嬰童護理業(yè)前景看好

　　近日，屆“中國嬰童護理用品行業(yè)高峰論壇”在上海舉行。據悉，本次高峰論壇由中國美容博覽會(huì )及青蛙王子(中國)日化有限公司聯(lián)合舉辦。

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的高速發(fā)展，新生代父母消費觀(guān)正逐漸轉變，在孩子保健護理方面的投入越顯闊綽。新數據顯示，2012年中國0至12歲的嬰童護理用品市場(chǎng)總規模約為127億元。近幾年，嬰童護理用品市場(chǎng)年復合增長(cháng)率將保持17.2%左右的高速增長(cháng)，到2015年可能會(huì )達到206億元的規模。未來(lái)，中國將成為全球大的孕嬰童消費市場(chǎng)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)也將成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)。

　　“毫無(wú)疑問(wèn)，沒(méi)有比這一產(chǎn)業(yè)更加的誘人。”中嬰網(wǎng)運營(yíng)總監張文婷指出，根據新一次人口普查的統計，中國0至14歲人口已經(jīng)達到2.2億，而且又將迎來(lái)新一輪的人口出生高峰，消費群體的數量將不斷增長(cháng)。

　　全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)張金鐵則看好行業(yè)標準確立后對整個(gè)行業(yè)發(fā)展的推進(jìn)，“兒童化妝品的標準將會(huì )很快的起草、出臺，這將對兒童化妝品行業(yè)整體的發(fā)展大有好處。”

　　對于嬰童行業(yè)而言，品牌建設一直被企業(yè)視為爭奪市場(chǎng)的重要拼圖，而嬰童行業(yè)因其特殊的消費人群，其品牌推廣模式也存在著(zhù)極大的不同。各大嬰童品牌都在不斷創(chuàng )新自己的品牌推廣模式，大打民族文化、情感關(guān)懷、社會(huì )公益等模式。以青蛙王子為例，動(dòng)漫與公益相結合的品牌推廣模式為他們獲得了良好的市場(chǎng)口碑與社會(huì )形象。

　　滄州新華區恒興商貿銷(xiāo)售中心總經(jīng)理王永倉直言，“真正的營(yíng)銷(xiāo)就是賣(mài)品牌，而營(yíng)銷(xiāo)的根本則在于品質(zhì)。”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家葉偉則表示，針對現階段行業(yè)的發(fā)展，需要多元化的渠道建設�？梢試L試逐漸推行跨界營(yíng)銷(xiāo)，如文化創(chuàng )意及數字營(yíng)銷(xiāo)等方式，拓展渠道的差異化。

　　“一個(gè)品牌的渠道成功了，它的品牌就成功了。”青蛙王子國內營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理劉龍平認為，“目前為止，商超仍然是大的銷(xiāo)售渠道。”

　　此外，劉龍平還坦言，電商對實(shí)體店的沖擊是必然的，甚至會(huì )影響到廠(chǎng)商與經(jīng)銷(xiāo)商之間的關(guān)系。但如果要進(jìn)行細分推廣的方式，電商與實(shí)體店卻有很大的差別。廠(chǎng)商可以針對這些特性，發(fā)展差異化推廣模式，即持續思考革新實(shí)體店，又創(chuàng )新發(fā)展電商渠道，使兩者有效地區隔開(kāi)來(lái)。

　　王永倉也指出，三線(xiàn)城市目前新興的銷(xiāo)售渠道是母嬰店和育嬰店，門(mén)店數量與商超對比，約為1:20。但門(mén)店店主自身經(jīng)營(yíng)能力普遍欠佳的問(wèn)題，深深地制約著(zhù)這一新興渠道的發(fā)展。要建設發(fā)展好此部分的渠道，需要建立品牌商與渠道商互利互助的合作模式，“但這需要很長(cháng)的時(shí)間。”