2萬(wàn)億規模母嬰市場(chǎng)前景誘人

　　龍年掀起的新一波嬰兒潮，令母嬰用品行業(yè)這塊巨額蛋糕再度引發(fā)各方關(guān)注。日前，日本知名母嬰用品品牌貝親在其進(jìn)入中國十周年慶典活動(dòng)上公布，貝親在中國的銷(xiāo)售額2002年~2011年間增長(cháng)了145倍，去年上升至7.9億元。其中廣東的銷(xiāo)售為出色，目前貝親在華的銷(xiāo)售額18%來(lái)自廣東。

　　有調查數據顯示，未來(lái)3年中國母嬰用品市場(chǎng)將會(huì )達到2萬(wàn)億元的規模。貝親中國區副總裁賀來(lái)健在接受南方日報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)提到，目前國內缺乏明確的行業(yè)標準，以及市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，成為母嬰用品企業(yè)面臨的主要挑戰。

　　母嬰行業(yè)呈“井噴”之勢將至高速整合時(shí)代

　　近幾年，母嬰用品市場(chǎng)呈現一派活躍景象，從街頭隨處可見(jiàn)的母嬰用品店也可見(jiàn)一斑。更有業(yè)內人士預計，2012年中國就將成為全球大的嬰童消費市場(chǎng)。自2002年進(jìn)入中國市場(chǎng)至今十年間，貝親的平均成長(cháng)率達到62%，公司的股票價(jià)格也增長(cháng)了4.1倍。賀來(lái)健透露，去年3月正式投入運營(yíng)的貝親常州工廠(chǎng)開(kāi)業(yè)年即實(shí)現盈利，目前正計劃今年內提前啟動(dòng)常州工廠(chǎng)二期的建設項目。

　　據嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心4月公布的一項數據顯示，2011年中國0―12歲的嬰童市場(chǎng)總規模約為11500億元，母嬰用品市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(cháng)。到2015年嬰童市場(chǎng)可能會(huì )達到兩萬(wàn)億元的規模，遠景規模則可達3萬(wàn)億元。

　　“當前國內母嬰用品市場(chǎng)出現地域性的需求差異，三四線(xiàn)城市的消費者的購買(mǎi)力受到限制。”賀來(lái)健認為，隨著(zhù)中國整體經(jīng)濟的增長(cháng)，中高檔的母嬰用品也很快進(jìn)入三四線(xiàn)城市的需求市場(chǎng)。

　　“從日本情況來(lái)看，貝親的銷(xiāo)售額和股票價(jià)格甚至逆市上揚。”賀來(lái)健介紹，由于對下一代養育的重視，大環(huán)境經(jīng)濟的變動(dòng)對母嬰用品行業(yè)的影響不大。相反，在經(jīng)濟不景氣之時(shí)，人們更傾向將關(guān)注點(diǎn)投向穩定增長(cháng)的行業(yè)

　　專(zhuān)家分析，隨著(zhù)中國GDP持續高增長(cháng)，帶動(dòng)整體消費增長(cháng)，中國的“80后”和“90后”將步入結婚生子階段，這一情形將持續到2025年。同時(shí)，未來(lái)三年，中國的母嬰行業(yè)將面臨高速整合時(shí)代，新的投資、重組和并購將為企業(yè)和投資者帶來(lái)機遇。

　　行業(yè)標準缺位母嬰市場(chǎng)仍需“產(chǎn)品為先”

　　談到母嬰行業(yè)真正的困難，賀來(lái)健認為，由于國內沒(méi)有明確的母嬰行業(yè)標準，導致產(chǎn)品良莠不齊，為整個(gè)母嬰行業(yè)的健康有序發(fā)展帶來(lái)負面效應。

　　早前發(fā)布的《2012年3・15中國嬰童產(chǎn)品質(zhì)量調查報告》顯示，從行業(yè)總體水平看，公眾對嬰童行業(yè)的整體誠信狀況評價(jià)一般，食品、玩具、早教三大領(lǐng)域的企業(yè)誠信問(wèn)題較為集中。另外，喂哺、洗護、紙尿褲等嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量狀況及安全程度，普遍受到嬰童家長(cháng)的關(guān)注。其中，近八成家長(cháng)關(guān)注嬰童產(chǎn)品是否含有害物質(zhì)。

　　在賀來(lái)健眼中，母嬰市場(chǎng)的繁榮持續與否，在于企業(yè)能否不斷研發(fā)滿(mǎn)足消費者需要的產(chǎn)品。“在中國，母親生完孩子都需要坐月子，這個(gè)習慣在日本是沒(méi)有的。”他談到，貝親進(jìn)入中國之初的要挑戰是，如何針對中日不同的育兒習慣對產(chǎn)品進(jìn)行調整和創(chuàng )新。

　　例如，母親坐月子的期間需要漱口，但是市面上的漱口產(chǎn)品以殺菌為主，會(huì )散發(fā)出濃烈的味道，剛生完孩子的母親會(huì )這種味道十分抗拒，因此他們需要了解母親在坐月子的時(shí)候喜歡哪種味道，以及她們在這段期間口腔特點(diǎn)和生理狀況，研發(fā)新的護理產(chǎn)品。