母嬰用品加盟店里的迷茫

　　“六一”節前，各地的母嬰用品加盟店，生意都很火。為了給孩子們買(mǎi)到新穎的節日禮物，很多人喜歡跑這樣的店鋪。不過(guò)，不少有消費經(jīng)歷的人們也在頻繁地反映：在眾多母嬰用品商店，許多商品為什么沒(méi)有QS標志?本應有保健品標志的為什么沒(méi)有?同一品牌不同種類(lèi)產(chǎn)品為什么有的有標志有的沒(méi)有?

　　“五一”節前，記者走進(jìn)天津市的樂(lè )友大沽南路店、米氏孕嬰店;“六一”節后，在北京，記者走進(jìn)多家樂(lè )友和麗家寶貝等連鎖店，發(fā)現在這些全國和地方知名連鎖店，確實(shí)有不少問(wèn)題產(chǎn)品。

　　為什么沒(méi)有QS標志的商品都安然在座

　　記者發(fā)現，許多母嬰店里的商品沒(méi)有QS標志。

　　什么是QS標志?QS標志是英文質(zhì)量安全(Quality Safety)的字頭縮寫(xiě)，是工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證標志的組成部分，也是安全產(chǎn)品的道保障。按工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全市場(chǎng)準入制度要求，無(wú)QS標志不得進(jìn)入流通領(lǐng)域銷(xiāo)售。 商品加貼QS標志，除了表明該產(chǎn)品的生產(chǎn)加工企業(yè)已經(jīng)過(guò)質(zhì)監部門(mén)的審查外，還意味著(zhù)企業(yè)承諾其產(chǎn)品符合質(zhì)量安全要求。自2010年6月起，國家質(zhì)檢總局已將QS標志中的“質(zhì)量安全”變更為“生產(chǎn)許可”。

　　如今軟膠囊形式的母幼兒食品充斥市場(chǎng)，本應有保健食品文號，如果無(wú)前者，起碼也要有QS標志。然而，偶爾走進(jìn)在北京、天津市的樂(lè )友連鎖店，發(fā)現沒(méi)有該標志的母嬰保健食品很多，如u-than優(yōu)珍鱈魚(yú)肝油軟膠囊、修正優(yōu)智高純度DHA軟膠囊、修正貝朗寧乳鈣軟膠囊、漢臣氏智+幼兒鱈魚(yú)肝油軟膠囊、漢臣氏乳A+幼兒乳鈣軟膠囊、優(yōu)朵鯊魚(yú)肝油軟膠囊、優(yōu)朵鱈魚(yú)肝油軟膠囊、優(yōu)朵智存DHA藻油亞麻籽油、益力健藻油DHA軟膠囊、益力健牛乳復合軟膠囊、紐曼斯藻油DHA軟膠囊(嬰兒)、紐曼斯藻油DHA軟膠囊(孕婦)、伊威高蛋白肝粉、火半雙花雙歧維C泡騰片等。

　　在北京市麗家寶貝梨園店，稍一搜羅，就見(jiàn)沒(méi)有保健食品文號，也沒(méi)有QS標志的保健品有益力健鱈魚(yú)肝油軟膠囊、益力健鯊魚(yú)肝油復合軟膠囊、益力健鋅—氨基酸鰲合鋅、益力健牛乳復合軟膠囊、優(yōu)生媽咪幼兒多維鐵櫻桃提取物復合軟膠囊、優(yōu)生媽咪幼兒多維鋅玫瑰果提取物復合軟膠囊、培寶康乳加力膠丸、金奇仕DHA藻油軟膠囊、優(yōu)朵鱈魚(yú)肝油軟膠囊(加強型)、金源康果蔬小兒膳食纖維素沖劑(甜橙味)、金源康果蔬小兒膳食纖維素沖劑(蘋(píng)果味)等。

　　在天津市米氏孕嬰大沽南路店這樣既沒(méi)有保健食品文號也沒(méi)有QS標志的保健品有弘信孕麗葉酸營(yíng)養素膠囊、丹吉爾骨骼營(yíng)養素、惠優(yōu)喜鈣孕佳乳鈣軟膠囊(孕婦型)、貝清寧清好軟膠囊、丹吉爾孕婦液體鈣等。

　　而走進(jìn)這樣母嬰店的消費者，因為不知情，很難理智消費。

　　同品牌同類(lèi)品僅一款單品申有保健食品文號

　　同品牌同類(lèi)品，有某一款單品申有保健食品文號，而此品牌此類(lèi)系也因此使消費者產(chǎn)生連帶的產(chǎn)品品質(zhì)與企業(yè)實(shí)力信任。此為“順風(fēng)車(chē)”式銷(xiāo)售。以修正系列孕嬰童“保健”及“非保健”食品為例，貝朗寧維生素AD軟膠囊有保健食品標志和批號，另兩款貝朗寧乳鈣軟膠囊、優(yōu)智高純度DHA軟膠囊既沒(méi)有保健食品標志，也沒(méi)有食品安全QS標志，但擺在一起賣(mài)，便給人以一樣可信的印象。

