嬰童用品行業(yè)龍年發(fā)大財 孕嬰童行業(yè)井噴式增長(cháng)

　　中國0-12歲的嬰童人數目前高達2億人。有關(guān)專(zhuān)家預測，孕嬰童相關(guān)行業(yè)將呈現井噴之勢，未來(lái)3年將達到2萬(wàn)億元的市場(chǎng)規模。據統計，目前中國每年新增嬰兒數量在2000萬(wàn)左右，孕嬰童經(jīng)濟正以每5年翻一番的速度增長(cháng)。受此影響，去年中國孕嬰童市場(chǎng)達到1.2萬(wàn)億元，孕嬰童用品零售業(yè)已成為目前具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)之一。

　　亨氏聯(lián)合有限公司負責人李志剛等業(yè)內人士認為，未來(lái)3年，中國的孕嬰童相關(guān)行業(yè)將面臨高速整合時(shí)代，產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)新的投資、市場(chǎng)重組、產(chǎn)業(yè)并購、渠道裂變、市場(chǎng)細分、創(chuàng )新商業(yè)模式等諸多發(fā)展機遇和挑戰，也為企業(yè)和投資人帶來(lái)新的機遇。

　　業(yè)內人士表示，隨著(zhù)“龍寶寶”的扎堆降臨，嬰兒用品市場(chǎng)潛力巨大，嬰兒用品制造、產(chǎn)前和育嬰服務(wù)均有望成為極具商業(yè)前景的行業(yè)。

　　業(yè)界人士估計，今年這波嬰兒潮，帶來(lái)了嬰童消費迅速膨脹。以一罐奶粉200元計算，一個(gè)嬰兒每月消費四罐，一年就花了9600元，今年多了100萬(wàn)“龍寶寶”，就意味著(zhù)增加近百億元的奶粉市場(chǎng)。而嬰兒紙尿布銷(xiāo)售總額2011年為243億元，今年預估增加41億元。據歐睿資訊咨詢(xún)公司的研究估測，嬰兒食品市場(chǎng)2011年增長(cháng)22%，達680多億元，在逐年遞增的趨勢下，2015年將達到1360億元。

　　小鳥(niǎo)3號爭食百億低幼動(dòng)漫市場(chǎng)

　　就在小鳥(niǎo)3號登陸中國新聞發(fā)布會(huì )當日，國際公認的早教動(dòng)漫優(yōu)質(zhì)品牌“小鳥(niǎo)3號”正式落地中央電視臺少兒頻道，隨后以欄目劇的形式在30多家電視臺播放。同時(shí)，小鳥(niǎo)3號的十大行業(yè)衍生品將在年內陸續上市，小鳥(niǎo)3號少兒舞臺劇也在緊鑼密鼓地籌備。

　　作為BBC的幼教動(dòng)畫(huà)旗艦之作，小鳥(niǎo)3號是繼天線(xiàn)寶寶、花園寶寶之后，由BBC委托廣州天藝文化全版權運營(yíng)的新早教動(dòng)漫形象。小鳥(niǎo)3號是一部適合2-6歲學(xué)齡前兒童觀(guān)賞的精致動(dòng)畫(huà)卡通，它用52個(gè)性格啟蒙的小故事，講述了9只小鳥(niǎo)在小鳥(niǎo)3號街社區那棵大樹(shù)上的精彩生活。小鳥(niǎo)3號通過(guò)數百兒歌、獨特的性格啟蒙教育方法為兒童提供一個(gè)性格及情商教育平臺。

　　天藝文化總經(jīng)理溫劍鋒表示，天藝文化將以“組合拳”的方式推動(dòng)小鳥(niǎo)3號的文化產(chǎn)出與商業(yè)產(chǎn)出齊頭并進(jìn)，把小鳥(niǎo)3號的教育理念連同周邊產(chǎn)品覆蓋至全國范圍。天藝文化已聯(lián)盟國內圖書(shū)、教材、投影儀、點(diǎn)讀筆、塑料智能玩具、智能對話(huà)人偶、毛絨對話(huà)人偶、學(xué)習機、桌面游戲、新媒體傳播及數字出版、啟蒙教育游戲等一批知名企業(yè)，聯(lián)手開(kāi)拓中國市場(chǎng)。當當網(wǎng)副總裁、嬰童事業(yè)部總經(jīng)理王悅表示，將在當當網(wǎng)上開(kāi)設小鳥(niǎo)3號官方商場(chǎng)，“小鳥(niǎo)3號”的玩教具產(chǎn)品同期上線(xiàn)銷(xiāo)售。保守估計，2012年“小鳥(niǎo)3號”在當當網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額將達千萬(wàn)元以上。

　　天藝文化董事長(cháng)簡(jiǎn)志雄介紹，天藝文化自1995年涉獵動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以來(lái)，始終將戰略重心定位在幼兒低齡市場(chǎng)，曾為天線(xiàn)寶寶、花園寶寶在中國創(chuàng )造了數十億商業(yè)產(chǎn)值。

　　市場(chǎng)調研數據顯示，低齡教育動(dòng)漫市場(chǎng)在國內擁有百億市場(chǎng)規模，已經(jīng)成為動(dòng)漫品牌在授權產(chǎn)業(yè)鏈條上的必爭戰場(chǎng)。中國動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)鐘路明說(shuō)，中國市場(chǎng)越來(lái)越大，很多外國的大企業(yè)早已虎視眈眈。他預計，未來(lái)兩三年中國動(dòng)漫市場(chǎng)會(huì )出現重新洗牌。簡(jiǎn)志雄也認為，國際動(dòng)漫品牌突圍國內市場(chǎng)，可能會(huì )令缺乏實(shí)力的企業(yè)倒下。“現在是精品的年代，不是精品可能就是廢品。”

