解讀童裝消費市場(chǎng)2012年新趨勢

　　2012年童裝消費市場(chǎng)正以的高速度向前發(fā)展，在這其中，家長(cháng)和孩子們的需求的變化無(wú)疑是整個(gè)消費市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)推進(jìn)因素。那么，消費者喜歡哪些品牌?地方區域性差異會(huì )對整個(gè)童裝消費市場(chǎng)產(chǎn)生怎樣的影響?

　　法定節假日成為銷(xiāo)售高峰期

　　調查顯示，在北京、上海等商圈，每逢春節、“五·一”、“六·一”等法定節假日和服裝換季時(shí)間均為各品牌童裝的銷(xiāo)售高峰期。另外，在周六日、寒暑假后開(kāi)學(xué)期間的銷(xiāo)售也非常不錯。尤其是在春節和“六·一”，品牌童裝的銷(xiāo)售尤為火暴。

　　深圳市歲孚服裝有限公司安奈兒童裝總經(jīng)理曹璋分析認為：“‘六·一’是童裝品類(lèi)年度的重點(diǎn)消費時(shí)點(diǎn)，各商家都會(huì )推出大力度的優(yōu)惠活動(dòng)，讓利給消費者。因此，特殊節日在一定程度上會(huì )拉動(dòng)在商場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。今年‘六·一’期間，安奈兒會(huì )在深圳、無(wú)錫舉辦大型‘兔發(fā)奇想’藝術(shù)展，在全國直營(yíng)店開(kāi)展40多場(chǎng)‘童心無(wú)界、舒適無(wú)限’的主題路演活動(dòng)，通過(guò)豐富多樣的活動(dòng)與大人和孩子一起分享童年的快樂(lè )，并同步在官方微博開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)。”

　　當然，童裝也會(huì )有銷(xiāo)售淡季。但是，各品牌童裝銷(xiāo)售的淡旺季會(huì )有所不同。調查顯示，主要由于童裝有嬰童、小童、中童、大童等產(chǎn)品的區分，各品牌之間的產(chǎn)品結構又有所不同，不同年齡段的兒童生活規律又有所不同，所以導致了各個(gè)品牌淡旺期的不同。另外，由于童裝的主體購買(mǎi)者為家長(cháng)，童裝銷(xiāo)售集中在家長(cháng)的空閑時(shí)間里，所以法定節假日成為童裝特殊的銷(xiāo)售高峰期。

　　童裝消費趨向品牌化

　　洞察一個(gè)市場(chǎng)商機，主要是看市場(chǎng)規模、購買(mǎi)力以及消費者這三個(gè)要素。不難看出，童裝產(chǎn)業(yè)消費潛力是巨大的，消費者對于童裝的消費已明顯從數量消費轉向品牌消費。中國童裝市場(chǎng)的熱度無(wú)疑還會(huì )持續很長(cháng)一段時(shí)間，只有當這個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟了，在市場(chǎng)上占有優(yōu)勢的品牌才會(huì )誕生。

　　總經(jīng)理曹璋認為：“現在媒體一直都在提‘嬰童經(jīng)濟’，的確，資本市場(chǎng)逐漸涉足兒童市場(chǎng)，勢必會(huì )將兒童市場(chǎng)帶入高速增長(cháng)階段，童裝也是一樣，發(fā)展非常迅猛，市場(chǎng)機會(huì )也在不斷產(chǎn)生。由于各個(gè)童裝品牌的定位都非常明確，而且各有不同，區域優(yōu)勢也很明顯，比如，安奈兒強調的是‘舒適’，在南方占有的優(yōu)勢。

　　巴拉巴拉以‘童年不同樣’定位，強調的是設計感，在二三線(xiàn)城市渠道做得很好。所以，在童裝行業(yè)現在以及未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間都會(huì )處于‘戰國紛爭’的局面，不會(huì )產(chǎn)生相當有差距的領(lǐng)軍品牌。也許未來(lái)會(huì )有兩三家優(yōu)勢品牌脫穎而出，但這個(gè)市場(chǎng)包容性很強，發(fā)展的結構會(huì )越來(lái)越豐富，細分市場(chǎng)會(huì )越來(lái)越多。”

　　產(chǎn)品的安全、舒適、環(huán)保是關(guān)鍵

　　目前，北京市場(chǎng)上的童裝品牌多以環(huán)保、舒適的棉紡面料為主。尤其是貼身穿的衣服和嬰幼童裝品牌的產(chǎn)品，在面料上基本都是以純棉面料為主。小童到大童的外套面料較為豐富，含滌綸、錦綸、氨綸、PU等原料的面料在外套上有一定的運用。從童裝面料的運用上看，無(wú)論運用何種面料，都講究的是安全的原則，講究環(huán)保和舒適。

　　很多品牌產(chǎn)品對童裝的功能性也有著(zhù)足夠的考慮，標簽上有明確的環(huán)保標志，注明服裝是否可貼身穿著(zhù)等。而商場(chǎng)對童裝的產(chǎn)品面料也有很?chē)赖目刂�，新產(chǎn)品都嚴格檢查，定期檢查質(zhì)檢報告，發(fā)現問(wèn)題馬上撤架。