國內童裝市場(chǎng)廣闊缺乏領(lǐng)軍品牌，洗牌將在所難免

　　據中國服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)謝青介紹，在國內服裝行業(yè)中，童裝是近年來(lái)表現得為活躍的一個(gè)板塊。“10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模不足1000億元，2011年已達1萬(wàn)億元。十二五期間，童裝市場(chǎng)規模每年將保持30%的增長(cháng)。”中國幼兒小商品專(zhuān)業(yè)委員會(huì )會(huì )長(cháng)廖燕純告訴記者。

　　廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院研究員范福軍為記者描述了今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展的情景：“這次在展會(huì )上接觸的不少廠(chǎng)商反映，其他成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝的訂單是上升的，童裝這塊蛋糕注定越做越大。這是由人們日益轉變的消費理念和消費方式?jīng)Q定的”。

　　謝青認為，童裝市場(chǎng)的活躍與80后新生代父母的消費觀(guān)念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買(mǎi)能力較強，消費觀(guān)念較新。加之按照中國城市目前主流的4+2+1家庭結構，也出現6位家長(cháng)爭著(zhù)為一個(gè)孩子消費買(mǎi)單的現象。

　　多位專(zhuān)家同時(shí)指出，中國童裝尚在起步階段，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。隨著(zhù)近年來(lái)不少成衣企業(yè)大舉涉足童裝領(lǐng)域，童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。

　　事實(shí)上，由于童裝行業(yè)門(mén)檻較低，企業(yè)發(fā)展良莠不良，我國童裝行業(yè)在基本的安全問(wèn)題上還有待突破。今年六一兒童節前夕，國家質(zhì)檢總局通報了童裝的監督抽檢結果，全國13%的童裝產(chǎn)品存在部分項目不達標的情況。

　　品牌是我國童裝行業(yè)明顯的“軟肋”。據廖燕純介紹，國內目前70%的童裝廠(chǎng)家處在無(wú)品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來(lái)崛起一批專(zhuān)做童裝的品牌，但中國童裝市場(chǎng)仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例，該公司在國內中高端兒童消費品市場(chǎng)中位居前列。但市場(chǎng)占有率僅為4%，說(shuō)明目前還沒(méi)有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規�；蛴绊懥�。

　　業(yè)內多位人士在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，童裝市場(chǎng)廣闊卻缺乏領(lǐng)軍品牌，產(chǎn)品附加值低，同質(zhì)化現象嚴重。廣州市民陸小姐稱(chēng)，目前市面上的童裝無(wú)論從款式還是顏色上都很雷同。“看起來(lái)都差不多，不知道如何挑選，而且很多童裝品牌的名字都很相近，就是一字之差，有的連商標圖案都一樣，一不小心就會(huì )弄混。”

　　此外，市場(chǎng)渠道窄也是國內童裝企業(yè)面臨的普遍問(wèn)題。廣州市荔灣區兒童服裝用品商會(huì )副會(huì )長(cháng)陸興強指出，童裝行業(yè)大的障礙是市場(chǎng)碎片化。目前國內童裝的銷(xiāo)售渠道以商場(chǎng)專(zhuān)柜和店中店的模式為主，即便是規模較大的上市服裝企業(yè)自營(yíng)童裝時(shí)，也極少就童裝銷(xiāo)售“單立門(mén)戶(hù)”。

　　目前廣東部分童裝企業(yè)正在積極開(kāi)拓電子商務(wù)，一些企業(yè)還將根據市場(chǎng)需要，推出網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)銷(xiāo)單品及套裝，形成以百貨公司、專(zhuān)賣(mài)店、大型母嬰店專(zhuān)柜、醫務(wù)渠道、電子商務(wù)等多條路徑組成的銷(xiāo)售網(wǎng)。中國服裝協(xié)會(huì )童裝委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉嘉認為，建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )是當前童裝行業(yè)的重點(diǎn)。