福建石獅品牌童裝借動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)轉型升級

　　站在風(fēng)口浪尖的童裝行業(yè)已到了轉型升級的關(guān)鍵時(shí)期。如何轉?如何升?記者昨日從石獅市童裝協(xié)會(huì )了解到，目前，我市部分品牌童裝不惜加大投入，改變營(yíng)銷(xiāo)模式，創(chuàng )新渠道，借助動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)方式和品牌文化建設促進(jìn)企業(yè)轉型升級。

　　今年來(lái)，石獅童裝行業(yè)界動(dòng)作頻繁，市童裝行業(yè)協(xié)會(huì )不僅多次召集骨干企業(yè)老板座談，圍繞“質(zhì)量石獅二次創(chuàng )業(yè)”總體目標要求，探討如何更好地做大做強童裝產(chǎn)業(yè)，重振石獅童裝業(yè)雄風(fēng);同時(shí)，童裝行業(yè)協(xié)會(huì )精心組織會(huì )員企業(yè)老板遠赴杭州、上海等地知名童裝城、童裝品牌企業(yè)實(shí)地參觀(guān)考察，并走進(jìn)第八屆中國國際動(dòng)漫節活動(dòng)現場(chǎng)，領(lǐng)略童裝行業(yè)新潮流。另?yè)�了解，由我市知名童裝品牌小玩皮巨資制作的104集大型玩趣動(dòng)畫(huà)巨作《小玩皮之童話(huà)奇遇記》近期也將在央視和一些省市兒童頻道上映，由此，小玩皮童裝正式拉開(kāi)了動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)序幕。而早在一年前，我市新品牌——“大拇哥”童裝根據實(shí)際情況和資源優(yōu)勢，決定從童裝切入市場(chǎng)，通過(guò)組建“大拇哥家族時(shí)尚館”這一特許連鎖加盟體系，全面進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運營(yíng)領(lǐng)域。

　　相比動(dòng)漫文化市場(chǎng)，童裝產(chǎn)業(yè)相對成熟，從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。據了解，國外成熟模式是圍繞一個(gè)產(chǎn)業(yè)集團，進(jìn)行從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)的系列市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。比如迪斯尼，它旗下分創(chuàng )作、電影電視、兒童樂(lè )園各類(lèi)型子公司，甚至還有專(zhuān)業(yè)的雜志和其他品牌授權機構，大部分生產(chǎn)運營(yíng)成本都能內部消化，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力非常大。業(yè)內人士分析認為，童裝企業(yè)向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸，資金不是問(wèn)題，但傳統企業(yè)在介入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之前，盲目跟風(fēng)則意味著(zhù)有一定的風(fēng)險，必須先有合適的商業(yè)模式和盈利方式，才可能走出營(yíng)銷(xiāo)誤區。

　　在我市童裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，“大拇哥”和“小玩皮”的經(jīng)驗值得借鑒。“大拇哥家族時(shí)尚館”一改傳統鞋服產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，采取體驗、互動(dòng)、娛樂(lè )購物為訴求點(diǎn)，以“時(shí)尚+快樂(lè )”為品牌理念，店鋪設計融合流行的卡通元素，創(chuàng )造舒適活潑的家庭式購物環(huán)境，依托獨特的動(dòng)漫科技和文化產(chǎn)業(yè)平臺，通過(guò)創(chuàng )新轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，以升級轉型的姿態(tài)迎接動(dòng)漫品牌消費新時(shí)代的來(lái)臨。“小玩皮”一直倡導綠色產(chǎn)品消費，讓孩子能夠在“綠色”的生活中健康快樂(lè )成長(cháng)是“小玩皮”永恒的目標;該企業(yè)以“時(shí)尚而不失個(gè)性，充滿(mǎn)玩趣”的設計理念，專(zhuān)注于追求流行、前沿、個(gè)性、可愛(ài)的4-15歲男女童時(shí)尚裝備。憑借清晰的品牌定位和穩健的發(fā)展，近年來(lái)小玩皮不但在中國的二三線(xiàn)城市獲得迅速成長(cháng)，同時(shí)也占據了不錯的市場(chǎng)份額，目前小玩皮在全國擁有眾多終端網(wǎng)點(diǎn)。該公司總經(jīng)理黃良生透露，今后“小玩皮”將從多個(gè)層次和領(lǐng)域不斷尋求突破和進(jìn)取，以保持品牌的健康持續發(fā)展。將增強品牌與消費者之間的互動(dòng)，實(shí)現品牌的飛躍。

　　“今年，轄區很多童裝企業(yè)深入開(kāi)展研發(fā)及技術(shù)創(chuàng )新活動(dòng)，促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)全面升級。”鳳里街道企業(yè)服務(wù)中心有關(guān)人員稱(chēng)，目前，鳳里童裝生產(chǎn)基地的許多品牌童裝企業(yè)除了創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式外，紛紛加大研發(fā)和技術(shù)創(chuàng )新力度，堅持品牌戰略，促進(jìn)童裝產(chǎn)業(yè)全面轉型和升級。