　　此外，我們看到兩款合生元產(chǎn)品，其中只有一款有“藍帽子”——保健食品標志和批準文號，而另一無(wú)認證的“同胞兄弟”產(chǎn)品，似乎也借此名正言順起來(lái)，貌似披上了保健食品的黃馬褂，以“保健食品”的形象示人。

　　還有漢臣氏三款保健品，均沒(méi)有“藍帽子”保健食品標志和批準文號，只有漢臣氏兒童益智多維素有一QS標志，而漢臣氏智A+幼兒鱈魚(yú)肝油軟膠囊、漢臣氏乳A+幼兒乳鈣軟膠囊沒(méi)有保健食品標志，也沒(méi)有QS標志。

　　OEM代工生產(chǎn)關(guān)系為什么這么“亂”

　　母嬰保健食品市場(chǎng)之“亂”又一個(gè)突出的現象，便是OEM代工生產(chǎn)關(guān)系復雜交織，由此引發(fā)的品質(zhì)管理、認證管理關(guān)系更是千絲萬(wàn)縷，欲理還亂。說(shuō)得通俗點(diǎn)，OEM的簡(jiǎn)單解釋就是委托加工，指品牌擁有者將生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)外包給其他廠(chǎng)家做。1993年生效的中國產(chǎn)品質(zhì)量法規定，產(chǎn)品或者其包裝上的標識必須真實(shí)。1997年中國國家技術(shù)監督局出臺的產(chǎn)品標識標注規定強調，生產(chǎn)者的名稱(chēng)和地址應是依法注冊的生產(chǎn)者名稱(chēng)和地址，受委托的企業(yè)不負責對外銷(xiāo)售，在產(chǎn)品上應當標注委托人的名稱(chēng)和地址。

　　且不說(shuō)一些素無(wú)知名度的小廠(chǎng)商小品牌，OEM代工訂單散布各地，甚至于一款產(chǎn)品一個(gè)OEM廠(chǎng)一套生產(chǎn)資質(zhì)，令人難以了解其企業(yè)實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)的真實(shí)關(guān)聯(lián)，更無(wú)法確信產(chǎn)品的研發(fā)水平、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管控與功能效果。但此類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格卻是居高不下，一盒包裝粗鄙簡(jiǎn)陋、標示信息缺失的所謂“孕產(chǎn)婦專(zhuān)用葉酸營(yíng)養素膠囊”售價(jià)在數十乃至數百元不等。

　　正由于母嬰市場(chǎng)的風(fēng)生水起，一些久負盛名的藥業(yè)集團巨頭企業(yè)也開(kāi)始涉足此行業(yè)，有如哈藥集團三精制藥、修正藥業(yè)等。企業(yè)巨擘加盟孕嬰童產(chǎn)業(yè)，對于推動(dòng)行業(yè)良性競爭、產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展是有一定積極作用的，但不知是孕嬰童市場(chǎng)亂象漩渦太深還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)謀略過(guò)于高深，記者在同一家母嬰終端店面拿到3款同為修正集團名下的產(chǎn)品，其品牌、生產(chǎn)、認證信息卻是大相徑庭：

　�、� 修正-貝朗寧TM-維妥力牌-維生素AD軟膠囊：

　　【衛生許可證號】GD.FDA健證字XXX號

　　【批準文號】國食健字GXXX號

　　長(cháng)春修正修元食品有限公司出品

　　【地址】吉林省長(cháng)春市高新……

　　【產(chǎn)地】廣東省汕頭市

　　【生產(chǎn)商】廣東仙樂(lè )制藥有限公司

　�、谛拚�-貝朗寧 -乳鈣軟膠囊：

　　【衛生許可證號】吉衛食證字XXX號

　　【生產(chǎn)企業(yè)】吉林修正生物工程有限公司

　�、坌拚�-優(yōu)智高純度DHA軟膠囊：專(zhuān)為孕婦和幼兒童設計

　　【衛生許可證號】吉衛食證字XXX號

　　撫松修正修養堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司出品

　　地址：撫松縣撫松鎮

　　僅僅是在同一店面同一貨架同一品牌宣傳檔位，隨意拿取的3款產(chǎn)品上標示的迥異信息令人浮想聯(lián)翩。即便，此三家企業(yè)都隸屬修正集團全資子公司，即便，此三款有認證及無(wú)認證的“保健食品”皆為獨立經(jīng)營(yíng)項目品種，但這之間顯現出來(lái)的品質(zhì)與標準差異，卻是顯而易見(jiàn)的。修正作為中國醫藥食品領(lǐng)域的大型企業(yè)集團，其企業(yè)實(shí)力的雄厚，研發(fā)實(shí)力的專(zhuān)業(yè)，品質(zhì)管控的嚴格，質(zhì)量體系認證等是毋庸置疑的，其步入孕嬰保健食品事業(yè)本是高屋建瓴，而混亂的品系信息與生產(chǎn)管理現實(shí)讓我們不得不心生猶疑：這真的是修正的產(chǎn)品嗎?哪個(gè)是真的?

