行業(yè)解析：中國品牌童裝三大營(yíng)銷(xiāo)模式

　　如今童裝市場(chǎng)上的童裝品牌多得讓人眼花繚亂，每個(gè)品牌都有各自不同的風(fēng)格。這么多的童裝品牌擠身在這一個(gè)市場(chǎng)上，都想盡大的努力在這個(gè)市場(chǎng)得到大的利潤，面對競爭激烈的童裝市場(chǎng)，童裝企業(yè)怎么選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)模式?

　　差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式

　　差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略就是指企業(yè)根據各個(gè)細分市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，實(shí)行多種品牌、多種款式、多種規模、多種價(jià)格、多種分銷(xiāo)渠道、多種廣告形式等多種營(yíng)銷(xiāo)組合，以滿(mǎn)足消費者的不同需求。差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的好處是可以擴大產(chǎn)品總銷(xiāo)售量，提高市場(chǎng)占有率，同時(shí)多種營(yíng)銷(xiāo)組合能夠提高企業(yè)的競爭力;不足之處是生產(chǎn)成本和營(yíng)銷(xiāo)費用會(huì )增加。

　　非差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式

　　企業(yè)把市場(chǎng)看成一個(gè)整體、一個(gè)大目標市場(chǎng)，不再細分市場(chǎng)，也不按照市場(chǎng)差異來(lái)設計產(chǎn)品。這種策略的好處是：產(chǎn)品可以大量生產(chǎn)，大量?jì)�運，統一銷(xiāo)售，統一廣告，從而降低成本。

　　橫向一體戰略營(yíng)銷(xiāo)模式

　　橫向一體戰略形成的營(yíng)銷(xiāo)模式，大多是服裝品牌企業(yè)，其通過(guò)品牌延伸發(fā)展服裝子行業(yè)，比如童裝行業(yè)。其核心競爭力要聚焦其原本從事成人服裝的優(yōu)勢價(jià)值上，比如材料優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、終端賣(mài)場(chǎng)優(yōu)勢。通過(guò)其現有資源，自然過(guò)渡到童裝產(chǎn)業(yè)。

　　童裝企業(yè)應該根據企業(yè)的情況，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)模式。這樣才能起來(lái)事半功倍的效果。