童裝市場(chǎng)前景大好 機遇與挑戰并存

　　數據顯示，我國0—16歲兒童現階段已達到3億左右，根據目前每一個(gè)中國家庭大都只有一個(gè)孩子的情況分析，獨身子女的數量將會(huì )不斷增長(cháng)，家長(cháng)在孩子身上的消費支出也將大大提高。預計到2013年，童裝的市場(chǎng)規�？梢赃_到920億元，童裝市場(chǎng)消費量每年將保持12%以上的遞增。童裝行業(yè)被視為服裝行業(yè)的后一塊蛋糕，市場(chǎng)空間巨大。

　　童裝市場(chǎng)的大好前景，吸引了大大小小的童裝企業(yè)蜂擁而入，從初的價(jià)格比拼，到現在的品牌大戰，童裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中不斷尋找著(zhù)屬于自己的品牌立足點(diǎn)。出現了上海的好孩子、麗嬰房、巴布豆，北方市場(chǎng)的派克蘭帝、水孩兒，福建的小玩皮、季季樂(lè )等等，不少具有區域影響力的童裝品牌。但就目前的情況看，雖然大大小小的品牌充斥著(zhù)童裝市場(chǎng)，也出現了一些大家耳熟能像的知名童裝品牌，但童裝市場(chǎng)的品牌集中度仍然不高，真正具有領(lǐng)導性的全國品牌并未出現。

　　在品牌競爭的層面，我國童裝品牌仍然存在設計匱乏、抄襲嚴重、品牌特色不突出等問(wèn)題，致使各品牌童裝在消費者心目中的品牌印象弱化，或流于平庸。例如，消費者對童裝的時(shí)尚度、舒適度、安全性比較關(guān)注，于是，“時(shí)尚”、“舒適”、“健康”幾乎成為所有品牌童裝的設計理念或是風(fēng)格定位，消費者很難分辨其中的品牌優(yōu)劣。童裝的款式設計更是成為行業(yè)抄襲、跟風(fēng)的“重災區”，無(wú)論時(shí)尚風(fēng)、休閑風(fēng)、運動(dòng)風(fēng)、學(xué)院風(fēng)，真是你有我有大家有，孰好孰壞誰(shuí)知道?

　　可喜的是，不少品牌童裝經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)意識到了這些遏制企業(yè)成長(cháng)的行業(yè)詬病，開(kāi)始在企業(yè)內部管理、產(chǎn)品精細化、產(chǎn)品設計研發(fā)、品牌文化建設等方面不斷進(jìn)行自我強化，修煉內功，并在渠道創(chuàng )新上亦不斷突破，通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)模式和電商渠道推廣，不斷拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)域，逐漸在行業(yè)競爭中脫穎而出。

　　空缺既是機會(huì )，有人說(shuō)童裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入重新洗牌的階段。在這樣的關(guān)鍵時(shí)期，深化品牌內涵、練好企業(yè)內功，在“產(chǎn)品”、“品牌”、“渠道”上做到，無(wú)疑能夠獲得更大的市場(chǎng)份額，向行業(yè)的領(lǐng)導性品牌不斷靠近。