一些品牌童裝問(wèn)題頻出

　　近日，相關(guān)權威機構發(fā)布的多份童裝抽檢結果顯示，童裝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。童裝質(zhì)量抽檢為何屢不過(guò)關(guān)?面對巨大的市場(chǎng)潛力，企業(yè)又該如何發(fā)力?消費者選購童裝又該注意哪些問(wèn)題?這一系列老生常談的問(wèn)題仍然困擾著(zhù)服裝界及消費者。

　　童裝市場(chǎng)巨大

　　據媒體報道，中國是世界兒童人數第2大國，擁有3億少年兒童，年均增長(cháng)兒童人數1600萬(wàn)。2008年，中國童裝消費額達500億元，預計到2013年，這一數字將達到1000億元。

　　從目前我國童裝市場(chǎng)的購買(mǎi)群來(lái)看，主力軍主要由“80后”父母構成，而且未來(lái)幾年就會(huì )蔓延到“90后”父母。至此，典型的“6+1”家庭結構越來(lái)越多地出現，即在兒童用品的消費上，很可能有6位家庭長(cháng)輩圍著(zhù)1個(gè)孩子轉，兒童產(chǎn)品的消費潛力由此可見(jiàn)一斑。

　　一些研究機構的數據也證實(shí)了中國童裝市場(chǎng)客觀(guān)的消費力。目前中國14歲以下兒童有3億多，其中城市占1億左右。相關(guān)專(zhuān)業(yè)機構發(fā)布的《2011-2016中國男童裝市場(chǎng)分析及投資策略研究報告》指出，中國童裝消費需求的年復合增長(cháng)率超過(guò)了10%。東方證券則預計，到2015年童裝市場(chǎng)規模要達到1578億元。

　　“出童裝，幾乎是眼下不讓人吃驚的商業(yè)舉動(dòng)。”上海金豫百貨有限公司招商總監程輝曾對媒體如此表示。面對誘人的市場(chǎng)蛋糕，各大企業(yè)也是蠢蠢欲動(dòng)，紛紛將矛頭瞄準了童裝。但另一方面，與龐大市場(chǎng)和較高毛利率形成對比的，則是略顯無(wú)序的競爭狀態(tài)。有調查表明，中國童裝行業(yè)的準入門(mén)檻低、投入少，且以?xún)r(jià)格競爭為主，即使排名前三的品牌，市場(chǎng)占有率也不足5%。

　　質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)

　　日前，多份權威抽查結果顯示，我國童裝產(chǎn)品質(zhì)量不容樂(lè )觀(guān)。國家質(zhì)檢總局抽查了200家企業(yè)生產(chǎn)的200種產(chǎn)品，經(jīng)檢驗，有26種產(chǎn)品的部分項目不達標;北京市消費者協(xié)會(huì )對北京、上海、廣東等7省市47家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷(xiāo)的63種童裝進(jìn)行比較試驗，發(fā)現33.3%的樣品存在不同程度的問(wèn)題;上海市質(zhì)監局集中公布抽檢的兒童衣鞋等質(zhì)量報告中，不合格率為18.2%。在抽查中，一些消費者心目中的“”也上了黑榜，如派克蘭帝、麗嬰房、英氏等赫然在列，令消費者大跌眼鏡。

　　紡織網(wǎng)總編輯汪前進(jìn)表示，由于服裝質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，對于服裝抽檢不合格的問(wèn)題，行業(yè)已經(jīng)見(jiàn)怪不怪。從抽檢對象看，抽檢品多為一些規模企業(yè)生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品，此類(lèi)產(chǎn)品尚且存在如此多的質(zhì)量問(wèn)題，中小企業(yè)生產(chǎn)的童裝質(zhì)量狀況更令人擔憂(yōu)。

　　據了解，我國關(guān)于童裝產(chǎn)品的標準已經(jīng)比較全面詳細，規定也比較到位。標準嚴而全，為何童裝企業(yè)仍屢陷“質(zhì)量門(mén)”?汪前進(jìn)說(shuō)，原因多種多樣，但是總體看，主要有兩方面：一是仍然存在監管漏洞;二是生產(chǎn)企業(yè)標準執行不到位。童裝產(chǎn)品質(zhì)量不合格，往往不是企業(yè)在設備及技術(shù)上出現了問(wèn)題，一些質(zhì)量超標行為往往是企業(yè)有意為之。

　　服裝行業(yè)的利潤空間已經(jīng)告別了5年前的20%以上，降到了目前的4%左右。東莞市虎門(mén)鎮服裝協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王敏健接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，服裝企業(yè)目前遭受著(zhù)出口訂單減少、國內人力資源成本上漲、原材料成本上漲、人民幣升值的多重壓力，利潤空間遭到嚴重擠壓。

　　業(yè)內人士指出，服裝行業(yè)利潤變薄，產(chǎn)品質(zhì)量當其沖。一些微利的小型服裝企業(yè)在控制成本的時(shí)候往往放松對質(zhì)量的控制。從原材料購入方面來(lái)說(shuō)，有的企業(yè)就傾向于選擇從非正規渠道進(jìn)貨，或者采購不規范的原料。

　　標準仍待完善

　　童裝市場(chǎng)是一塊肥美的大蛋糕已是不爭的事實(shí)，總量預計有千億規模。然而，國內的半壁江山被國外品牌占據不說(shuō)，即便是剩下50%的份額，其中有7成童裝尚處于無(wú)品牌競爭的狀態(tài)。

　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤分析指出，童裝市場(chǎng)長(cháng)期以低價(jià)策略搶占市場(chǎng)份額，60%以上的童裝銷(xiāo)售以批發(fā)為主，缺乏自主品牌構建意識。

　　業(yè)界人士認為，對于國內的童裝品牌來(lái)講，已經(jīng)到了迎接這一行業(yè)的“品牌消費”階段，無(wú)論是在品牌定位方面還是在渠道建設方面，都到了必須變通的時(shí)候。另外，童裝方面的標準仍有待完善之處。比如在童裝的紐扣重金屬溢出超標，配件的增塑劑超標，衣服繩帶、小配件結構安全性等方面，目前我國無(wú)強制性規定，應當盡快完善標準。

　　在選購童裝產(chǎn)品時(shí)，國家質(zhì)檢總局提示消費者，要注意查看中文標注的使用說(shuō)明。選購時(shí)應特別留意標識是否有標明“幼兒用品”或“A類(lèi)”字樣，好選用顏色柔和的棉纖維童裝。打開(kāi)包裝后應聞聞是否有異味，若有異味，表明可能殘留某些超標化學(xué)物質(zhì)。另外，選購時(shí)應查看服裝的主要表面部位和縫接部位應無(wú)明顯織疵，各對稱(chēng)部位要一致。