我國童裝行業(yè)消費潛力巨大

　　我國童裝行業(yè)正在以迅猛的速度向前發(fā)展。并且每逢春節、“五一”、“六一”等法定節假日和服裝換季時(shí)間均為各品牌童裝的銷(xiāo)售高峰期。另外，在周六日、寒暑假后開(kāi)學(xué)期間的銷(xiāo)售也非常不錯。尤其是在春節和“六·一”，品牌童裝的銷(xiāo)售尤為火爆。

　　尚普咨詢(xún)輕工行業(yè)分析師指出：洞察一個(gè)市場(chǎng)商機，主要是看市場(chǎng)規模、購買(mǎi)力以及消費者這三個(gè)要素。不難看出，童裝產(chǎn)業(yè)消費潛力是巨大的，消費者對于童裝的消費已明顯從數量消費轉向品牌消費。中國童裝市場(chǎng)的熱度無(wú)疑還會(huì )持續很長(cháng)一段時(shí)間，只有當這個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟了，在市場(chǎng)上占有優(yōu)勢的品牌才會(huì )誕生。

　　如今，資本市場(chǎng)逐漸涉足兒童市場(chǎng)，勢必會(huì )將兒童市場(chǎng)帶入高速增長(cháng)階段，童裝也是一樣，發(fā)展異常迅猛，市場(chǎng)機會(huì )也在不斷產(chǎn)生。由于各個(gè)童裝品牌的定位都非常明確，而且各有不同，區域優(yōu)勢也很明顯。

　　所以，在童裝行業(yè)現在以及未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間都會(huì )處于“紛爭”的局面，不會(huì )產(chǎn)生相當有差距的領(lǐng)軍品牌。也許未來(lái)會(huì )有兩三家優(yōu)勢品牌脫穎而出，但這個(gè)市場(chǎng)包容性很強，發(fā)展的結構會(huì )越來(lái)越豐富，細分市場(chǎng)會(huì )越來(lái)越多。

　　據尚普咨詢(xún)發(fā)布的《2012-2016年中國童裝產(chǎn)品市場(chǎng)分析及投資前景研究報告》顯示：從消費檔次看，由以中低檔需求為主轉向以中檔需求為主，中高檔需求增長(cháng)迅速。從消費數量上來(lái)看，中等收入戶(hù)、中等偏上收入戶(hù)及高收入戶(hù)對各式童裝的消費呈現明顯上升趨勢。這說(shuō)明中等收入群體是童裝消費的主體。94%的消費者更信賴(lài)國外的童裝品牌，超過(guò)一半的消費者希望市場(chǎng)上多出現做工精良、價(jià)格略低的中高檔童裝;34%的消費者則更信賴(lài)童裝高端品牌，表明消費者的品牌購買(mǎi)偏好仍然集中在高認知度的品牌。而童裝企業(yè)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售應該建立在孩子和家長(cháng)兩個(gè)群體的消費心理和消費需求之上，取得他們的認同才能保持穩步增長(cháng)。