嬰兒潮激發(fā)家紡商機

　　嬰童家紡是家紡行業(yè)不可或缺的一個(gè)類(lèi)別。嬰童本身就已經(jīng)是一個(gè)小品類(lèi)，在這個(gè)品類(lèi)中，嬰兒家紡產(chǎn)品和兒童家紡產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現又有很大的區別。和商場(chǎng)中琳瑯滿(mǎn)目的各種印有卡通圖案的兒童床品相比，嬰兒家紡產(chǎn)品不僅品牌少，而且設計更為單一。隨著(zhù)又一輪生育高峰的到來(lái)，嬰兒潮席卷了各行各業(yè)。然而根據本刊調查的情況顯示，嬰兒家紡行業(yè)還沒(méi)有對此作出充足的準備來(lái)迎接這一商機。

　　手工制作多

　　給嬰兒采購什么品牌的家紡產(chǎn)品?購買(mǎi)渠道有哪些?這是我們先向消費者拋出的問(wèn)題。出乎意料的是，50%的被訪(fǎng)者表示嬰兒使用的床品是由家長(cháng)手工制作的，37.5%表示他們既會(huì )去商場(chǎng)購買(mǎi)也會(huì )親手做，僅有12.5%的年輕消費者選擇買(mǎi)現成的被褥。

　　在物質(zhì)如此豐富的今天，為什么還有超過(guò)一半的消費者選擇手工制作呢?新一代父母多為“80后”，他們并不精通手工藝，那又是誰(shuí)為嬰兒縫制家紡產(chǎn)品呢?據調查，大部分有祖父母的家庭都會(huì )選擇手工縫制。這是老一輩的習慣，希望在孫兒女出生時(shí)獻上一份自己親手制作的禮物，此外，很多老人十分擔心嬰兒產(chǎn)品的安全問(wèn)題。有一位消費者在采訪(fǎng)中表示：“現在，嬰兒喝的奶粉都有那么多問(wèn)題，我們很難不擔心嬰兒貼身衣物的安全，所以還是自己做比較放心。”來(lái)自山西的蘇女士特意坐火車(chē)到北京一家國營(yíng)布店買(mǎi)布現場(chǎng)制作嬰兒家紡套件，她說(shuō)：“是朋友介紹過(guò)來(lái)的，我去買(mǎi)布時(shí)，發(fā)現了很多年紀相仿的消費者。在這家店中，顧客只需告訴售貨員喜歡哪種花色、需要幾件套，等幾天就可以來(lái)店里取成品了。被芯用的棉花這里也有，看得見(jiàn)、摸得著(zhù)，做工細致，手感柔軟，讓人特別放心。”

　　看得出來(lái)，消費者擔心的就是安全問(wèn)題，其次很多長(cháng)輩認為花幾百元、上千元為嬰兒?jiǎn)为氋I(mǎi)一套床品沒(méi)有必要。“嬰兒需要很多個(gè)小床墊，因為指不定什么時(shí)候就會(huì )染上污漬，需要經(jīng)常更換。商場(chǎng)很少有單獨賣(mài)床墊的，要買(mǎi)就是一套，如果為了小床墊而買(mǎi)很多套嬰兒床品，會(huì )造成不必要的浪費。”張女士這樣說(shuō)。

　　渠道選擇少

　　通過(guò)對北京市場(chǎng)各個(gè)渠道的探訪(fǎng)，記者發(fā)現市面上并沒(méi)有太多專(zhuān)門(mén)賣(mài)嬰兒家紡產(chǎn)品的品牌，消費者沒(méi)有很大的選擇余地。即便是行業(yè)龍頭企業(yè)夢(mèng)潔、羅萊，其嬰幼品牌也不是每個(gè)商場(chǎng)都可以找到。這也是消費者選擇手工制作的另一大原因。

　　在新光天地、雙安商場(chǎng)等為代表的高端渠道中，記者發(fā)現僅有兩個(gè)品牌在銷(xiāo)售嬰兒床品。其中常見(jiàn)的品牌是麗嬰房，其嬰兒床品是連同嬰兒床一起銷(xiāo)售的，一張床和四件套床品共計7800元。在商場(chǎng)，大部分嬰兒區都被服裝品牌占據著(zhù)。即便是麗嬰房這樣的包含了所有嬰兒產(chǎn)品的品牌，也將服裝放置在為顯要的位置，而將嬰兒家紡類(lèi)產(chǎn)品放置在陳列柜底層，只有消費者特意尋找才能看到。

　　反而在北京藍色港灣購物廣場(chǎng)，記者看到幾個(gè)國外品牌在銷(xiāo)售成套的嬰兒床品，如來(lái)自英國的Mothercare、西班牙的Zara Kids等。尤其是在Mothercare店中，各種母嬰用品一應俱全。消費者馬女士表示：“我家寶寶所有用的、穿的都是在這兒買(mǎi)的，包括成套的床上用品。價(jià)格應該比國產(chǎn)品牌貴一些，但是使用起來(lái)更為放心，因為我聽(tīng)說(shuō)國際的安全標準高于國內。”

　　市場(chǎng)空缺大

　　雖然現在看來(lái)，的確有很多祖父母輩的消費者選擇自己縫制嬰兒床品，但是隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，會(huì )手工藝、針線(xiàn)活的人將越來(lái)越少，到時(shí)誰(shuí)來(lái)為嬰兒制作床品?

　　目前，市面上銷(xiāo)售的兒童床品都是為尺寸為1.1~1.2米的兒童床準備的。據調查，通常0~3歲的兒童睡在嬰兒床中，需要使用小尺寸的床品;3~6歲的兒童仍然需要父母“手工定制”的加大版嬰兒床品;大部分學(xué)齡后兒童才會(huì )擁有獨立的房間以及常規尺寸的兒童床，才會(huì )需要相匹配的兒童床品。

　　此外，記者采訪(fǎng)了幾家家紡類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)出口公司，據負責人表示，國內出口的嬰兒家紡類(lèi)產(chǎn)品多為毛巾、浴巾、包巾、手帕以及嬰兒床圍欄、床幔，很少有嬰兒套件。

　　由此可以看出，對于0~6歲之間的嬰童市場(chǎng)存在著(zhù)空白點(diǎn)，還有很大的發(fā)展空間。

　　進(jìn)入龍年后，中國迎來(lái)了一個(gè)生育高峰期，很多消費者選擇在今年產(chǎn)下“龍子”，專(zhuān)家預計今年出生的嬰兒數量可能比往年高出5%�？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)龍年嬰兒潮的來(lái)臨，各種母嬰用品需求量將大幅攀升，本身就供應不足的嬰兒家紡將迎來(lái)無(wú)限商機。