2012-2016年中國中/小童裝市場(chǎng)調查報告

　　據尚普咨詢(xún)發(fā)布的《2012-2016年中國中/小童裝市場(chǎng)調查報告》顯示，童裝市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但同樣也面臨各種問(wèn)題，童裝市場(chǎng)嚴重缺乏領(lǐng)軍的品牌，同質(zhì)化現象嚴重等。出售在市面上的童裝無(wú)論從款式還是從顏色上都能做到雷同，一定程度上誤導了消費者購買(mǎi)童裝時(shí)的選擇，童裝企業(yè)需要突破這些問(wèn)題，實(shí)現平穩快速發(fā)展。

　　今年我國服裝行業(yè)普遍呈現低迷的發(fā)展態(tài)勢，童裝業(yè)卻逆市而上。童裝市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，將成為服裝行業(yè)發(fā)展的一塊大蛋糕。今年我國服裝行業(yè)發(fā)展較為平穩，而童裝是近年來(lái)表現得為活躍的一個(gè)區域。10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模達不到1000億元，去年已達1萬(wàn)億元，可見(jiàn)童裝市場(chǎng)前景之廣闊。

　　尚普咨詢(xún)輕工行業(yè)分析師認為，在“十二五”發(fā)展期間，童裝市場(chǎng)規模每年以30%的增長(cháng)勁頭增長(cháng)。童裝市場(chǎng)的活躍與80后新生代父母的消費觀(guān)念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買(mǎi)能力較強，消費觀(guān)念較新。加之按照中國城市目前主流的4+2+1家庭結構，也出現6位家長(cháng)爭著(zhù)為一個(gè)孩子消費買(mǎi)單的現象。中國童裝尚在起步階段，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。隨著(zhù)近年來(lái)不少成衣企業(yè)大舉涉足童裝領(lǐng)域，童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。品牌是我國童裝行業(yè)明顯的“軟肋”。

　　據專(zhuān)家介紹，國內目前70%的童裝廠(chǎng)家處在無(wú)品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來(lái)崛起一批專(zhuān)做童裝的品牌，但中國童裝市場(chǎng)仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例，該公司在國內中高端兒童消費品市場(chǎng)中位居前列。但市場(chǎng)占有率僅為4%，說(shuō)明目前還沒(méi)有哪個(gè)品牌或企業(yè)有足夠的規�；蛴绊懥�。