走品牌之路 童鞋企業(yè)在洗牌中突圍

　　目前鞋服行業(yè)競爭異常激烈，當然童鞋行業(yè)的競爭也隨之升級，已達到白熱化階段。然而，很多童鞋企業(yè)依然保留著(zhù)批發(fā)和外單的傳統的運營(yíng)模式，并且這樣的運營(yíng)模式很大程度阻礙了企業(yè)規模的擴大和品牌的升級。

　　溫嶺作為我國鞋業(yè)名城·童鞋之鄉，雖然近幾年來(lái)，當地童鞋企業(yè)經(jīng)過(guò)一系列的改革和發(fā)展，運營(yíng)模式有所改觀(guān)，但遠遠不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。倘若不突破這個(gè)發(fā)展瓶頸，企業(yè)就很難走出屬于自己的發(fā)展道路。

　　據權威部門(mén)調查數據顯示，國內童鞋市場(chǎng)約70%是無(wú)品牌產(chǎn)品，20%是進(jìn)口品牌，國內品牌僅為10%。國內童鞋品牌嚴重缺乏競爭力。近來(lái)，溫嶺童鞋企業(yè)異軍突起，遍地開(kāi)花，要想從眾多品牌中突圍，就需要企業(yè)朝品牌路線(xiàn)走去。

　　為此，溫嶺市非常重視和支持童鞋產(chǎn)業(yè)的建設，并為童鞋企業(yè)提供平臺營(yíng)造環(huán)境，把溫嶺市城北街道授予"中國鞋業(yè)名城·童鞋之鄉"的榮譽(yù)稱(chēng)號。因此，企業(yè)也應抓住機遇，積極結合政府出臺的相關(guān)政策往品牌路線(xiàn)走，強化自身品牌的意識。

　　業(yè)內人士認為，溫嶺童鞋企業(yè)要想突出重圍，需要整個(gè)區域童鞋企業(yè)齊心協(xié)力，共促品牌提升，構建品牌體系。此外，政府要出臺相關(guān)的扶持政策，加大力度，力促區域品牌大力發(fā)展。

　　當然童鞋企業(yè)傳統的生存模式的變革不是一件簡(jiǎn)單的事情，需要企業(yè)除了強化內功的歷練外，還要多方的共同努力，共促品牌戰略升級。