　　此外，以益力健系列產(chǎn)品說(shuō)，益力健藻油DHA軟膠囊自稱(chēng)是美國益力健營(yíng)養食品有限公司榮譽(yù)出品，委托生產(chǎn)企業(yè)是山東省威海鴻洋神海洋生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限公司，地址為山東省威海市榮成市天鵝湖經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區，而益力健同品牌的鱈魚(yú)肝油軟膠囊、益力健鯊魚(yú)肝油復合軟膠囊、益力健牛乳復合軟膠囊、益力健鋅軟膠囊-氨基酸螯合鋅等產(chǎn)品均沒(méi)有生產(chǎn)企業(yè)，只有產(chǎn)地：廣東省河源市，國內總經(jīng)銷(xiāo)前者為上海貝孚生科技有限公司分公司，后者是上海貝孚生科技有限公司。所有產(chǎn)品既無(wú)進(jìn)口“CIQ(中國檢驗檢疫)”標志，也無(wú)QS標志，更無(wú)保健品標志。

　　以上，記者僅就幾個(gè)城市母嬰店為常見(jiàn)的孕嬰保健食品違規標示、虛假宣傳誤導消費者的幾種行為做一揭示，相信在不同城市不同區域，特別是監管力度更為薄弱、消費者認知程度更低的下一級市場(chǎng)，各種孕嬰保健食品違規推銷(xiāo)的狀況將更為嚴重。因為銷(xiāo)售渠道終端目前為求利潤的大化，以銷(xiāo)售利潤、返利回扣來(lái)確定主推產(chǎn)品及力度，成本低廉品質(zhì)一般甚至有不安全隱患的產(chǎn)品因利潤空間大，在店內大受青睞;而品質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品因為成本投入較高、價(jià)格定位合理，企業(yè)因此拿不出太優(yōu)厚的渠道政策，被店內導購人員所怠銷(xiāo)。而作為消費者，得不到有效的宣教和產(chǎn)品知識，因得不到正確的引導和合理的價(jià)值認知，盲目跟風(fēng)購買(mǎi)食用各類(lèi)莫辨真假的商品，便在所難免。

　　母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)現狀堪憂(yōu)

　　近年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的高速增長(cháng)，一個(gè)家庭一個(gè)孩子的政策讓年輕的父母們把自己的孩子視為掌上明珠，只要認為對孩子成長(cháng)有益的保健食品，可以不惜血本買(mǎi)給孩子用。

　　據國家統計局相關(guān)數據顯示，近十年來(lái)，我國的人口出生率約為12‰，龐大的中國母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)吸引了世界的目光，一時(shí)間除了大商場(chǎng)和超市都在大面積地開(kāi)辟嬰童用品專(zhuān)賣(mài)區，街邊巷尾，環(huán)繞著(zhù)婦幼保健醫院等大醫院也仿佛一下子涌現出許多五光十色的嬰童用品商店。“六一”兒童節前后，記者在哈爾濱、天津、北京市大商場(chǎng)，逛母嬰店，在數家規模較大的綜合型母嬰用品商戶(hù)，發(fā)現一些讓人遺憾的現象，即大量無(wú)QS標志的產(chǎn)品，無(wú)法定批準文號卻虛假宣傳保健食品功能的產(chǎn)品在這里登堂入“市”;大量品牌信息不明、生產(chǎn)資質(zhì)可疑的廠(chǎng)家比比皆是;大量宣稱(chēng)原裝進(jìn)口卻沒(méi)有國家有關(guān)質(zhì)檢認證及法定標識的“洋貨”招搖過(guò)市……

　　透過(guò)目前母嬰產(chǎn)品市場(chǎng),特別是母嬰店的層層迷霧，抽絲剝繭，我們不由感慨，這里真如一方各國母嬰產(chǎn)品較勁的戰場(chǎng)，國內外企業(yè)匯集其中，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)五花八門(mén)，在顯示市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，也出現了很多問(wèn)題。

　　不管相關(guān)企業(yè)有多少理由，不管辦店人有怎樣的苦衷，不以品質(zhì)創(chuàng )品牌、不以實(shí)力求發(fā)展，僅僅追逐短期利益的實(shí)現，特別是不惜虛假違規、損害消費者，侵害我們幼小孩子的身心健康，那就是動(dòng)機不純居心不善，產(chǎn)品乃至企業(yè)終有一天會(huì )被不斷成熟的市場(chǎng)拋棄。

　　做母嬰產(chǎn)業(yè)的人們，在任何時(shí)候請對我們的事業(yè)懷有敬畏感，應該知道：我們的服務(wù)對象是需要特別關(guān)注與關(guān)愛(ài)的特殊人群，母嬰產(chǎn)品安全是一個(gè)非常嚴肅的話(huà)題。