　　除了BBC的《小鳥(niǎo)3號》，日本、美國等傳統動(dòng)漫強國的企業(yè)也在積極布局中國市場(chǎng)。去年，意馬國際(0585.HK)以10.47億港元收購了喜羊羊消費品授權業(yè)務(wù)公司動(dòng)漫火車(chē)。

　　好孩子抓住兩大中國機會(huì )

　　中國大的兒童用品企業(yè)──好孩子(1086)總裁宋鄭表示，未來(lái)數年將在鞏固國際市場(chǎng)的同時(shí)深耕國內市場(chǎng)。至2015年，好孩子將實(shí)現銷(xiāo)售額200億元的目標，成為國內外兒童用品市場(chǎng)“霸主”。去年，該公司總銷(xiāo)售額已突破60億元。這意味著(zhù)在接下來(lái)的四年內，該公司銷(xiāo)售額將增長(cháng)2.3 倍以上。好孩子目前有三大塊業(yè)務(wù)：兒童耐用品業(yè)務(wù)、中國兒童用品零售分銷(xiāo)業(yè)務(wù)和成人電動(dòng)自行車(chē)業(yè)務(wù)。

　　宋鄭表示，龍年出生人口比其他年份多出生5%至10%，預期龍年肯定利好。而且，季公司海外訂單量獲得雙位數的增長(cháng)。盡管現在美國經(jīng)濟不景氣，但由于市場(chǎng)剛性需求大，美國嬰兒出生量雖然是中國內地的四分一，但嬰兒車(chē)的銷(xiāo)量是內地的三倍有多，實(shí)際上美國經(jīng)濟蕭條并未對該公司造成大影響。

　　宋鄭還認為，在歐美消費市場(chǎng)整體萎縮之時(shí)，好孩子面臨兩大中國機會(huì )：一是中國消費市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，二是實(shí)體經(jīng)濟重新受到重視。為此，公司將致力于拓展國內市場(chǎng)，把兒童用品銷(xiāo)售渠道由百貨公司下沉至全國各地十幾萬(wàn)家母嬰用品店，實(shí)行深度分銷(xiāo)和網(wǎng)格化管理。同時(shí)，好孩子集團將積極開(kāi)設“好孩子”、“Mothercare”、“媽媽好孩子”三大品牌的零售店，使零售店由目前的117 家增加至數百家，并發(fā)展數以千計的加盟店。好孩子將發(fā)展兒童用品的國際品牌聯(lián)盟，并積極發(fā)展自有品牌及產(chǎn)品，終覆蓋童車(chē)、童裝、兒童護膚品等不同細分市場(chǎng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

　　兒童玩具漲破千元大關(guān)

　　與外國成熟市場(chǎng)作比較，內地平均每戶(hù)的嬰孩產(chǎn)品開(kāi)支僅相當于歐美等地約兩至三成，數字仍偏低。在內地國民收入不斷提升，加上“一孩政策”的背景下，父母更愿意花費在子女身上。在今年的孕婦及嬰兒產(chǎn)品春季訂貨會(huì )上，普遍孕婦及嬰兒產(chǎn)品的價(jià)格同比上漲5%至10%。從消費者反應來(lái)看，其購買(mǎi)熱情并未因提價(jià)而降低。

　　隨著(zhù)“龍寶寶潮”的到來(lái)，玩具商家也欲分得一杯羹。玩具的價(jià)格持續走高，不少嬰兒玩具破千元大關(guān)，但仍受家長(cháng)青睞。

　　益田假日廣場(chǎng)的玩具反斗城是深圳幼兒玩具集中地之一。一款仿真蘭博基尼跑車(chē)售價(jià)1599元，但還是很受家長(cháng)歡迎。

　　據了解，目前玩具店內價(jià)格，從便宜的19.9元到幾千元不止。不少玩具價(jià)格高昂已經(jīng)破千。兒童安全座椅等價(jià)格更在兩三千以上，但是不少家長(cháng)購買(mǎi)的熱情很高。“我們這個(gè)區，年齡在0個(gè)月以上的玩具近期都賣(mài)得特別好。”一位售貨員指著(zhù)一款價(jià)值733元銷(xiāo)量不俗的費雪牌可愛(ài)動(dòng)物多功能輕便搖椅說(shuō)。價(jià)值近600元的偉易達點(diǎn)讀筆近期同樣熱銷(xiāo)，每天均能賣(mài)出好幾套。

　　同時(shí)，各類(lèi)早教機構如同雨后春筍般涌現。嘉興茂金寶貝福田中心一位課程顧問(wèn)說(shuō)，中心開(kāi)設的課程包括0歲至5歲階段的寶寶，有些小寶寶兩個(gè)多月就被父母抱著(zhù)來(lái)上學(xué)了——給孩子按摩、爬行訓練;此外，還有音樂(lè )和親子游戲等各類(lèi)課程。當然，早教課程價(jià)格并不便宜。金寶貝48節課程就要8900元。據了解，目前早教班的價(jià)格定位一般在一節課50元至200元不等。