兒童節來(lái)臨 童裝價(jià)格普漲近兩成

　　六一將至，家長(cháng)們自然要為孩子們準備好精致的禮物了，而這其中，漂亮的童裝自然是。那么，童裝價(jià)格在近期有何變化呢?從近期童裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況中了解到，臨近“六一”，廣州等地區童裝價(jià)格普漲近兩成。

　　諸多品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)

　　如今，拓展兒童產(chǎn)業(yè)成了服裝行業(yè)的風(fēng)向標，各大服裝品牌相繼宣布將在童裝市場(chǎng)施展拳腳。日前李寧集團宣布，以全新的管理團隊、全新的品牌標志，進(jìn)入童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5到10年的發(fā)展規劃，“小李寧”將成為集團發(fā)展的重點(diǎn)方向。

　　除了李寧，匹克也傳出有進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的意向;特步還計劃將在2012年年內開(kāi)100家童裝店;美特斯邦威則于年內推出了獨立的童裝品牌“MooMoo”……一些本土馳名鞋服品牌，如七匹狼、報喜鳥(niǎo)、安踏、316度等;一些國際，如耐克、阿迪達斯、Dior、baby、ARMANI 等都紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域;服裝B2C網(wǎng)購公司，如凡客誠品和麥考林，也將童裝作為其目前主要業(yè)務(wù)之一。凡客誠品華南區PR肖綺對此表示，中國童裝市場(chǎng)消費需求將呈現一個(gè)穩步上升的趨勢，童裝是凡客主要業(yè)務(wù)之一。

　　今年童裝銷(xiāo)售旺季提前到

　　“去年普通的一件童裝連衣裙100元左右，今年就漲到了120元。”海珠區某街鋪的檔主小娜說(shuō)，價(jià)格上漲20%左右，但銷(xiāo)量異�；鸨�。筆者走訪(fǎng)市場(chǎng)了解到，童鞋市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況也很好。“今年銷(xiāo)售旺季來(lái)得要早一些，往年都要到6月份銷(xiāo)量才會(huì )大幅提升。今年4月份每天銷(xiāo)量已有40~50雙左右，到5月份增加到80多雙。”一家童鞋檔口的銷(xiāo)售人員告訴筆者，雖然價(jià)格普遍上漲了，但今年的需求更多，很多商戶(hù)的生意很好做。

　　據悉，國內的童裝行業(yè)市場(chǎng)大致分為三個(gè)梯隊，梯隊是奢侈品牌旗下的童裝品牌，價(jià)格在2000元左右;第二梯隊是在商場(chǎng)，一件衣服基礎的價(jià)格大概在200～800元之間;第三梯隊的低端市場(chǎng)，一件衣服基礎的價(jià)格大概在100元左右。

　　童裝市場(chǎng)有待細分

　　“千億蛋糕”的童裝市場(chǎng)固然誘人，但成人服飾進(jìn)軍童裝領(lǐng)域并非易事。成衣服裝品牌波司登在涉足童裝業(yè)務(wù)僅一年便選擇退出，類(lèi)似的例子并不少見(jiàn)，市場(chǎng)競爭激烈程度可見(jiàn)一斑。不可否認，相比專(zhuān)注童裝業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，成人服裝企業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)、運營(yíng)、管理和品牌影響力方面，都具有一定優(yōu)勢。但是，由于成人裝和童裝從面料、設計到運作模式、品牌推廣方面都存在千差萬(wàn)別，尤其在我國童裝市場(chǎng)集中度不高的情況下，想在短時(shí)間內建立品牌絕非易事。

　　業(yè)內資深人士陳遠宏認為，有意沖刺這片“藍海”的企業(yè)可以從細分市場(chǎng)入手。目前，幼兒服裝在市場(chǎng)上并沒(méi)有作為一個(gè)單獨的類(lèi)別被劃分出來(lái)，而是籠統地作為童裝的一部分出現在商場(chǎng)或者母嬰店，使得普通消費者對于兒童服飾和幼兒服飾的區分僅僅停留在尺碼大小上。但兩者無(wú)論是從產(chǎn)品特性，品類(lèi)多樣性乃至生產(chǎn)工藝都存在較大差異。陳遠宏進(jìn)一步表示，不同年齡段幼兒對服裝款式、設計和面料的需求各不相同，市場(chǎng)還有待進(jìn)一步細分、挖掘。

　　中國童裝市場(chǎng)2013年有望增長(cháng)至3061億元

　　童裝市場(chǎng)到底有多大?據中投顧問(wèn)的報告顯示，中國童裝市場(chǎng)的復合年增長(cháng)率為22%，2013年有望增長(cháng)至3061億元。據業(yè)內專(zhuān)家介紹，隨著(zhù)第四次生育高峰期來(lái)臨，童裝市場(chǎng)消費需求將穩步上升。從2011年開(kāi)始，接下來(lái)的10年將是出生率高峰時(shí)段，估計0~16歲的童裝消費群體總量約4億人。

　　“盡管?chē)鴥韧�裝擁有泉州、佛山等一批產(chǎn)業(yè)集群，生產(chǎn)規模大概50億件，但國內童裝品牌集中度低。”上述專(zhuān)家表示，目前我國童裝市場(chǎng)國內外品牌各占1/2，國外品牌占據的一半市場(chǎng)份額幾乎集中在一線(xiàn)城市;而國內廠(chǎng)家占據的另一半市場(chǎng)份額，只有30%擁有品牌，大多在一二線(xiàn)城市，余下70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農村市場(chǎng)。