊的提前漲價(jià)。

　　媒體報道稱(chēng)，目前北京持育嬰員證書(shū)的月嫂不足4000名，且一些月嫂在雇主家服務(wù)時(shí)間較長(cháng)，預計2012年每月的月嫂缺口將達千人，一些月嫂的檔期已經(jīng)訂到2012年7月了。

　　嬰童產(chǎn)品網(wǎng)購消費風(fēng)行

　　值得注意的是，這波“龍寶寶”的父母多是80后(1980后出生)為主，消費行為不同以往，除了愿意多花費在孩子身上，也傾向于網(wǎng)購居多。

　　淘寶網(wǎng)(微博)的統計資料顯示，這波嬰兒潮帶動(dòng)嬰童產(chǎn)品網(wǎng)購消費成交金額高達70%的增長(cháng)率。

　　淘寶網(wǎng)指出，春節過(guò)后，母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)量持續增長(cháng)，為明顯的是尿布和待產(chǎn)包，成交量增幅高達150%。今年2月的一個(gè)月期間，淘寶網(wǎng)共賣(mài)出100萬(wàn)包尿布、50萬(wàn)輛嬰兒車(chē)及13萬(wàn)張嬰兒床等。一名經(jīng)營(yíng)母嬰用品網(wǎng)店的商家透露，“現在我的店日均銷(xiāo)售商品500多件，童裝、奶粉和奶瓶都是熱銷(xiāo)品類(lèi)。”

　　另外，有廠(chǎng)商迎合潮流市場(chǎng)，推出趣味產(chǎn)品。有父母留下嬰兒的發(fā)絲，亦有選擇紀念孩子的成長(cháng)足跡。從事立體足印及手印紀念品的TCI Tang Chen Group. 除了開(kāi)發(fā)寵物足、掌印紀念品外，還大力在嬰兒領(lǐng)域發(fā)展，包括提供3D造型產(chǎn)品。其系列產(chǎn)品售價(jià)低1.6美元，貴約需5美元。該公司總部設于東莞，以出口歐美為主，但留意到中國內地市場(chǎng)龐大，出生率有增長(cháng)，所以從去年已開(kāi)始拓展內銷(xiāo)。