2011-2012年中國嬰童用品消費情況調查分析

　　消費者嬰童用品品牌敏感度較高

　　消費者對于嬰童用品品牌敏感度非常高，有95%的消費者能明確寫(xiě)出剛購買(mǎi)產(chǎn)品的品牌名字，這是玩具當前所無(wú)法企及的。嬰童用品品類(lèi)繁多，涉及手推車(chē)/學(xué)步車(chē)、汽車(chē)安全座椅、嬰童裝、嬰童鞋、童床及嬰童家具、喂養用品、洗護用品等，調查顯示，所謂的嬰童用品品牌僅是在某一或某幾個(gè)品類(lèi)名列前茅，覆蓋全品類(lèi)的嬰童用品企業(yè)仍在孕育，未來(lái)嬰童用品“企業(yè)航母”的出現值得期待。

　　中國未來(lái)嬰童用品市場(chǎng)空間巨大

　　2011年中國消費者年度嬰童用品支出在5000元以下占比過(guò)半，隨著(zhù)消費者收入水平的提高，而2012年又恰逢龍年，新一輪的生育高峰勢必出現，廣闊的市場(chǎng)空間正為海內外嬰童用品品牌和企業(yè)競爭突圍提供了良好契機。

　　隨著(zhù)城市發(fā)達程度的不同，嬰童用品消費年消費額也存在一定程度的差異，業(yè)內專(zhuān)家指出，一線(xiàn)城市與三線(xiàn)城市消費者年支出差異除了受收入水平影響外，還與育兒理念、品牌落地、渠道完善等密切相關(guān)，這表明行業(yè)競爭看似激烈，但遠沒(méi)有飽和，搶占嬰童用品高地正當其時(shí)。