中國嬰童用品消費調查報告2011-2012

　　近日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )正式發(fā)布《中國嬰童用品消費調查報告2011-2012》，這是其成功更名后次針對0-3歲幼兒父母進(jìn)行的嬰童用品消費調查，也是目前國內部權威的嬰童用品消費調查報告。

　　嬰童用品是一個(gè)具有一定規模及廣闊前景的新興產(chǎn)業(yè)，為真實(shí)了解中國嬰童用品消費全貌，協(xié)會(huì )更名后特與專(zhuān)業(yè)調研機構合作，開(kāi)展中國嬰童用品消費行為調查。整個(gè)調查過(guò)程歷時(shí)2周，對象主要是近三個(gè)月中購買(mǎi)嬰童用品(不含嬰童食品)的消費者，涉及全國一、二、三線(xiàn)城市，各城市樣本比例依其人口比例而定。

　　中國未來(lái)嬰童用品市場(chǎng)空間巨大

　　《報告》統計數據顯示，2011年中國消費者年度嬰童用品支出在5000元以下占比過(guò)半，隨著(zhù)消費者收入水平的提高，而2012年又恰逢龍年，新一輪的生育高峰勢必出現，廣闊的市場(chǎng)空間正為海內外嬰童用品品牌和企業(yè)競爭突圍提供了良好契機。

　　隨著(zhù)城市發(fā)達程度的不同，嬰童用品消費年消費額也存在一定程度的差異，業(yè)內專(zhuān)家指出，一線(xiàn)城市與三線(xiàn)城市消費者年支出差異除了受收入水平影響外，還與育兒理念、品牌落地、渠道完善等密切相關(guān)，這表明行業(yè)競爭看似激烈，但遠沒(méi)有飽和，搶占嬰童用品高地正當其時(shí)。

　　消費者嬰童用品品牌敏感度較高

　　《報告》顯示，消費者對于嬰童用品品牌敏感度非常高，有95%的消費者能明確寫(xiě)出剛購買(mǎi)產(chǎn)品的品牌名字，這是玩具當前所無(wú)法企及的。嬰童用品品類(lèi)繁多，涉及手推車(chē)/學(xué)步車(chē)、汽車(chē)安全座椅、嬰童裝、嬰童鞋、童床及嬰童家具、喂養用品、洗護用品等，調查顯示，所謂的嬰童用品品牌僅是在某一或某幾個(gè)品類(lèi)名列前茅，覆蓋全品類(lèi)的嬰童用品企業(yè)仍在孕育，未來(lái)嬰童用品“企業(yè)航母”的出現值得期待。

　　調查報告準確指導企業(yè)戰略決策

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )新聞發(fā)言人介紹，協(xié)會(huì )在開(kāi)展消費者、百貨業(yè)等調查方面已經(jīng)積累了豐富經(jīng)驗，問(wèn)卷設計、數據統計、報告撰寫(xiě)等專(zhuān)業(yè)程度得到行業(yè)品牌商和廠(chǎng)家的廣泛認可。今年針對嬰童用品的《報告》內容涵蓋消費者實(shí)際購買(mǎi)嬰童用品的情況、對嬰童用品的品牌認知度、實(shí)際購買(mǎi)嬰童用品品牌排名等，大家從這里不僅能明察中國消費者單次購買(mǎi)行為，還能反應出購買(mǎi)習慣和心理。

　　業(yè)內觀(guān)察人士指出，《報告》彌補了國內嬰童用品消費調查的空缺，對于各種性質(zhì)的品牌、廠(chǎng)家等均具有很強的指導意義�！秷蟾妗房芍^是海外品牌布局中國市場(chǎng)的導航儀、中國企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)定位、品牌塑造的指南針，同時(shí)，對行業(yè)投資更是提供了完備的參考。