細數近年童裝消費呈現的三大特點(diǎn)

　　童裝消費其實(shí)有一些特點(diǎn)和規律我們是可以去摸索的，掌握了這些特點(diǎn)可以大大提高品牌經(jīng)營(yíng)的效率和店鋪銷(xiāo)售的業(yè)績(jì)。下面與您分享童裝消費的三個(gè)特點(diǎn)，希望對您有所幫助。

　　兒童越來(lái)越具有購買(mǎi)權

　　據有關(guān)社會(huì )調查資料表明，兒童在購買(mǎi)小食品、飲料、服裝、玩具、文具等方面，對父母的購買(mǎi)行為產(chǎn)生著(zhù)越來(lái)越大的影響。在中國，獨生子女是中國家庭的一個(gè)特殊現象，他們是家庭的核心，家庭中很大一部分消費支出都花在他們身上。

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展和人們的購買(mǎi)力的增強，二十多年前幾乎地掌握在大人手中的購買(mǎi)權，如今已有不少掌握在兒童手中。兒童手中的零用錢(qián)越來(lái)越多，現在的社會(huì )是商品經(jīng)濟社會(huì )，許多家長(cháng)給孩子零用錢(qián)的目的是讓他們學(xué)會(huì )消費，盡早適應社會(huì )�？傊�，在購買(mǎi)兒童服裝時(shí)，很多家長(cháng)是征求孩子的意見(jiàn)后才做出決定，會(huì )充分考慮孩子的意愿。

　　形式產(chǎn)品重于實(shí)質(zhì)產(chǎn)品

　　在現代社會(huì )化大生產(chǎn)和商品經(jīng)濟條件下，產(chǎn)品包含三個(gè)層次：實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，指產(chǎn)品的基本效用和功能;形式產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的品牌、形態(tài)、包裝等;延伸產(chǎn)品，主要指一系列的售前、售中、售后服務(wù)。對兒童服裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，形式產(chǎn)品重于實(shí)質(zhì)產(chǎn)品。兒童的購買(mǎi)行為主要受感情動(dòng)機的影響，表現出沖動(dòng)性和不穩定性，求新、好勝、好奇等都可以促成兒童的購買(mǎi)行為，如服裝上的奇特口袋、怪異標志、卡通人物等等，都可引起兒童強烈的購買(mǎi)欲望。因此，對兒童消費品強調產(chǎn)品功能多樣，外觀(guān)造型新穎，包裝時(shí)尚，是符合兒童求新、求奇、求美、好動(dòng)的心理特點(diǎn)，這樣的商品容易能引起孩子們濃厚的興趣。

　　綜合性大商場(chǎng)是購買(mǎi)兒童服裝的重要地點(diǎn)

　　大部分消費者是在綜合性大商場(chǎng)購買(mǎi)兒童服裝。因為那里產(chǎn)品品種全，質(zhì)量可靠，各種活動(dòng)多，兒童也愿意去。不但可以購物，也是休閑娛樂(lè )的好去處。知名度及兒童喜歡去，是家長(cháng)選擇購買(mǎi)場(chǎng)所的主要原因。